文化與消費者行為(文件)
【正文】 和演化的。不同的民族，都各有其獨特的風(fēng)俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)。 （ 2）地方風(fēng)俗習(xí)慣： 北方人吃面食、南方人吃米飯。 北方人過年要有餃子，南方人過年要有年糕（年年高）和魚（年年有魚）。 ? 問題： ? “ 為什么麥當(dāng)勞能在世界各地取得如此巨大的成功呢？ 試 從跨文化營銷的角度進行分析。受這些重要的文化內(nèi)涵的影響，很多人走進了麥當(dāng)勞餐廳 。為了取得更大的成功，麥當(dāng)勞對在一些國家的產(chǎn)品進行了調(diào)整，以適合當(dāng)?shù)仡櫩偷目谖兑约帮L(fēng)俗習(xí)慣。 16 有時候麥當(dāng)勞不得不根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)定來調(diào)整自己的營銷戰(zhàn)略。 最后，麥當(dāng)勞公司是如何在保證自己的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的前提下來迎合當(dāng)?shù)叵M者的風(fēng)俗習(xí)慣的呢 ? 他們就是通過盡可能地雇傭當(dāng)?shù)貑T工的方式來學(xué)習(xí)、利用當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣。 中國文化的 主要 特點 19 家族取向 倫理本位 務(wù)實精神 整體 直覺思維 方式 Title Add your text 中庸 尚和的處事 態(tài)度 模糊委婉 的言說方式 中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響 20 品牌意識較強 以家庭為主的購買準(zhǔn)則 消費支出重實用和計劃性 人情、關(guān)系消費比重大 消費行為的大眾化 注重經(jīng)驗和知覺判斷 21 第三節(jié) 消費者的 文化價值觀 一、中國的特色消費行為 （一）臉面文化（面子主義） 林語堂：面子是統(tǒng)治中國人的三大女神的最有力量的一個，認為“她是中國人社會交往中最細膩的標(biāo)準(zhǔn)。美國公司的老總專程飛到東京，參加簽字儀式。美方經(jīng)理錯誤地認為，日本人試圖重新開啟談判。然后，從貯藏柜里取出個人文件箱并將其挪到無人占用的桌子上，一直工作到拜訪下一個客戶時為止。 ? 但日本人就不一樣，日本人的辦公室分配是 按需分配 象 征 （ 1） 紅豆 在中國代表相思，白鴿代表和平。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :36:5102:36:51March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 2時 36分 51秒 02:36:5124 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :36:5102:36Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 24日星期五 2時 36分 51秒 02:36:5124 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 2時 36分 51秒 02:36: 1最具挑戰(zhàn)
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