抽樣調(diào)查的概念與設(shè)計(jì)(文件)
【正文】 查 對未抽取的省，每個(gè)省調(diào)查 100個(gè)樣本作為補(bǔ)充樣本。 為了減少誤差，提高調(diào)查效率，達(dá)到反映觀眾的節(jié)目選擇傾向的目的，使用牛曼分配公式，將按不同的經(jīng)濟(jì)地理特征分層，各層人口規(guī)模與其收入差異結(jié)合起來，確定樣本在各層的分配數(shù)量。 七 .抽樣調(diào)查中的無回答問題 八 .抽樣調(diào)查中的敏感性問題 ?被訪問者隨機(jī)抽一個(gè)問題回答。 為了保持資料的連續(xù)性與可比性 ， 常年連續(xù)進(jìn)行的經(jīng)常性調(diào)查可保留 1／ 3， 更新 2／ 3。 案例 ? 我國城市住戶調(diào)查從 1990年起實(shí)行抽樣輪換制 ， 以增強(qiáng)樣本代表性 ， 提高調(diào)查質(zhì)量 。 經(jīng)驗(yàn)確定樣本容量的范圍 總體規(guī)模 100以下 100~1000 1000~5000 5000~10000 10000~100000 100000以上 樣本占總體比重 % 50以上 50~20 30~10 15~3 5~1 1以下 六 .抽樣調(diào)查中的樣本輪換問題 所謂樣本輪換就是在連續(xù)調(diào)查過程中，每隔一定時(shí)間輪換部分或全部的被調(diào)查戶。 這個(gè)值 （ ） 就是 ?值 ii. 考慮全局 ， 需要把實(shí)際總體平均值在區(qū)間以內(nèi)的置信度定為 95%， 而若要置信度為 95%，就必須是在 2倍抽樣平均誤差范圍內(nèi) ， （ 嚴(yán)格是） 。 例 第五節(jié) 樣本容量的確定 一、營銷調(diào)研中常用的樣本容量 類型 最小量 典型范圍 市場潛力 500 10002500 問題解決 200 300500 產(chǎn)品測試 200 300500 廣告測試 150 200500 試銷市場審計(jì) 10個(gè)店 1020個(gè)店 專題組 6組 1015個(gè)組 二、確定樣本容量 ? 根據(jù)調(diào)查目的確定樣本容量 ? 考慮總體性質(zhì)和特點(diǎn)確定樣本容量 ? 按市場調(diào)查條件確定樣本容量 三、樣本容量的計(jì)算 ? 公式法計(jì)算樣本容量 ? 經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量 四、置信區(qū)間法 ? 含義：根據(jù)市場抽樣調(diào)查中的置信度和置信區(qū)間，根據(jù)總體標(biāo)準(zhǔn)差的大小等因素，計(jì)算出確切的樣本單位數(shù)。 五、簡單隨機(jī)抽樣的抽樣平均誤差 (一 ) 平均數(shù)的抽樣平均誤差 或xx2 nn?????? 復(fù)抽樣 取得 σ 的途徑有： 1. 用 過去全面調(diào)查或抽樣調(diào)查的資料，若同時(shí)有 n個(gè)σ 的資料，應(yīng)選用數(shù)值較大的那個(gè)； 2. 用 樣本標(biāo)準(zhǔn)差 S代替全及標(biāo)準(zhǔn)差 σ ； 3. 在 大規(guī)模調(diào)查前，先搞個(gè)小規(guī)模的試驗(yàn)性的調(diào)查來確定 S，代替 σ ； 4. 用 估計(jì)的方法。 ? 4. 抽樣的組織和監(jiān)控 。 ? 這兩類稱之為非抽樣誤差 。 主要有：樣本平均數(shù) 上一頁 下一頁 返回本節(jié)首頁 nxx ??樣本方差 ? ?nxxs ? ?? 22 ? ?ns xx ??2樣本標(biāo)準(zhǔn)差 ? 比如某年級 100名同學(xué)的平均體重＝55kg，現(xiàn)隨機(jī)地抽取 10名同學(xué)為樣本，其平均體重＝ 52kg。 課堂練習(xí)： ? P149:20題 ? P169:21題 第三節(jié) 抽樣方法的選擇 一、選擇抽樣方法的標(biāo)準(zhǔn) 因素 非概率抽樣 概率抽樣 調(diào)研性質(zhì) 探索性 描述性；因果性 主要誤差 非抽樣誤差 臭氧誤差 總體特點(diǎn) 同質(zhì) 異質(zhì) 統(tǒng)計(jì)分析 不適合 適合 案例：抽樣方法的選擇和應(yīng)用 ? 案例： ? 為了解普通居民對某種新產(chǎn)品的接受程度，在一個(gè)城市中抽選 1000戶居民開展市場調(diào)查 第四節(jié) 抽樣誤差與樣本容量 ? 一、抽樣誤差 ? 當(dāng)總體指標(biāo)未知時(shí)，往往要安排一次抽樣調(diào)查，然后用抽樣調(diào)查所獲得的抽樣指標(biāo)的觀察值作為總體指標(biāo)的估計(jì)值，這種處理方法是存在一定誤差的。 練習(xí) ? 例：某地區(qū)有百貨商店 1000個(gè)，其中大型百貨商店 100個(gè)，中型百貨商店 300個(gè)，小型百貨商店 600個(gè)。 ? 這種以調(diào)查單位數(shù)和樣本標(biāo)準(zhǔn)差兩個(gè)因素為依據(jù)進(jìn)行的抽樣是最佳抽樣法。 ? 計(jì)算公式為： ni=n*(NiSi/∑ NiSi) 式中： ni———— 各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù) n ———— 樣本單位數(shù) Ni ———— 各類型的調(diào)查單位數(shù) Si ———— 各類型調(diào)查單位數(shù)的樣本標(biāo)準(zhǔn)差 【 案例分析 】 仍以上述居民收入與購買力之間關(guān)系為例。要從中抽選戶進(jìn)行購買力調(diào)查，則各類型應(yīng)抽取的樣本單位數(shù)為？ 【 分析提示 】 ? 經(jīng)濟(jì)收入高的樣本數(shù)目為： 200*20%=40 （戶 ) 經(jīng)濟(jì)收入中的樣本數(shù)目為： 200*60%=120（戶 ) 經(jīng)濟(jì)收入低的樣本數(shù)目為： 200*20%=40 （戶 ) ? 樣本單位數(shù)的抽取是按各種經(jīng)濟(jì)收入的單位數(shù)量占總體單位數(shù)量的比例進(jìn)行樣本的抽選。 步驟： ? 首先 ， 辨明突出的人口統(tǒng)計(jì)特征和分類 特征 ， 這些特征與所研究的行為相關(guān) 。此例中的 因大于 ，故舍去不用。 (3)特點(diǎn)： 按隨機(jī)原則，從調(diào)查總體中不加任何分組、規(guī)劃、排序等先行工作，直接地抽取調(diào)查樣本 。 滾雪球抽樣 ? 雪球抽樣（ snowball sampling）總體樣本單位之間具有一定的聯(lián)系，在不甚了解總體的情況下對總體或總體部分單位情況進(jìn)行把握。 產(chǎn)業(yè)市場需求調(diào)研的樣本結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 客戶類型 各類客戶比例 各類客戶中擬定的樣本單位數(shù) 大量購買者 25
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