品牌命名策略課件(文件)
【正文】 牌名稱： ? 牧場(chǎng) ? 推廣口號(hào)： 天然牧場(chǎng) 自然為你 ? 創(chuàng)意說(shuō)明 ? 1產(chǎn)品為牛奶，產(chǎn)品的源頭是牧場(chǎng)。 ? 牛奶品牌名稱： ? 天天牛奶 ? 推廣口號(hào)： 牛奶天天喝，我選天天牛奶 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 你多久喝一次牛奶？最佳答案自然是每天一杯。 ? 牛奶品牌名稱： ? 早安牛奶 ? 推廣口號(hào)： 美好一天從早安開(kāi)始 ? 創(chuàng)意說(shuō)明： ? 一年之計(jì)在于春，一日之計(jì)在于晨。配 I love這句推廣口語(yǔ)，是和牛奶名字相呼應(yīng)。 “妙 ”是含義著妙客牛奶味道很奇妙，配上推廣口號(hào)鮮到鮮得，更能體現(xiàn)出這款品牌的新鮮味道。一詞雙關(guān)地表現(xiàn)除了牛奶的味道無(wú)比醇香可口。 5~6人一組，每人提供一套方案并附創(chuàng)意闡述。 ? 為每一款名字，加上創(chuàng)意闡述，就是將這個(gè)思考過(guò)程，即起名由來(lái)，告訴你的客戶，讓他更容易理解你的想法。 ? 注意類(lèi)別之間應(yīng)形成明顯的差別化，每個(gè)類(lèi)別都代表一條思路。（避免重復(fù)，獲得啟發(fā)） ? 二、 發(fā)散思維 ? 面對(duì)收集來(lái)的資料，保持輕松舒適的精神狀態(tài)，不妨讓直覺(jué)幫助你，信筆涂鴉，把所有想到的、可以描述產(chǎn)品本質(zhì)、特征或精神的所有字或詞全部記下來(lái)。 ? 文化問(wèn)題 ? “耗子洞 ”樟茶鴨 “大象 ”電池 ? 狗不理 ——喜相逢 柴把雞 ——抱財(cái)雞 ? 蝙蝠電扇 ——美佳樂(lè) ? 由于地區(qū)文化差異，導(dǎo)致人們對(duì)某些字不認(rèn)同，如：四 —死、傘 —散、梨 —離。 ? 觀念問(wèn)題 ? 關(guān)于名人名字注冊(cè)商標(biāo)。 商標(biāo)注冊(cè)原則 先期注冊(cè)原則 寬類(lèi)別注冊(cè)原則 防御注冊(cè)原則 寬地域注冊(cè)原則 及時(shí)續(xù)展注冊(cè)原則 ? 二、命名合適度和社會(huì)接受度 ? 名稱太平凡，難以引人注目； ? 名稱太出挑，又容易引起爭(zhēng)論。 ? 商標(biāo)旁邊字母的意思： ? R：是 register（注冊(cè)）的開(kāi)頭字母。 ? 避免負(fù)面或惡意聯(lián)想 ? 手機(jī)品牌 Juvenia—— ? 香港中文譯名 “遭灣拿 ”——“遭殃吶 ”（粵語(yǔ)） ? 手機(jī)品牌 Vacheron Constantin ? 中文譯名 “江詩(shī)丹頓 ”——“僵尸單蹲 ” ? “武漢健民 ”咽喉片 ——“武漢賤民 ” ? ８、取得法律保護(hù) ? 任何企業(yè)或商品名稱一定要能夠注冊(cè)，受到法律的保護(hù)。 ? 原名： Head Shoulder（頭與肩） ? 海飛絲 ——品名讓人聯(lián)想到中國(guó)女孩黑發(fā)飄飄、絲絲飛揚(yáng)的清爽美好。 ?傳播抽象利益 Obsession 纏綿 香水 夢(mèng)特嬌 時(shí)裝 Caress 香皂 好運(yùn)達(dá) 電熨斗 Joy 洗滌劑 報(bào)喜鳥(niǎo) 西服 ? 、正面的聯(lián)想 ? （ 1）品類(lèi)聯(lián)想 ? 散利痛 （ Saradon） ——治療頭痛的藥品 ? 創(chuàng)可貼 ——止血膏藥 ? 寶馬 （ Bayerische Motoren Werke AG）、 奔馳 （ Benz） ——汽車(chē) 點(diǎn) 礦泉水 農(nóng)夫山泉 景田 依云 點(diǎn) 同仁堂 修身堂 藥店 ? 品名的品類(lèi)聯(lián)想可能為品牌的整體傳播策略和營(yíng)銷(xiāo)方向提供一個(gè)明確的思路和傳播主題，啟迪品牌整合傳播和創(chuàng)意執(zhí)行。 ? 國(guó)酒： “女兒紅 ”“狀元紅 ”/“和酒 ”/“孔府家酒”/“小糊涂仙 ”/“古井貢酒 ”/“瀘州老窖 ” ? ? 如：黛安芬、法曼兒（內(nèi)衣），香奈兒、倩碧（化妝品） ? ——女性用品的命名秀美小巧。 ? 傳遞企業(yè)理念 ? 四通打印機(jī)（辦公自動(dòng)化產(chǎn)品） ? 北京四通集團(tuán)（中國(guó)著名民營(yíng)科技企業(yè)） ? STONE ? 四通文化 （四通八達(dá)，前途光明） ? 石文化 （為中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)甘當(dāng)鋪路石） ? 硅文化
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