【正文】 第八章 抽樣調(diào)查方法主要內(nèi)容一、為什么要采用抽樣調(diào)查方法二、如何確定調(diào)查方案三、如何確定抽樣框四、如何選取樣本和確定樣本容量五、抽樣調(diào)查的誤差來源六、問卷設(shè)計技術(shù)七、統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析八、調(diào)研報告的文本結(jié)構(gòu) 為什么要采用抽樣調(diào)查方法 普查的代價： 1. 費用昂貴 2. 時間過長 3. 觀測值幾乎是無窮個 4. 毀壞性實驗 5. 精度 : 由一個訓(xùn)練有素的調(diào)查人員得到的樣本統(tǒng)計結(jié)果，可能比沒有受過訓(xùn)練的人進行普查得到的結(jié)果更準確 . 抽樣主要考慮： 　 調(diào)查的效率和精確性216。 研究樣本比研究總體的速度更快，花費更少；216。 可以把花費在不必要的數(shù)量過大的群體資料的精力和經(jīng)費用在監(jiān)測數(shù)據(jù)收集質(zhì)量上． 如何確定調(diào)查方案調(diào)查目的 指出調(diào)查所要達到的具體目標。 調(diào)查研究的目的是進行調(diào)查的原因。（ 1）對特定人群的調(diào)查研究，可以描述、比較、預(yù)測他們的認知、態(tài)度及行為。（ 2）可以對所發(fā)生的事實進行調(diào)查。例如：（ 1）某社會組織可以通過抽樣調(diào)查，分析人們對某項政策的看法，或者調(diào)查某項政策實施是否有效。（２）一批燈泡的廢品率或平均壽命（３）國家創(chuàng)新研究群體的意義、作用、成果、管理中需要改進的問題，以及預(yù)測我國應(yīng)保持多大的團隊規(guī)模。（４）北京市出租車司機的工作負荷情況和勞動收入情況。（５）國外技術(shù)性貿(mào)易措施（ TBT）對我國對外貿(mào)易的影響情況；國外實施 TBT的特點，我國企業(yè)在應(yīng)對 TBT時面臨的困難，以及政府急需采取的對策措施。調(diào)查大綱 （調(diào)查研究的具體內(nèi)容） 只有在調(diào)查目的和內(nèi)容都明確后，才能確定向誰調(diào)查、調(diào)查什么，以及采取什么方法。案例 1：對中國婦女參政的看法（ 1）第一次研討會的主要議題是什么？（主持人應(yīng)如何把握會場研討）（ 2）向誰發(fā)問卷？（ 3）根據(jù)調(diào)查結(jié)果，要向上級領(lǐng)導(dǎo)說明什么問題？注意： 在進行調(diào)查方案設(shè)計之前，必須準確地陳述調(diào)查目的以及調(diào)查研究的內(nèi)容 （應(yīng)該有詳細的提綱）案例 2： 2023年中國機電行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口情況抽樣調(diào)查 （商務(wù)部 ））總目的： 對 2023年全國機電行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口情況調(diào)查調(diào)查大綱：216。 統(tǒng)計報告期內(nèi)，全國機電行業(yè)出口企業(yè)的自主品牌出口額占該行業(yè)總出口額的比例；216。 分析自主品牌出口額比例在 金屬制品、機械及設(shè)備、電器及電子產(chǎn)品、運輸工具、儀器儀表等 產(chǎn)品的分布情況；216。 分析機電行業(yè)自主品牌出口額比例在各地區(qū)分布情況；216。 了解我國機電行業(yè)企業(yè)在發(fā)展自主品牌方面的認識現(xiàn)狀；216。 了解企業(yè)采用貼牌出口的主要原因；216。 了解我國機電行業(yè)企業(yè)在發(fā)展自主品牌出口方面多面臨的主要困難，以及對政府扶持品牌發(fā)展的意見與建議。 如何確定抽樣框目標總體： 所有要調(diào)查的個體的集合例如： 一批燈泡　　　北京市全體出租車司機案例 ： 2023年中國機電行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口情況抽樣調(diào)查調(diào)查范圍： 2023年 1月 1日至 2023年 12月 31日的 全國機電行業(yè)出口企業(yè) 。（ 產(chǎn)品類型包括 金屬制品、機械及設(shè)備、電器及電子產(chǎn)品、運輸工具、儀器儀表。）統(tǒng)計調(diào)查的報告期：　　　　　　　 2023年 1月 1日 — 2023年 12月 31日有時需要按照調(diào)查要求，分別調(diào)查幾個不同的目標總體． 案例２： 《 關(guān)于創(chuàng)新研究群體的調(diào)查問卷 》 一共分為三套 :v 第一套： 針對參加創(chuàng)新研究群體 評審的專家 ，以及國家自然科學(xué)基金委七個學(xué)部的管理人員。從專家角度了解他們對創(chuàng)新研究群體資助計劃的評價以及對管理問題的看法；v 第二套： 針對已經(jīng)獲得創(chuàng)新研究群體項目資助的 群體負責(zé)人 。了解群體成員對相關(guān)問題的看法以及他們的學(xué)術(shù)進展情況；v 第三套： 發(fā)放給已獲得創(chuàng)新研究群體及杰出青年科學(xué)基金項目資助的各高校和科研機構(gòu)的 科技處的管理人員 （基金負責(zé)人）。除了解部分觀點性問題外，主要調(diào)查相關(guān)科研機構(gòu)在創(chuàng)新研究群體的人才儲備及研究基礎(chǔ)方面的情況。樣本： 樣本是目標總體的一部分 在總體中抽取一部分個體進行觀測統(tǒng)計，再根據(jù)這部分個體的觀測信息推斷總體的性質(zhì)。樣本容量 n ： 樣本中的個體數(shù)目? 大樣本： n ? 30 ? 小樣本： n 30? 什么是一個好的樣本：什么是一個好的樣本： 是總體的代表（縮影），非常像，但是小一些。樣本中的重要特征應(yīng)該與總體基本近似。例如：在 TBT調(diào)查中，要了解出口企業(yè)受限比例 目標： 樣本中的受限企業(yè)比例 = 總體中的受限企業(yè)比例抽樣框： 實施抽樣的總體名單 進行抽樣的第一步是獲得一個符合條件的個體組成的總體名單，樣本將在這個總體名單中抽取． 在實際操作時，我們是從抽樣框中抽取一部分個體進行觀測統(tǒng)計。一個好的抽樣框：但是， 在實際情況下，有時抽樣框并不等于目標總體例如： （ 1）如果采用 2023年出口企業(yè)名錄做關(guān)于 2023年 TBT影響調(diào)查（ 2）銀行關(guān)于某項政策的調(diào)研以一個舊的單位職員名單為抽樣框（ 3）國家杰出青年科學(xué)基金實施效果的評價 （可否采用大眾評估？）（ 4）哪些管理期刊在各個學(xué)科中是比較重要的？ （讓所有管理專家來評分？）應(yīng)包括所有的目標總體的成員案例 : 《 文學(xué)摘要 》 民意測驗 1936年美國總統(tǒng)選舉 . Roosevelt (羅斯福）任美國總統(tǒng)的第一任期屆滿 (民主黨 ) A. Landon (蘭登） Kansas州州長 (共和黨 ) 經(jīng)濟背景： 國家正努力從大蕭條中恢復(fù)，失業(yè)人數(shù)高達九百萬人。 The literary Digest《 文學(xué)摘要 》 進行民意測驗，將問卷郵寄給一千萬人，他們的名字和地址摘自電話簿或俱樂部會員名冊。其中 240萬人寄回答案（回收率 24%）。 預(yù)測結(jié)果： Roosevelt 43%, Landon 57% 競選結(jié)果： Roosevelt 62%, Landon 38% 主要原因： 選擇偏倚 —— 將一類人排除在樣本框之外（當(dāng)時四個家庭中，只有一家安裝電話）不回答偏倚 —— 低收入和高收入的人傾向不回答1936年美國總統(tǒng)競選（ Gallup的預(yù)測）181。樣本容量 3000人，在 《 摘要 》 公布其預(yù)測結(jié)果之前，僅以一個百分位數(shù)的誤差預(yù)言了 《 摘要 》 的預(yù)測結(jié)果。181。利用一個約 5萬人的樣本，正確地預(yù)測了 Roosevelt的勝利。 Roosevelt的百分數(shù) 蓋洛普預(yù)言 《 摘要 》 的預(yù)測結(jié)果 44 《 摘要 》 預(yù)測的選舉結(jié)果 43 蓋洛普預(yù)測的選舉結(jié)果 56 選舉結(jié)果 62 方法：方法： 從 《 摘要 》 要用的名單中隨機選取 3000人，并給他們每人寄去一張明信片，詢問他們打算怎樣投票。大樣本并不能防止偏倚： 當(dāng)抽樣框不正確時，抽取一個大的樣本并無幫助，它只不過是在較大的規(guī)模下，去重復(fù)基本錯誤。案例（ P34）： 以固定電話為基礎(chǔ)進行選民投票民調(diào) ， 沒有考慮到只使用移動電話的用戶 —— 這些