kxx電腦品牌傳播溝通建議(文件)
【正文】 —— 影響因素：時尚和流行機型配置、價格 玩家 —— 擁有豐富的電腦知識，熱愛電腦，熟悉行情 —— 影響因素：流行技術 /配置、價格 XX 商用 PC機的消費者特征 ? 企業(yè)事業(yè)單位的 IT專業(yè)技術人員 ? 有豐富電腦知識和經(jīng)驗 ? 主要考慮運用電腦系統(tǒng)幫助提升單位的管理和工作效率 ? 影響因素主要是性能價格比，應用方案和售后服務 高品質，可靠， 價格貴，服務一般 配置不夠靈活 質量不錯， 服務有保證 價格合適， 配置不夠靈活 價格便宜， 配置靈活 服務、質量 沒有保障 國外品牌 國內品牌 兼容機 XX 消費者對電腦認識的分類 消費者的感受 實力雄厚 質量好 產品多 信譽好 電腦的代名詞 電子商務 廣告好又多 服務有時跟不上 品牌形象個性 藍色巨人 專業(yè) 機智 有洞察力 善于解決問題 IBM 印象來源 價格、使用者口碑、廣告 XX 消費者如何看 IBM 直接聯(lián)想 大企業(yè) 民族品牌 龍頭大哥 大眾化產品 廣告多 “幸福之家” “聯(lián)想 1+1” 品牌形象個性 進取 時代感 洋氣 充滿活力 大眾化 平易近人 聯(lián)想 印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產品 XX 消費者如何看 聯(lián)想 直接聯(lián)想 與政府有關 較有實力 研發(fā)能力強 老牌子 軟件好 專業(yè)領域的產品 方 XX正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少 品牌形象個性 專業(yè) /嚴謹 踏實 /穩(wěn)重 /實在 過于嚴肅 /太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點土氣 XX 印象來源 北京大學、品牌名“北大 XX” XX排版系統(tǒng) XX 消費者如何看 XX “不拘小節(jié)，喜歡鉆研，像陳景潤一樣的人” “電腦本來應該是一種很活躍、很新的感覺， 而方 正這個名字與這種感覺剛好相反” “老土、一成不變，絕對不是這個年代的人” “戴著一副金絲眼鏡，留著一撇胡須的教導處主任” XX 如果 XX是一個人，他會是： 40－ 50歲的中年男性，從事教師的職業(yè) ,是一個 腳踏實地的實干工作者，有較強的工作能力，喜歡 埋頭苦干。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴肅，且外表帶有點 土氣、古板，是一個不擅于與人溝通的人。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。 XX 以消費者為中心的廣告訴求 “最近看到 XX電腦的廣告，原來 XX很有實力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯?。‰娔X好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場看看。 計算機越來越普及，而自己對電腦認識不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。 工作能干又富有生活情趣。XX電腦 品牌傳播溝通建議 XX 前言 ? 通過前期溝通，我們與 XX互相有了初步了解，雙方表示了合作的意愿 ? XX希望我們就 XX電腦的市場目標提出品牌傳播溝通的建議 XX 我們做了什么工作 ? 分析和理解 XX電腦提供的背景資料和市場簡報 ? 查閱有關 PC行業(yè)的報刊、雜志、網(wǎng)站等 ? 通過國際廣告組織（ ICOM）了解國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 進行經(jīng)銷商的訪談和消費者的質化研究（廣州） ? 形成 XX電腦品牌的策略建議 ? 發(fā)展相應的傳播方案及創(chuàng)意表現(xiàn) XX 我們的期望 由于所收集的市場資料的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋 XX品牌
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