新時代營銷變革(文件)
【正文】 柔和 煙氣 溫潤 中藥 祛火 弱酸 消乏 低焦 護喉 天然 本草 余味 干凈 要素十： 雅士文化 ? 黃鶴樓，雄踞中華之腹、長江之心，為華夏人文氣脈薈萃流轉之天然福地，源遠流長逾千年。黃鶴樓產(chǎn)品是“雅化”的物件 ? 素雅金色的不事張揚，內(nèi)斂含蓄，是雅士內(nèi)心的低調(diào)奢華與處世之道 ? 扶搖寫意的金鶴飛羽，是雅士的飄逸情思和藝術追求 ? 紅與黑的強烈對比，是雅士理性與感性的完美融合 ? 簡約和諧的布局，是雅士淡雅香的人格魅力 ? 鶴舞盤旋的千年黃鶴樓，是雅士永恒不散的詩魂 感官品牌 價值營銷 SNS營銷 ? 以人為傳播橋梁 ? 數(shù)字聯(lián)通力使得消費者行為的個體性越來越弱，而群體性增強。這些刺激因素嵌入我們的長期記憶，這些記憶將構成我們決策的一部分 ? 感官接觸點越多，記憶越深刻，從而在消費者和品牌之間建立更為牢固的紐帶 ? 多感官訴求能影響人們對產(chǎn)品質(zhì)量的認知，以及對品牌價值的認知 ? 品牌所涉及的感官數(shù)量與其價格正相關 ? 多感官彼此聯(lián)系，用鼻子“品嘗”、用手指“觀察”、用眼睛“聆聽”。 社會化營銷新規(guī)則 ? AIDMA AISAS ? Attention 引起注意 Attention 引起注意 ? Interest 引起興趣 Interest 引起興趣 ? Desire 喚起欲望 Search 進行搜索 ? Memory 留下記憶 Action 購買行動 ? Action 購買行動 Share 分享 社會化營銷的 6個特點 ? 重視自媒體（ WeMedia） ? 平等、自由、禮貌地對話 ? 去中心化營銷（ DELL Idea Storm） ? 巧用關系（六度空間理論、口碑傳播、病毒營銷、增強網(wǎng)絡粘性） ? 鼓勵創(chuàng)造 用戶創(chuàng)造內(nèi)容（ UGC, UserGenerated Content）網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容后，經(jīng)過分享，把企業(yè)信息傳播出去，并播下“回歸”的
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1