【摘要】第17章全球消費(fèi)文化消費(fèi)者行為學(xué)第8版邁克爾·所羅門Prentice-Hall,cr202317-2學(xué)習(xí)目標(biāo)讀完這一章后,你應(yīng)該理解:?時(shí)尚裝扮是一面鏡子,它反映的是背后的文化環(huán)境。?我們會(huì)區(qū)分文化的高雅與低俗。?許多現(xiàn)代營(yíng)銷者的現(xiàn)實(shí)工程師。?新產(chǎn)品、服務(wù)和觀念在人群中擴(kuò)散。不
2025-01-12 10:34
【摘要】第四章消費(fèi)者行為分析重點(diǎn)理解市場(chǎng)的概念與分類、消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)、馬斯洛需求層次論的內(nèi)容、消費(fèi)者購(gòu)買決策過程;一般了解消費(fèi)者動(dòng)機(jī)與行為的分類與影響因素。第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)分析概述一、消費(fèi)者市場(chǎng)的概念1.市場(chǎng)的概念人們習(xí)慣上把出售或交易商品或服務(wù)的場(chǎng)所稱市場(chǎng)。這是一個(gè)時(shí)空的市場(chǎng)概念。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,市場(chǎng)是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)
2025-05-09 07:22
【摘要】1?1980年,雀巢在中國(guó)推出速溶咖啡的時(shí)候,面對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)的喝茶習(xí)慣,雀巢首先做的是培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡。雀巢用廣告等多種手段,著重來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚潮流,成功地吸引了一群年輕人對(duì)茶“背叛”之后選擇咖啡。品嘗雀巢咖啡,代表的是體驗(yàn)一種漸漸流行開來(lái)的西方文化。?“味道好極了”廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年,盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新過很多次,但
2025-03-05 14:25
【摘要】第1章消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)?第消費(fèi)者需要的特征與形態(tài)?第消費(fèi)者需要的種類與基本內(nèi)容?第消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)引例:對(duì)十大城市消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)的調(diào)查?北京大視野社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查有限公司于1999年3月在北京、上海、深圳、南京、武漢、濟(jì)南、青島、石家莊、沈陽(yáng)、重慶共十個(gè)城市
2025-03-05 15:10
【摘要】個(gè)體變量與消費(fèi)者行為?消費(fèi)者資源?需要、動(dòng)機(jī)和享樂主義?人格、自我概念與生活方式消費(fèi)者資源?消費(fèi)者必須在一定的資源條件下才能完成他的消費(fèi)行為,迚而獲得需求和欲望的滿足。消費(fèi)者個(gè)體的資源包括很多方面,最主要的有經(jīng)濟(jì)資源、時(shí)間、注意力、信仸、知識(shí)和能力等。這些資源對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買什么、如何購(gòu)買、什么時(shí)間、在什么地點(diǎn)購(gòu)買以及
2025-02-15 18:00
【摘要】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費(fèi)者決策第二章復(fù)雜決策:購(gòu)買過程和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)一、消費(fèi)者決策種類消費(fèi)者決策不是一個(gè)簡(jiǎn)單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個(gè)過程。反映了兩個(gè)層面:
2025-01-11 20:07
【摘要】第四章消費(fèi)者行為分析?開篇案例兩個(gè)老太太的不同人生在天堂門口,中美兩國(guó)的兩位老太太相遇了,上帝讓她們各自說(shuō)一說(shuō)自己一生中最高興的事情?!拔乙惠呑訑€足了買房子的錢,在見到上帝的前一天終于住上了新房子?!敝袊?guó)老太太高興地說(shuō)。“我住了一輩子房子,在我來(lái)到上帝的前一天終于把買房子的貸款還清了?!泵绹?guó)老太太也很高興地說(shuō)。上帝嘆口氣說(shuō):“因此,不
2025-05-11 07:38
【摘要】第三章消費(fèi)者行為理論本章主要內(nèi)容?基數(shù)效用論與邊際效用分析方法?序數(shù)效用論與無(wú)差異曲線分析方法第一節(jié)基數(shù)效用論一、基數(shù)效用論概述?基數(shù)效用論:一些西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為效用的大小是可以測(cè)度的,可以象計(jì)量貨幣和物品一樣,用統(tǒng)一計(jì)數(shù)單位和基數(shù)(1、2、3……)來(lái)表示并可加總計(jì)量。、平均效用和邊際
2025-04-30 01:48
【摘要】1消費(fèi)者行為的影響因素098303208王莉108303110劉璇108303120鐘晨妤108303133萬(wàn)偉108303134王宏海2消費(fèi)者行為的概念及特點(diǎn)1、消費(fèi)者行為概念?消費(fèi)者行為是指消費(fèi)者為獲得、使用、處置消費(fèi)物品所采取的各種行動(dòng)以及先于且決定這些行動(dòng)的
【摘要】《中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告:,中國(guó)消費(fèi)者行為的研究》 篇一:中國(guó)高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 中國(guó)高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 一消費(fèi)人群的確定 中國(guó)高端人群主要指擁有相當(dāng)財(cái)富、身份和地位,處于財(cái)富金字...
2025-04-05 12:05
【摘要】消費(fèi)賦權(quán)與中國(guó)消費(fèi)者行為中山大學(xué)社會(huì)學(xué)系中山大學(xué)管理學(xué)院王寧消費(fèi)行為研究的方法論問題?靜態(tài):非歷史性。?原子主義?社會(huì)化不足?動(dòng)態(tài):歷史性。?結(jié)構(gòu)主義?社會(huì)化過度消費(fèi)行為的嵌入性?制度嵌入性:消費(fèi)行為嵌入在制度背景中。?制度:?正式制度
2025-03-08 11:38
【摘要】第九章消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為第九章消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為第一節(jié)研究消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為的意義第二節(jié)消費(fèi)心理第三節(jié)消費(fèi)者行為第一節(jié)研究消費(fèi)心理與消費(fèi)者行為的意義?一、消費(fèi)心理及其分類?(一)消
2025-05-10 05:33
【摘要】第七章消費(fèi)者態(tài)度?消費(fèi)者態(tài)度一般?消費(fèi)者態(tài)度形成的理論?消費(fèi)者態(tài)度的強(qiáng)化與改變?影響態(tài)度的個(gè)體與情境因素?應(yīng)用營(yíng)銷傳播影響態(tài)度第一節(jié)消費(fèi)者態(tài)度一般一、消費(fèi)者態(tài)度的含義及評(píng)析1、若干類見解2、界定?態(tài)度主要是情感的表現(xiàn)或人們的好
2025-03-04 20:46
【摘要】消費(fèi)者行為學(xué)第二章消費(fèi)者決策?消費(fèi)者決策類型?消費(fèi)者參與和復(fù)雜決策?需求認(rèn)知?處理信息?品牌評(píng)估?購(gòu)買與購(gòu)后評(píng)估第一節(jié)消費(fèi)者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購(gòu)買?有限購(gòu)買決策?復(fù)雜購(gòu)買決策?習(xí)慣性
2025-03-03 00:18
【摘要】卷煙消費(fèi)者行為與消費(fèi)心理2023年鄭州個(gè)人簡(jiǎn)歷關(guān)昊教育背景:復(fù)旦大學(xué)工商管理專業(yè)研究生法國(guó)高等商學(xué)院研究生現(xiàn)就讀華東師范大學(xué)公共管理博士培訓(xùn)背景:復(fù)旦大學(xué)求是咨詢公司講師上海卷煙營(yíng)銷員培訓(xùn)師
2025-01-12 05:18