【正文】 第八章 抽樣調(diào)查方法主要內(nèi)容一、為什么要采用抽樣調(diào)查方法二、如何確定調(diào)查方案三、如何確定抽樣框四、如何選取樣本和確定樣本容量五、抽樣調(diào)查的誤差來源六、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)七、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析八、調(diào)研報(bào)告的文本結(jié)構(gòu) 為什么要采用抽樣調(diào)查方法 普查的代價(jià)： 1. 費(fèi)用昂貴 2. 時(shí)間過長(zhǎng) 3. 觀測(cè)值幾乎是無窮個(gè) 4. 毀壞性實(shí)驗(yàn) 5. 精度 : 由一個(gè)訓(xùn)練有素的調(diào)查人員得到的樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果，可能比沒有受過訓(xùn)練的人進(jìn)行普查得到的結(jié)果更準(zhǔn)確 . 抽樣主要考慮： 　 調(diào)查的效率和精確性216。 研究樣本比研究總體的速度更快，花費(fèi)更少；216。 可以把花費(fèi)在不必要的數(shù)量過大的群體資料的精力和經(jīng)費(fèi)用在監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)收集質(zhì)量上． 如何確定調(diào)查方案調(diào)查目的 指出調(diào)查所要達(dá)到的具體目標(biāo)。 調(diào)查研究的目的是進(jìn)行調(diào)查的原因。（ 1）對(duì)特定人群的調(diào)查研究，可以描述、比較、預(yù)測(cè)他們的認(rèn)知、態(tài)度及行為。（ 2）可以對(duì)所發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行調(diào)查。例如：（ 1）某社會(huì)組織可以通過抽樣調(diào)查，分析人們對(duì)某項(xiàng)政策的看法，或者調(diào)查某項(xiàng)政策實(shí)施是否有效。（２）一批燈泡的廢品率或平均壽命（３）國家創(chuàng)新研究群體的意義、作用、成果、管理中需要改進(jìn)的問題，以及預(yù)測(cè)我國應(yīng)保持多大的團(tuán)隊(duì)規(guī)模。（４）北京市出租車司機(jī)的工作負(fù)荷情況和勞動(dòng)收入情況。（５）國外技術(shù)性貿(mào)易措施（ TBT）對(duì)我國對(duì)外貿(mào)易的影響情況；國外實(shí)施 TBT的特點(diǎn)，我國企業(yè)在應(yīng)對(duì) TBT時(shí)面臨的困難，以及政府急需采取的對(duì)策措施。調(diào)查大綱 （調(diào)查研究的具體內(nèi)容） 只有在調(diào)查目的和內(nèi)容都明確后，才能確定向誰調(diào)查、調(diào)查什么，以及采取什么方法。案例 1：對(duì)中國婦女參政的看法（ 1）第一次研討會(huì)的主要議題是什么？（主持人應(yīng)如何把握會(huì)場(chǎng)研討）（ 2）向誰發(fā)問卷？（ 3）根據(jù)調(diào)查結(jié)果，要向上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)說明什么問題？注意： 在進(jìn)行調(diào)查方案設(shè)計(jì)之前，必須準(zhǔn)確地陳述調(diào)查目的以及調(diào)查研究的內(nèi)容 （應(yīng)該有詳細(xì)的提綱）案例 2： 2023年中國機(jī)電行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口情況抽樣調(diào)查 （商務(wù)部 ））總目的： 對(duì) 2023年全國機(jī)電行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口情況調(diào)查調(diào)查大綱：216。 統(tǒng)計(jì)報(bào)告期內(nèi)，全國機(jī)電行業(yè)出口企業(yè)的自主品牌出口額占該行業(yè)總出口額的比例；216。 分析自主品牌出口額比例在 金屬制品、機(jī)械及設(shè)備、電器及電子產(chǎn)品、運(yùn)輸工具、儀器儀表等 產(chǎn)品的分布情況；216。 分析機(jī)電行業(yè)自主品牌出口額比例在各地區(qū)分布情況；216。 了解我國機(jī)電行業(yè)企業(yè)在發(fā)展自主品牌方面的認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀；216。 了解企業(yè)采用貼牌出口的主要原因；216。 了解我國機(jī)電行業(yè)企業(yè)在發(fā)展自主品牌出口方面多面臨的主要困難，以及對(duì)政府扶持品牌發(fā)展的意見與建議。 如何確定抽樣框目標(biāo)總體： 所有要調(diào)查的個(gè)體的集合例如： 一批燈泡　　　北京市全體出租車司機(jī)案例 ： 2023年中國機(jī)電行業(yè)自主品牌產(chǎn)品出口情況抽樣調(diào)查調(diào)查范圍： 2023年 1月 1日至 2023年 12月 31日的 全國機(jī)電行業(yè)出口企業(yè) 。（ 產(chǎn)品類型包括 金屬制品、機(jī)械及設(shè)備、電器及電子產(chǎn)品、運(yùn)輸工具、儀器儀表。）統(tǒng)計(jì)調(diào)查的報(bào)告期：　　　　　　　 2023年 1月 1日 — 2023年 12月 31日有時(shí)需要按照調(diào)查要求，分別調(diào)查幾個(gè)不同的目標(biāo)總體． 案例２： 《 關(guān)于創(chuàng)新研究群體的調(diào)查問卷 》 一共分為三套 :v 第一套： 針對(duì)參加創(chuàng)新研究群體 評(píng)審的專家 ，以及國家自然科學(xué)基金委七個(gè)學(xué)部的管理人員。從專家角度了解他們對(duì)創(chuàng)新研究群體資助計(jì)劃的評(píng)價(jià)以及對(duì)管理問題的看法；v 第二套： 針對(duì)已經(jīng)獲得創(chuàng)新研究群體項(xiàng)目資助的 群體負(fù)責(zé)人 。了解群體成員對(duì)相關(guān)問題的看法以及他們的學(xué)術(shù)進(jìn)展情況；v 第三套： 發(fā)放給已獲得創(chuàng)新研究群體及杰出青年科學(xué)基金項(xiàng)目資助的各高校和科研機(jī)構(gòu)的 科技處的管理人員 （基金負(fù)責(zé)人）。除了解部分觀點(diǎn)性問題外，主要調(diào)查相關(guān)科研機(jī)構(gòu)在創(chuàng)新研究群體的人才儲(chǔ)備及研究基礎(chǔ)方面的情況。樣本： 樣本是目標(biāo)總體的一部分 在總體中抽取一部分個(gè)體進(jìn)行觀測(cè)統(tǒng)計(jì)，再根據(jù)這部分個(gè)體的觀測(cè)信息推斷總體的性質(zhì)。樣本容量 n ： 樣本中的個(gè)體數(shù)目? 大樣本： n ? 30 ? 小樣本： n 30? 什么是一個(gè)好的樣本：什么是一個(gè)好的樣本： 是總體的代表（縮影），非常像，但是小一些。樣本中的重要特征應(yīng)該與總體基本近似。例如：在 TBT調(diào)查中，要了解出口企業(yè)受限比例 目標(biāo)： 樣本中的受限企業(yè)比例 = 總體中的受限企業(yè)比例抽樣框： 實(shí)施抽樣的總體名單 進(jìn)行抽樣的第一步是獲得一個(gè)符合條件的個(gè)體組成的總體名單，樣本將在這個(gè)總體名單中抽?。? 在實(shí)際操作時(shí)，我們是從抽樣框中抽取一部分個(gè)體進(jìn)行觀測(cè)統(tǒng)計(jì)。一個(gè)好的抽樣框：但是， 在實(shí)際情況下，有時(shí)抽樣框并不等于目標(biāo)總體例如： （ 1）如果采用 2023年出口企業(yè)名錄做關(guān)于 2023年 TBT影響調(diào)查（ 2）銀行關(guān)于某項(xiàng)政策的調(diào)研以一個(gè)舊的單位職員名單為抽樣框（ 3）國家杰出青年科學(xué)基金實(shí)施效果的評(píng)價(jià) （可否采用大眾評(píng)估？）（ 4）哪些管理期刊在各個(gè)學(xué)科中是比較重要的？ （讓所有管理專家來評(píng)分？）應(yīng)包括所有的目標(biāo)總體的成員案例 : 《 文學(xué)摘要 》 民意測(cè)驗(yàn) 1936年美國總統(tǒng)選舉 . Roosevelt (羅斯福）任美國總統(tǒng)的第一任期屆滿 (民主黨 ) A. Landon (蘭登） Kansas州州長(zhǎng) (共和黨 ) 經(jīng)濟(jì)背景： 國家正努力從大蕭條中恢復(fù)，失業(yè)人數(shù)高達(dá)九百萬人。 The literary Digest《 文學(xué)摘要 》 進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)，將問卷郵寄給一千萬人，他們的名字和地址摘自電話簿或俱樂部會(huì)員名冊(cè)。其中 240萬人寄回答案（回收率 24%）。 預(yù)測(cè)結(jié)果： Roosevelt 43%, Landon 57% 競(jìng)選結(jié)果： Roosevelt 62%, Landon 38% 主要原因： 選擇偏倚 —— 將一類人排除在樣本框之外（當(dāng)時(shí)四個(gè)家庭中，只有一家安裝電話）不回答偏倚 —— 低收入和高收入的人傾向不回答1936年美國總統(tǒng)競(jìng)選（ Gallup的預(yù)測(cè)）181。樣本容量 3000人，在 《 摘要 》 公布其預(yù)測(cè)結(jié)果之前，僅以一個(gè)百分位數(shù)的誤差預(yù)言了 《 摘要 》 的預(yù)測(cè)結(jié)果。181。利用一個(gè)約 5萬人的樣本，正確地預(yù)測(cè)了 Roosevelt的勝利。 Roosevelt的百分?jǐn)?shù) 蓋洛普預(yù)言 《 摘要 》 的預(yù)測(cè)結(jié)果 44 《 摘要 》 預(yù)測(cè)的選舉結(jié)果 43 蓋洛普預(yù)測(cè)的選舉結(jié)果 56 選舉結(jié)果 62 方法：方法： 從 《 摘要 》 要用的名單中隨機(jī)選取 3000人，并給他們每人寄去一張明信片，詢問他們打算怎樣投票。大樣本并不能防止偏倚： 當(dāng)抽樣框不正確時(shí)，抽取一個(gè)大的樣本并無幫助，它只不過是在較大的規(guī)模下，去重復(fù)基本錯(cuò)誤。案例（ P34）： 以固定電話為基礎(chǔ)進(jìn)行選民投票民調(diào) ， 沒有考慮到只使用移動(dòng)電話的用戶 —— 這些