新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)變革(文件)
【正文】 柔和 煙氣 溫潤(rùn) 中藥 祛火 弱酸 消乏 低焦 護(hù)喉 天然 本草 余味 干凈 要素十： 雅士文化 ? 黃鶴樓，雄踞中華之腹、長(zhǎng)江之心，為華夏人文氣脈薈萃流轉(zhuǎn)之天然福地，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)逾千年。黃鶴樓產(chǎn)品是“雅化”的物件 ? 素雅金色的不事張揚(yáng)，內(nèi)斂含蓄，是雅士?jī)?nèi)心的低調(diào)奢華與處世之道 ? 扶搖寫(xiě)意的金鶴飛羽，是雅士的飄逸情思和藝術(shù)追求 ? 紅與黑的強(qiáng)烈對(duì)比，是雅士理性與感性的完美融合 ? 簡(jiǎn)約和諧的布局，是雅士淡雅香的人格魅力 ? 鶴舞盤(pán)旋的千年黃鶴樓，是雅士永恒不散的詩(shī)魂 感官品牌 價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) SNS營(yíng)銷(xiāo) ? 以人為傳播橋梁 ? 數(shù)字聯(lián)通力使得消費(fèi)者行為的個(gè)體性越來(lái)越弱，而群體性增強(qiáng)。這些刺激因素嵌入我們的長(zhǎng)期記憶，這些記憶將構(gòu)成我們決策的一部分 ? 感官接觸點(diǎn)越多，記憶越深刻，從而在消費(fèi)者和品牌之間建立更為牢固的紐帶 ? 多感官訴求能影響人們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)知，以及對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知 ? 品牌所涉及的感官數(shù)量與其價(jià)格正相關(guān) ? 多感官彼此聯(lián)系，用鼻子“品嘗”、用手指“觀察”、用眼睛“聆聽(tīng)”。 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)新規(guī)則 ? AIDMA AISAS ? Attention 引起注意 Attention 引起注意 ? Interest 引起興趣 Interest 引起興趣 ? Desire 喚起欲望 Search 進(jìn)行搜索 ? Memory 留下記憶 Action 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) ? Action 購(gòu)買(mǎi)行動(dòng) Share 分享 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的 6個(gè)特點(diǎn) ? 重視自媒體（ WeMedia） ? 平等、自由、禮貌地對(duì)話 ? 去中心化營(yíng)銷(xiāo)（ DELL Idea Storm） ? 巧用關(guān)系（六度空間理論、口碑傳播、病毒營(yíng)銷(xiāo)、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)粘性） ? 鼓勵(lì)創(chuàng)造 用戶創(chuàng)造內(nèi)容（ UGC, UserGenerated Content）網(wǎng)友創(chuàng)造內(nèi)容后，經(jīng)過(guò)分享，把企業(yè)信息傳播出去，并播下“回歸”的
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