《20xx年寶山區(qū)錦秋路思諾臺(tái)球房及其周邊地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》(文件)
【正文】 1．面對(duì)以 上海大學(xué)學(xué)生為主的中低檔消費(fèi)群體 1。充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生的興趣，給其提供一個(gè)互相交流和切磋的 平臺(tái)，在溝通和交流中 2．面對(duì) 中高收入居民消費(fèi)群體 1．充分挖掘會(huì)員卡的功能。 2．與加州花園的開(kāi)發(fā)商展開(kāi)合作，吸引即將購(gòu)置該處房產(chǎn)的人士的注意。因此通過(guò)推出會(huì)員卡等手段，為其訂制各種不同的個(gè)性化服務(wù)，使其產(chǎn)生一種家的歸屬感，從而認(rèn)同思諾這個(gè)品牌。由于在地理位置等方面遜色于宏基，因此在抓住這一人群層面上，更應(yīng)該把物美價(jià)廉進(jìn)行到底。 ，也帶動(dòng)了大量潛在消費(fèi)者的隨波逐流，這也給思諾帶來(lái)了不小的壓力和挑戰(zhàn)。因此，品牌升級(jí)化，服務(wù)高檔化等營(yíng)銷策略將主導(dǎo)該廣場(chǎng)未來(lái)幾年市場(chǎng)定位方向的轉(zhuǎn)變。 主力目標(biāo)市場(chǎng) 具備休閑消費(fèi)意識(shí)及能力的中青年 人群構(gòu)成了最主要的目標(biāo)消費(fèi)群體 綜述 由于該廣場(chǎng)臺(tái)球俱樂(lè)部主要以大學(xué)生為消費(fèi)人群，因此性價(jià)比高成了消費(fèi)人群最主要的考量因素。 *當(dāng)?shù)鼐用褫^為看重的服務(wù)、質(zhì)量、品牌，是弘基文化休閑廣場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。 購(gòu)物消費(fèi)的側(cè)重點(diǎn)：看重服務(wù)和質(zhì)量的占了 45％，說(shuō)明了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者比較看重商品的實(shí)質(zhì)，品牌的側(cè)重也有增加，這也是生活需求發(fā)展的結(jié)果。 廣場(chǎng)介紹： 弘基文化休閑廣場(chǎng)緊貼上海大學(xué)， 以成為上海大學(xué)城商圈的重要標(biāo)志。 4．環(huán)境，服務(wù)，人氣 臺(tái)球 房提供怎樣的服務(wù)，人氣是否夠旺也是許多調(diào)查者十分關(guān)心的問(wèn)題。而一些中高收入的白領(lǐng)們則希望能使臺(tái)球房不僅僅只定位于打臺(tái)球這一層面，能拓展其服務(wù)種類和功能，通過(guò)舉辦各種競(jìng)賽和活動(dòng)，使這里成為一個(gè)很好的健身場(chǎng)所，和平時(shí)下班后的休憩港灣。 在了解了當(dāng)?shù)鼐用裰饕獦?gòu)成狀況，收入和消費(fèi)水平后，我們又對(duì)其選擇臺(tái)球俱樂(lè)部的標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)臺(tái)球房經(jīng)營(yíng)的建議等方面進(jìn)行了主觀調(diào)查 ？ 在調(diào)查中，臺(tái)球房的設(shè)施和質(zhì)量是許多居民提到最多的因素，而一些常常被臺(tái)球房經(jīng)營(yíng)者忽視的話題，如燈光，氛圍等更是成為許多白領(lǐng)們重要的選擇指標(biāo)。 80%都有過(guò)打臺(tái)球的經(jīng)驗(yàn)。 對(duì)思諾臺(tái)球房采取觀察法和面談訪問(wèn)相結(jié)合的手段進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查 二手信息收集 利用互聯(lián)網(wǎng)，查找 思諾臺(tái)球房主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 — 宏基休閑廣場(chǎng)內(nèi)的若干臺(tái)球房 相關(guān)資料。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查將幫助其精準(zhǔn)地找到這一曾經(jīng)被遺忘的角落，帶來(lái)意外的驚喜。該臺(tái)球房冀望通過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)于自身的整體運(yùn)營(yíng)狀況和所屬商圈的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一個(gè)比較清晰的了解和認(rèn)識(shí)，找到經(jīng)營(yíng)不善的癥結(jié)所在，從而用正確的方法解決眼前面臨的種種困難，及時(shí)從泥潭中掙脫出來(lái)。在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，許多經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，資金鏈并不雄厚的小臺(tái)球房面臨著嚴(yán)峻的生存壓力。 寶山區(qū)錦秋路思諾臺(tái)球房 及其周邊地區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 姓 名： 蔡金烜 提 交 日 期 ： 20xx 年 12 月 5 日 目 錄 第一部分 提出調(diào)研課題 一、調(diào)查背景 …………………………………………… 3 二、調(diào)查目的 …………………………………………… 3 三、調(diào)查 對(duì)象 與調(diào)查內(nèi)容 ……………………………… 3 四、研究方法 …………………………………………… 4 第二部分 分析統(tǒng)計(jì)資料 （一）問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果 及分析 …………………………… 5 （二 ） 觀察法調(diào)查結(jié)果及分析 ………………………… 7 （三）互聯(lián)網(wǎng)信息調(diào)查結(jié)果及分析 …………………… 9 （四） 調(diào)查歸納和總結(jié) ………………………………… 11 第三部分 調(diào)查建議 ……………………………………… 12 第 四 部分 附錄 一、調(diào)查問(wèn)卷（附錄一） ………………………………1 3 二、參考資料（附錄二） ………………………………1 5
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1