千里馬-vct品牌推廣策劃方案（ppt53頁(yè)）(文件)
【正文】 品牌，在香港上市，中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一名 ， PC第一品牌 品牌認(rèn)知度、品牌使用率、品牌美譽(yù)度等品牌價(jià)值高 產(chǎn)品品質(zhì)感高，產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，企業(yè)實(shí)力雄厚 推廣力度大 服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，反應(yīng)速度快 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 19 競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 方正、同方 …… 有著名高校背景，具較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力 產(chǎn)品上市歷史較長(zhǎng)，信賴感強(qiáng)，知名度較高 TCL 發(fā)跡于家電行業(yè)，但在公眾心目中的品牌知名度高 由 TCL母品牌的影響在起步時(shí)給予其電腦巨大的支撐，電子產(chǎn)品終端經(jīng)驗(yàn)豐富、視覺(jué)識(shí)別感強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 20 競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值訴求 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 品牌 品牌承諾 聯(lián)想 聯(lián)想走近你 科技走近你 方正 科技創(chuàng)造文明 長(zhǎng)城 用網(wǎng)絡(luò)改變生活 同方 品質(zhì)原于專注 海爾 數(shù)字生活一點(diǎn)通 TCL 解決之道 適合之道 IBM 四海一家的解決之道 七喜 卓越品質(zhì) 真誠(chéng)服務(wù) 21 小結(jié)： 商用 PC產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)也已了無(wú)退路，只能從營(yíng)銷(xiāo)鏈結(jié)構(gòu)中尋找壓縮成本的辦法； 品牌難以形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)； 多數(shù)商用 PC依然靠品牌原有的知名度與企業(yè)實(shí)力參與競(jìng)爭(zhēng)； 品牌的核心價(jià)值除了 IBM“四海一家的解決之道”具有高于他人的氣勢(shì)與震憾力以外，其他品牌多居于一隅，形成紛攘雜多的竊竊私語(yǔ)。 VCT的品牌剖析 31 四、我們的品牌策略 32 我們的策略 針對(duì)目前的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，為 VCT量身訂做，精心打造一個(gè)有差異化的、符合市場(chǎng)需求的形象，重拳出擊，從一點(diǎn)突破，切入市場(chǎng)，從而引起市場(chǎng)的關(guān)注和震動(dòng)，形成強(qiáng)勢(shì)品牌迅速崛起的第一波 —— 33 品牌核心概念一： 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)解決專家 我們的品牌策略 34 概念闡述： ? 時(shí)間、速度、快捷，在這個(gè)越來(lái)越快的年代里， IT的更新?lián)Q代已經(jīng)快不可當(dāng)。 VCT深信，唯有先于時(shí)代，才是專業(yè)所在。 42 五、品牌階段性推廣 43 全方位整合傳播 服務(wù)形象 用戶管理 人員形象 企業(yè)形象 視覺(jué)規(guī)范 企業(yè)文化 銷(xiāo)售通路 社會(huì)形象 公關(guān)活動(dòng) 社會(huì)責(zé)任 新聞炒作 產(chǎn)品形象 產(chǎn)品陣容 產(chǎn)品品質(zhì) 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 增值服務(wù) VCT柏安 品牌形象 品牌階段性推廣 44 品牌階段性推廣 VCT概念整合 您的無(wú)線 網(wǎng)絡(luò)解決專家 產(chǎn)品 （主板、 NET、整機(jī)） 可依賴、高品質(zhì) 服務(wù) 商務(wù)解決專家 企業(yè) 高科技、前瞻性 公關(guān)形象 無(wú)線商務(wù)網(wǎng)絡(luò)誕生 45 品牌階段性推廣 推廣目的： 迅速打響 VCT柏安商用電腦在行業(yè)中的知名度； 以 VCT柏安商用電腦為介質(zhì)樹(shù)立 VCT品牌具極高性價(jià)比的商業(yè)形象，帶動(dòng) VCT的產(chǎn)品形象建立； 樹(shù)立 VCT企業(yè)反應(yīng)快速、隨時(shí)隨地為消費(fèi)者考慮的服務(wù)形象； 為 VCT迅速納入行業(yè)集團(tuán)采購(gòu)的備選名單； 提高 VCT品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售，使企業(yè)獲取更大的利潤(rùn)額度。 品牌階段性推廣 50 推廣辦法： 持續(xù)電視廣告片的投放 平面與戶外廣告 軟文炒作“一個(gè)無(wú)線 PC時(shí)代的來(lái)臨” 結(jié)合“ ”舉行“真實(shí)沒(méi)有距離”公關(guān)活動(dòng)，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)知識(shí)問(wèn)答； 5月 4日青年節(jié)開(kāi)展”我用 VCTXXX“有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)； 在專業(yè)媒體，如中國(guó)教育報(bào)等上舉辦” VCT—— 中國(guó)電化、電子教育之我見(jiàn)“等論文征集活動(dòng)； “世界 IT先行者對(duì)中國(guó)少年兒童智力開(kāi)發(fā)的有益探索”系列新聞性報(bào)道，在各大媒體上進(jìn)行宣傳炒作； 階段時(shí)間： 6個(gè)月 品牌階段性推廣 51 渠道 渠道
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