“心靜、思遠,志在千里”上海通用某汽車的整合品牌傳播(文件)
【正文】 ：分擔供樓 私人時間：聚會、購物 支出：￥ 15003000/月 愿望：出國、進修 ? 精確設定 銷售目標設置得很廣泛以獲得最大限度的市場機會時 ， 整合目標需要有精確得多的設定以獲得最有效的影響 。 ? 這樣 ， 我們便知道可以通過什么方式 、 什么渠道最準確地向他們傳播 。 ? 品牌或產品不是對每一個人都有吸引力 。 “ 要讓我們的別克車主感受到更多的便利 ” ，上海通用汽車售后服務總監(jiān)蔣峻在接受采訪時，不斷重申 “ 別克關懷 ” (Buick Care)這一服務品牌的發(fā)展目標。 用當代精神造當代車 別克來自上海通用汽車’ 水滴篇：別克帶給國人信心 不允許有任何水分”的廣告語 “質量是制造出來的”和“不接受、不制造、不傳遞缺陷” V6篇：品牌文化漸入東方佳境 V6發(fā)動機“心靜思遠志在千里” “淡泊明志，寧靜致遠” “ 在動靜中融智慧，于無聲處見君威” 荷花篇及其它：品牌多重契合中國人心靈 “小鹿篇”，提出“有空間就有可能” 其所倡導的優(yōu)質新生活理念與別克的進取精神一脈相承。細節(jié)設計匠心獨具，強調空間利用率， 28項人性化設計，創(chuàng)造全新的駕乘體驗。 —— 賽歐，奔向新生活 首創(chuàng) “ 十萬元家庭轎車 ” 概念 產品整合點：寬敞空間 從 “ 創(chuàng)造生活樂趣 ” 到 “ Easy生活，輕松賽歐 ” ，
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