方正電腦品牌傳播建議書(文件)
【正文】 的期望 由于所收集的市場資料的局限性，我們盡可能從宏觀上探尋方正品牌的方向，讓方正公司了解我們的策略思考方式和創(chuàng)作能力，同時希望能達到方正公司的期望，促成合作。 工作能干又富有生活情趣。 計算機越來越普及，而自己對電腦認識不多，吃了不少虧，鄰居家都有了電腦，女兒也吵著要，可不能虧了孩子。 , March 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :49:3205:49:32March 29, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 5時 49分 32秒 05:49:3229 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :49:3205:49Mar2329Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 29日星期三 5時 49分 32秒 05:49:3229 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時 49分 32秒 05:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :49:3205:49Mar2329Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 5時 49分 32秒 05:49:3229 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :49:3205:49:32March 29, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 29, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :49:3205:49Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 方正 以消費者為中心的廣告訴求 “最近看到方正電腦的廣告，原來方正很有實力，做事很講方法，讓我覺得耳目一新，還挺有趣的，不錯??！電腦好象可以辦公、教育、又可以娛樂，還備有用戶故障排除指南，象是為我量身定做的，我這就去商場看看。 健康、活力，勇于挑戰(zhàn)，待人親切，談吐幽默，擅于與人溝通。他穩(wěn)重、不自夸且為人厚道，但不茍言 笑、不太愛說話，看起來比較嚴肅，且外表帶有點 土氣、古板，是一個不擅于與人溝通的人。 方正 建議的內(nèi)容 一、對 IT市場的觀察與分析 二、對競爭形勢和競爭品牌的分析 三、對消費者的分析 四、方正電腦面對的機會和挑戰(zhàn) 五、品牌策略建議 六、傳播和推廣建議 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 八、 VI設(shè)計 九 、 服務(wù)與收費 方正 一、 IT市場的觀察分析 從改變?nèi)说墓ぷ鬓D(zhuǎn)向改變?nèi)说纳?活 方正 國際 IT行業(yè)的發(fā)展趨勢 ? IT行業(yè)開始進入數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的時代 ? 競爭從技術(shù)、性能和功能的較量轉(zhuǎn)向在實用、易用、專用和經(jīng)濟等特性上的較量 ? 3C（電腦、通信和娛樂資訊）的融合一體 方正 國內(nèi) IT行業(yè)的市場環(huán)境 ? 經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，提升需求和購買力 ? 政府大力支持和推動 IT產(chǎn)業(yè) ? 電信業(yè)的高速發(fā)展，刺激推動 INTERNET的普及 ? 銀行利息的不斷調(diào)低，刺激在家庭消費上的投資 ? 政府和教育等部門 IT的需求迅速提升 從高科技專業(yè)市場開始轉(zhuǎn)向大眾普及化市場 方正 個人電腦（ PC）市場的發(fā)展趨勢 ? 市場持續(xù)增長，但快速增長的時代結(jié)束，品牌之間的份額之爭日趨激烈 ? 商用市場成長減緩，家用市場成長加快 ? PC技術(shù)越來越成熟，品牌之間在技術(shù)上的同質(zhì)化程度越來越高 ? 消費者的需求發(fā)生改變，從傳統(tǒng)的追求 CPU速度和性能價格比逐步轉(zhuǎn)向追求個性化的實際應(yīng)用價值 ? 電腦與家電、通信行業(yè)的相互融合，既給 PC市場帶來更廣闊的空間，同時又帶來更激烈的競爭 ，是未來國產(chǎn)品牌必爭之地 0501001502002503003501994 1995 1996 1997 1998 1999 20230%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 家用PC的銷量(萬臺)家用PC所占比例數(shù)據(jù)來源：慧聰 方正 家用市場持續(xù)快速增長 從 1994年 － 2023年 332萬臺 價格優(yōu)先 （低端商用電腦 +家用教育娛樂軟件） 方正 性能優(yōu)先 （主流商用電腦 +多媒體套件） 家用電腦市場發(fā)展過程及趨勢 功能優(yōu)先 （功能設(shè)計＋多媒體電腦） 應(yīng)用 /解決優(yōu)先 （專門為家庭應(yīng)用而設(shè)計的電腦） 方正 國內(nèi) IT行業(yè)的市場環(huán)境 ? 把握 IT市場的發(fā)展趨勢，以符合時代潮流的電腦應(yīng)用和解決方案，去搶占中國 I
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