【正文】 第 5章 抽樣設計 第一節(jié) 基本概念 一 .抽樣調查的概念 抽樣調查 是指從調研總體中抽選出一部分要素作為樣本，對樣本進行調查，并根據(jù)抽樣所得的結果推斷總體的一種專門性的調查活動。 二 .抽樣調查的特點 ⒈優(yōu)點：①時間快，收效快。 ②質量高、可信程度好。 ③費用省、易推廣、破壞性小。 ⒉抽樣調查的不足 三 .與抽樣調查相關的重要概念： 調查對象就是調查總體。定義總體要解決：總體的范圍、性質和構成。 樣本是有一定數(shù)量的樣本單位所組成的集合。樣本單位的多寡又稱樣本容量的大小。樣本單位是按一定的抽樣方法從總體中抽取出來。 抽樣框架是包含所有樣本單位的集合。所謂 “最理想”的抽樣框架 應該具有這樣一些特點： 1）能夠包容所有的樣本單位。 2）所有的樣本單位出現(xiàn)在這一集合中的概率相等。 3）類似的抽樣框架應該有幾個 。 類型： 具體抽樣框、抽象抽樣框、階段式抽樣框 抽樣誤差是調研所得出的對總體某個特征的推斷與總體該特征最終實際結果之間的差距。 【 思考 】 抽樣調查中是否一定存在抽樣誤差，能否控制？ 【 分析提示 】 ? 抽樣誤差是客觀存在和不可避免的，但誤差的大小是可以控制的。 ? 可通過選定不同的抽樣方法及樣本數(shù)目來控制誤差； ? 或加強對抽樣調查的組織領導，也可提高抽樣調查的工作質量。 四、抽樣調查的作用 ? 對一些不可能或不必要進行全面調查的社會經濟現(xiàn)象 ， 可用抽樣調查方式解決 。 ? 在經費 、 人力 、 物力和時間有限的情況下 ，采用抽樣調查方式 ， 可節(jié)省開支 ， 爭取時效 ，用比較少的人力 、 物力和時間 ， 達到滿意的調查效果 。 ? 可對同一現(xiàn)象在不同時間進行連續(xù)不斷的調查 ， 可隨時了解現(xiàn)象發(fā)展變化狀況 。 ? 運用抽樣調查對全面調查進行驗證 。 抽樣與普查比較表 五、普查與抽樣調查的比較 ?問題：普查與抽樣調查哪個更準確？ 五、抽樣調查過程的五個步驟： 確定 調查 總體 執(zhí)行 抽樣 過程 確定 樣本 容量 選擇 抽樣 技術 確 定 抽 樣 框 抽樣設計的五個步驟 ? 案例：民意調查 該調查由全國范圍內 1000名在校的年齡在 817歲的年輕人組 成。該樣本代表了所有 817歲正在上學的人口總體。研究內容包括 他們的愿望和煩惱，他們的家庭和學校，以及他們對涉及范圍很廣 的各種論題的觀點。 調查中采用了一個三階段分層概率抽樣技術來選擇訪談地點。 第一階段：將國內所有縣根據(jù)每個地理區(qū)域內的人口規(guī)模進行 分層后，按照大體人口比例隨機定出 100個縣。 第二階段：按照大體人口比例隨機抽出樣本縣內的城市和城鎮(zhèn) 第三階段：在城市或城鎮(zhèn)內可以利用普查小區(qū)統(tǒng)計資料的地 方，根據(jù)大體人口比例隨機選擇普查小區(qū)；在沒有 統(tǒng)計資料的地方，隨機抽出農村的路段。 在每個人口普查小區(qū)或農村路段內都要給訪談人員指定地點。 ? 抽樣設計的五個步驟 1) 定義目標總體（如上述案例中正在上學的年齡在 817 2) 歲的年輕人） 2) 確定抽樣框架（例如上述案例中的所有縣及縣內的城市和城鎮(zhèn)） 3) 選擇一種抽樣技術（如上述案例中的三階段分層概率 4) 抽樣） 4) 確定樣本量（ 1000名） 5) 執(zhí)行抽樣過程（步驟 3和對調查員的指令） 第二節(jié) 抽樣方法 一、非概率抽樣方法 二、概率抽樣方法 一、 非概率抽樣方法 方便抽樣 調研人員根據(jù)“最便利”原則確定自己的調研樣本。 如：攔截式訪問、郵寄訪問 優(yōu)點： p117 缺點 判斷抽樣 調研人員根據(jù)“最符合調研對象特征”原則來確定自己的調研樣本。 如：焦點小組訪談調研 選擇納稅大戶作為中國富人的代表 ? 判斷抽樣適用的情況： ? 優(yōu)點： 缺點 p118 配額隨機抽樣 ? 調研人員如果對調研總體的結構特征有較為詳細的了解，在不具備采用隨機抽樣條件的情況下，可以嘗試配額抽樣方法。 ? 根據(jù)總體各類單位的所占比例 （如性別、年齡、教育程度） ，確定在各類總體單位中抽取樣本單位的具體數(shù)量。 ? 優(yōu)點：成本低、 ? 樣本結構和特征具有代表性 ? 缺點：存在選擇偏見，誤差很難估算 例： 按人均年純收入分類（元） 總體各類戶數(shù)比重（ %） 各類中樣本單位數(shù)（戶） 500及以下 500~1000 1000以上 10 75 15 40 300 60 合計 100 400 【 案例 】 對產業(yè)市場的客戶的需求調研，將客戶分為如下幾類。 產業(yè)市場需求調研的樣本結構設計 客戶類型 各類客戶比例 各類客戶中擬定的樣本單位數(shù) 大量購買者 25