【正文】 樣本是有一定數(shù)量的樣本單位所組成的集合。 【 思考 】 抽樣調(diào)查中是否一定存在抽樣誤差，能否控制？ 【 分析提示 】 ? 抽樣誤差是客觀存在和不可避免的，但誤差的大小是可以控制的。研究內(nèi)容包括 他們的愿望和煩惱，他們的家庭和學(xué)校，以及他們對涉及范圍很廣 的各種論題的觀點。 ? 根據(jù)總體各類單位的所占比例 （如性別、年齡、教育程度） ，確定在各類總體單位中抽取樣本單位的具體數(shù)量。但是這種方法偏誤也很大，那些不好活動、不愛去公園、不愛和別人交往、喜歡一個人在家里活動的老人，你就很難把雪球滾到他們那里去，而他們卻代表著另外一種退休后的生活方式。 ? 電子營銷專業(yè)的學(xué)生，選一個隨機起點，按照學(xué)號，隔 N個個體選一個 分層抽樣 （ 1） 要點： ① 分層時各層之間要有明顯的差異； ② 要知道各層中的單位數(shù)目和比例； ③ 分層的數(shù)目不宜太多 ， 每個層次內(nèi)每個個體應(yīng)保持一致性 。 ? 適用于各類型之間差異不大的分類抽樣調(diào)查，如果各類差異過大，則不宜采用而應(yīng)采用分層最佳抽樣法。 ? 整群抽樣的優(yōu)點 ， 是組織工作比較方便 ， 確定一組就可以抽出許多單位進行觀察 。備注 :全及指標和抽樣指標 ㈠ 總體指標：根據(jù)總體各單位標志值計算的、反映總體屬性的指標。 ? 2. 總體各單位標志值的差異程度 。 ? 要求：計算抽樣平均誤差 計算題練習(xí)： 重復(fù)抽樣： 2xNnn N 1??????2xNnn( 1 )nN?? ? ?但 實 際 中 ， 往 往 很 大 ， 很 小 ， 故 改 用 下 列 公 式 ：x400 100( 1 ) ( )100 10000? ? ? ? ?上 例 中 ， 若 為 不 重 復(fù) 抽 樣 ， 則 ：小 時計算題練習(xí)： ? 某工廠有 2023個工人 ， 用簡單隨機不重復(fù)方法抽取 100個工人作為樣本 ， 計算出平均工資 560元 ， 標準差 。 思考題 ? 某地區(qū)居民戶數(shù)為 10000戶，其年消費水平標準差為 200元。 由于輪換組隨著時間的推移 ， 會產(chǎn)生老化 ， 從而影響樣本代表性 ， 所以儲存若干個輪換組 ， 其儲存和利用期不得超過三年 。 考慮到經(jīng)費的可行性，樣本分配以國家統(tǒng)計局城鄉(xiāng)隊的調(diào)查網(wǎng)為基礎(chǔ)，采用分層抽樣的方法進行，分為農(nóng)村層和城市層。要求調(diào)查員將居委會、村的抽樣資料、被調(diào)查人的詳細地址及個人資料精心保存，以便復(fù)查使用。 為了減少誤差，提高調(diào)查效率，達到反映觀眾的節(jié)目選擇傾向的目的，使用牛曼分配公式，將按不同的經(jīng)濟地理特征分層，各層人口規(guī)模與其收入差異結(jié)合起來，確定樣本在各層的分配數(shù)量。 為了保持資料的連續(xù)性與可比性 ， 常年連續(xù)進行的經(jīng)常性調(diào)查可保留 1／ 3， 更新 2／ 3。 經(jīng)驗確定樣本容量的范圍 總體規(guī)模 100以下 100~1000 1000~5000 5000~10000 10000~100000 100000以上 樣本占總體比重 % 50以上 50~20 30~10 15~3 5~1 1以下 六 .抽樣調(diào)查中的樣本輪換問題 所謂樣本輪換就是在連續(xù)調(diào)查過程中，每隔一定時間輪換部分或全部的被調(diào)查戶。 例 第五節(jié) 樣本容量的確定 一、營銷調(diào)研中常用的樣本容量 類型 最小量 典型范圍 市場潛力 500 10002500 問題解決 200 300500 產(chǎn)品測試 200 300500 廣告測試 150 200500 試銷市場審計 10個店 1020個店 專題組 6組 1015個組 二、確定樣本容量 ? 根據(jù)調(diào)查目的確定樣本容量 ? 考慮總體性質(zhì)和特點確定樣本容量 ? 按市場調(diào)查條件確定樣本容量 三、樣本容量的計算 ? 公式法計算樣本容量 ? 經(jīng)驗法確定樣本容量 四、置信區(qū)間法 ? 含義：根據(jù)市場抽樣調(diào)查中的置信度和置信區(qū)間，根據(jù)總體標準差的大小等因素，計算出確切的樣本單位數(shù)。 ? 4. 抽樣的組織和監(jiān)控 。 主要有：樣本平均數(shù) 上一頁 下一頁 返回本節(jié)首頁 nxx ??樣本方差 ? ?nxxs ? ?? 22 ? ?ns xx ??2樣本標準差 ? 比如某年級 100名同學(xué)的平均體重＝55kg，現(xiàn)隨機地抽取 10名同學(xué)為樣本，其平均體重＝ 52kg。 練習(xí) ? 例：某地區(qū)有百貨商店 1000個，其中大型百貨商店 100個，中型百貨商店 300個，小型百貨商店 600個。 ? 計算公式為： ni=n*(NiSi/∑ NiSi) 式中： ni———— 各類型應(yīng)抽選的樣本單位數(shù) n ———— 樣本單位數(shù) Ni ———— 各類型的調(diào)查單位數(shù) Si ———— 各類型調(diào)查單位數(shù)的樣本標準差 【 案例分析 】 仍以上述居民收入與購買力之間關(guān)系為例。 步驟： ? 首先 ， 辨明突出的人口統(tǒng)計特征和分類 特征 ， 這些特征與所研究的行為相關(guān) 。 (3)特點： 按隨機原則，從調(diào)查總體中不加任何分組、規(guī)劃、排序等先行工作，直接地抽取調(diào)查樣本 。 產(chǎn)業(yè)市場需求調(diào)研的樣本結(jié)構(gòu)設(shè)計 客戶類型 各類客戶比例 各類客戶中擬定的樣本單位數(shù) 大量購買者 25