《億德陶瓷歐貝爾衛(wèi)浴陶瓷品牌戰(zhàn)略策劃方案》(文件)
【正文】 州首開經(jīng)銷商大會(huì) 整版專題 報(bào)道 歐貝爾 將首開經(jīng)銷商大會(huì) 1/2硬性廣告 邀請 篇： 誠邀全國朋友 蒞臨 市場背景： 各界關(guān)注歐貝爾旗艦店 歐貝爾 8000平米大店將開業(yè) 整版專題報(bào)道 歐貝爾 旗艦店建設(shè)情況 1/2硬性廣告 大店篇：旗艦店盛裝迎客 一線新聞報(bào)道 經(jīng)銷商大會(huì)籌備情況 整版 硬性廣告 祝賀 歐貝爾 經(jīng)銷商大會(huì)召開 歐貝爾渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)進(jìn)入高潮 整版 新聞報(bào)道 歐貝爾 經(jīng)銷商大 會(huì)盛況 整版 硬性廣告 鳴謝出席大會(huì)的嘉賓及商家 年前 （ 2個(gè) 1/4） 市場背景：年終成果盤點(diǎn) 歐貝爾 20xx年碩果累累 新聞報(bào)道 積極參與媒體專題與策劃 1/2版 硬性廣告 新年篇：歐貝爾向全行業(yè)拜年 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 16 注： 以上品牌傳播安排為大綱，實(shí)際安排應(yīng)根據(jù)市場情況靈活安排 以上 品牌 版面及專題大小是根據(jù)最佳傳播效果安排，因此廣告投入量較大，可再調(diào)整 （五） 、 投入預(yù)算 總共需求版面： 6期整版軟文報(bào)道 （價(jià)值 8萬元 *6=48萬元） （價(jià)值 *=51萬元 ） 6期 一線 消息 報(bào)道 （價(jià)值： 5000*6=3萬元 ） 總共需要投入版面數(shù)： （已購買） = （注：目前《興邦陶瓷》實(shí)行買一送三優(yōu)惠活動(dòng)，預(yù)計(jì)廣告投入在 15萬元左右） 品牌推廣策劃服務(wù)費(fèi) ： 5萬元 總計(jì) 投入 ： 20萬元 （六） 預(yù)期傳播效果 品牌形象 ： 讓歐貝爾從潮州區(qū)域品牌向行業(yè)一線品牌轉(zhuǎn)變 行業(yè)地位 ：全面奠定 歐貝爾簡歐風(fēng)格品牌強(qiáng)勢品牌地位 行業(yè)認(rèn)知度： 讓社會(huì)各界對歐貝爾有一清晰認(rèn)識 經(jīng)銷商： 全面樹立經(jīng)銷商信心對于歐貝爾的品牌代理信心 渠道拓展： 吸引一批有實(shí)力、品牌經(jīng)營理念超前的商家加盟，完善渠道網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過7年的發(fā)展，興邦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為集報(bào)紙、網(wǎng)站、出版、咨詢、電子商務(wù)等于一體的新型傳媒集團(tuán)，并透過旗下的項(xiàng)目為泛家居產(chǎn)業(yè)各級群體提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)咨詢和信息傳播等全方位服務(wù)。 關(guān)于詹小樂 詹小樂畢業(yè)于湖南工業(yè)大學(xué)，在新聞傳播學(xué)院主修廣告?zhèn)鞑ヅc策劃專 業(yè) ，于 20xx 年進(jìn)入廣東興邦產(chǎn)業(yè)信息傳播有限公司，是 公司 自主培養(yǎng)的多名核心 高管 之一，曾擔(dān)任《古鎮(zhèn)燈飾》新聞中心副主任、興邦產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究中心代主任、市場部副總監(jiān)等職，目前出任興邦產(chǎn)業(yè)報(bào)刊管理中心主編，主持報(bào)刊部門日常管理工作，負(fù)責(zé)興邦產(chǎn)業(yè)旗下《古鎮(zhèn)燈飾》、《興邦陶瓷》兩份行業(yè)主流媒體的日常采編工作。 。 在深入進(jìn)行產(chǎn)業(yè)研究同時(shí)，詹小樂負(fù)責(zé)及參與公司多家企業(yè)、專業(yè)賣場及產(chǎn)業(yè)基地（雷士照明、新特麗、嘉美照明、江蘇鴻聯(lián)、江蘇正信、長春金海馬等龍頭品牌和市場）整體 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 18 推廣策劃，具有豐富的行業(yè)運(yùn)營和推廣策劃經(jīng)驗(yàn)。 公司成立 7年來，曾成功策劃和服務(wù)過廣東古鎮(zhèn)鎮(zhèn)、廣東板芙鎮(zhèn)、河北白溝鎮(zhèn)、佛山南海羅村、江蘇常州鄒區(qū)、古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會(huì)、大連國際照明展覽會(huì)、雷士照明、三雄?極光、朗能電器、美國 TCP、銀雨燈飾、臺(tái)灣千麗、金達(dá)燈飾、小器鬼照明、新特麗燈飾、 MOHO 美燈多和山東亮美嘉等上百個(gè)產(chǎn)業(yè)基地或企業(yè)案例。公司總部位于廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈 7樓。 （二） 、 歐貝爾 品牌傳播的三大途徑 廣告投放 ： 主要為報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志 1） 品牌告知：提升品牌在市場中的知名度 2） 形象傳播：塑造企業(yè)整體品牌形象 3） 招商需求：尋找到符合企業(yè)發(fā)展需求的合作伙伴 4） 產(chǎn)品推介： 讓受眾對于企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品或服務(wù)有初步了解 誠信立業(yè) 產(chǎn)業(yè)興邦 總部地址：廣州市天河區(qū)金穗路 620 號星匯國際大廈西塔 70 70 70 1803A 郵編： 510623 聯(lián)系電話： 862038296988 傳真： 862038295177 13 新聞報(bào)道 ： 資源整合，投入少見效快 1） 事件報(bào)道 ： 具有行業(yè)或社會(huì)新聞價(jià)值的企業(yè)事件主動(dòng)或被動(dòng)披露 2） 媒體專欄 ： 總結(jié)企業(yè)或品牌自身經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)價(jià)值與社會(huì)分享 3）媒體訪談 ： 積極主動(dòng)參與各種輿論關(guān)注的行業(yè)或社會(huì)話題并發(fā)表觀點(diǎn)和見解 4） 社會(huì)公關(guān)：保持與媒體的日常交流和接觸，主動(dòng)進(jìn)行信息披露 活動(dòng)參與 ： 做一個(gè)積極的社會(huì)活動(dòng)家 1） 行業(yè)內(nèi)部交流 ： 主要包括各種高峰論壇、專題研討會(huì)等 ； 2） 第三方平臺(tái) ： 包括各種展會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等 ； 3） 公益活動(dòng)：積極參與政府及相關(guān)行業(yè)部門組織的社會(huì)公益活動(dòng)； 4） 活動(dòng)承辦：積極自我組織或承辦各種社會(huì)活動(dòng) （ 三 ） 、 歐貝爾品牌傳播的三大階段 第一階段 ： 產(chǎn)品推介階段 （歐貝爾已 經(jīng)完成） 1）傳播形式：主要圍繞產(chǎn)品介紹為主的廣告宣傳 2）傳播內(nèi)容：企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的技術(shù)、款式、用材以及價(jià)格的獨(dú)特性 3）傳播目的：快速進(jìn)行產(chǎn)品銷售 和尋找到 OEM商 4）傳播媒介：行業(yè)媒體或特定用戶群的細(xì)分媒體 第二階段： 行業(yè)品牌塑造階段（ 歐貝爾亟需開展 的工作） 1）傳播形式： 主要是圍繞渠道招商、爭奪行業(yè)話語權(quán)進(jìn)行的品牌宣傳 2）傳播內(nèi)容：企業(yè)及品牌發(fā)展背景和實(shí)力，以及渠道招商政策和要求 3）傳播目的：快速建立渠道銷售網(wǎng)絡(luò) ，打造行業(yè)知名品牌和強(qiáng)勢話語權(quán)地位 4）傳播媒介：能夠影響全國經(jīng)銷商的媒體，例如 陶瓷行業(yè)的《興邦陶瓷》 第 三 階段： 大眾 品牌塑造階段（歐貝爾未來開展的工作） 1）傳播形式：主要是圍繞企業(yè)大眾品牌形象宣傳，讓消費(fèi)者接受和認(rèn)可 2）傳播內(nèi)容：主要是企業(yè)品牌形象、定位、氣質(zhì)、格調(diào)和個(gè)性 3）傳播目的：快速建立起市場消費(fèi)信心，讓消費(fèi)者對自身品牌產(chǎn)生忠誠度 。 5)高度的社會(huì)責(zé)任和使命感 a、先進(jìn)的環(huán)保意識 ， 通過“節(jié)水認(rèn)證”，以專業(yè)權(quán)威證實(shí)歐貝爾產(chǎn)品的行業(yè)頂尖節(jié)水技術(shù)。 銷售區(qū)域： 中國內(nèi)陸、中國沿海大中城市。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1