鄯善縣城市旅游品牌戰(zhàn)略策劃方案(文件)
【正文】 化資源，同時(shí)也擁有多民族文化的古老傳承（魯克沁鎮(zhèn)、吐峪溝麻扎村、蒲昌村） 品牌定位 麗江：休閑天堂 鄯善 ：新疆的麗江 品牌推薦 麗江：麗江印象、東巴文化藝術(shù)節(jié) 鄯善：夢(mèng)回樓蘭、樓蘭美女全球評(píng)選 消費(fèi)訴求 :遠(yuǎn)離都市繁華、體驗(yàn)異域風(fēng)情，感受寧靜舒適的休閑旅游勝地去滿 足游客最人性化的旅游消費(fèi)追求 對(duì)照吐魯番（差異性） 吐魯番：核心文化資源 高昌（葡萄文化）鄯善：核心文化資源 樓蘭（哈密瓜文化） 旅游特色：吐魯番靜態(tài)觀光交河故城，高昌古城、葡萄溝、火焰山、坎兒井。 同時(shí)麗江旅游屬于在優(yōu)美的自然環(huán)境中體驗(yàn)古樸厚重的歷史文化和民俗風(fēng)情，達(dá)到心靈回歸、放松自我的精神享受。（如舉辦哈密瓜節(jié)）同時(shí)，哈密瓜也是國內(nèi)外游客對(duì)新疆的消費(fèi)吸引點(diǎn)，鄯善搶占這一先機(jī)，則會(huì)有旅游市場的經(jīng)濟(jì)效益。 推廣建議： “ 舞動(dòng)西域 ” — 新疆木卡姆民族舞蹈邀請(qǐng)大賽 城市旅游特色的樹立： ① 打造新疆 “ 不夜城 ” ，推動(dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)收入 就中國城市旅游而言，目前只有十個(gè)城市打造了 “ 不夜城 ” 的品牌，并各具文化內(nèi)涵與城市特色。 “ 西域葡萄酒天堂 ” （酒肆一條街） 、民俗歌舞演藝會(huì)所、現(xiàn)代娛樂休閑場所。（設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)或提供紀(jì)念品吸引） ：如在旅游大型的活動(dòng)中，完全采取互 動(dòng)模式，讓游客參與，學(xué)習(xí)新疆舞蹈，新疆民歌對(duì)唱環(huán)節(jié)，并將 “ 舞動(dòng)西域 ” — 新疆木卡姆民族舞蹈邀請(qǐng)大賽做為一臺(tái)互動(dòng)式的晚會(huì)。 鄯善縣城市品牌最終結(jié)論：樓蘭文化是鄯善縣城市旅游品牌的核心，阿凡提、哈密瓜、木卡姆文化是鄯善城市品牌的特色內(nèi)容，鄯善提供給旅游消費(fèi)者的是 “ 麗江 ” 般的休閑感受，體會(huì)到的是 “ 新疆不夜城 ” 的快樂心情，感受到的是大漠與古道的探險(xiǎn)刺激，是可以讓游客在鄯善旅游的過程中形成旅游互動(dòng)，深度體驗(yàn)，留下美好記憶的旅游城市。 ◎ 舞動(dòng)：是城市旅游定位后的特色表現(xiàn)。大漠的 海子旁，鄯善人依然在唱著古老的情歌，演繹著不知道憂愁何為的木卡姆。 視覺識(shí)別系統(tǒng)（ VI） VI是從視覺的角度對(duì)品牌進(jìn)行包裝，具體由代表品牌形象的 LOGO、宣傳海報(bào)、展板、宣傳片、宣傳冊(cè)等。 二、意覺包裝 意覺包裝是對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行情境化、體驗(yàn)式的包裝。歌曲情景交融。針對(duì)旅游目的地內(nèi)部市民進(jìn)行的傳播活動(dòng)我們稱之為對(duì)內(nèi)傳播，品牌對(duì)內(nèi)傳播的目標(biāo)主要是增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻(xiàn)；針對(duì)潛在市場和游客的傳播活動(dòng)我們稱之為對(duì)外傳播。 《 1》、 2021— 2021年是我縣城市旅游品牌建立與突顯品牌亮點(diǎn)的第一階段，任務(wù)是在新疆建立城市旅游品牌的知名度，首先借助吐魯番進(jìn)行市場的攔截，通過在烏魯木齊的媒介宣傳與公關(guān)活動(dòng)，樹立新疆旅游城市的知名度，實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)達(dá)到一百八十萬，旅游收入達(dá)到全縣 GDP收入 5%以上。實(shí)現(xiàn)旅游人數(shù)達(dá)到三百萬人，旅游收入達(dá)到全縣 GDP收入 8%以上。實(shí)現(xiàn)旅游旅游收入達(dá)到全縣 GDP收入 10%以上。 旅游產(chǎn)品：主題晚會(huì)與系列活動(dòng)、庫姆塔格沙漠、吐峪溝大峽谷、樓蘭影視城、魯克沁鎮(zhèn)、吐峪溝村。 旅游產(chǎn)品： ◎ 鄉(xiāng)村農(nóng)家游：給予游客歌舞互動(dòng)、見習(xí)民族手工制作、 體驗(yàn)農(nóng)田采摘、家庭廚藝交流、展示民間絕活雜耍、贈(zèng)送紀(jì)念品。 ◎ 面向城市民眾征集確定市花、吉祥物 ◎ 舉辦首屆鄯善哈密瓜節(jié)。 三、 2021年 — 以城市旅游成熟條件為保障，以樓蘭相關(guān)設(shè)施落成為依托，正式提出鄯善的品牌主張。 ◎ 各類型旅游路線（觀光、民俗、鄉(xiāng)村） 宣傳策略：鄯善縣城市旅游品牌廣告央視投放、央視 10 套轉(zhuǎn)播 四、 2021年 以 “ 阿凡提文化 ” “ 影視城 ” 為增亮點(diǎn)，擴(kuò)大品牌內(nèi)涵。 宣傳策略：圍繞一線城市做巡回 IMC整合傳播（旅游活動(dòng)，媒介投放、戶外廣告等）建設(shè)完成鄯善城市品牌網(wǎng)站。 。 市場定位：國際、國內(nèi)、疆內(nèi)各階層旅游消費(fèi)者。 旅游功能：復(fù)合式多樣性的旅游需求 旅游產(chǎn)品： ◎ 舉辦 “ 樓蘭影視城 ” 全球 DV 作品征集大賽。 旅游功能：活動(dòng)參與、休閑度假、旅游觀光、文化科考、購物娛樂、特種旅游。 營銷工作：籌備鄯善旅游宣傳組于 2021年趕赴北京、上海等經(jīng)濟(jì)一線城市進(jìn)行城市品牌 宣傳，政府公關(guān)，旅行社渠道拓展。 ◎ 民俗文化 魯克沁鎮(zhèn)、吐峪溝村 ◎ 特種旅游 — 沙漠探險(xiǎn)、徒步古道。（吸引、共享、攔截） 年度工作計(jì)劃 品牌傳播： ◎ 完成鄯善縣城市旅游品牌 VI系統(tǒng)、旅游產(chǎn)品路線的設(shè)計(jì)包裝 ◎ 鄯善城市品牌旅游網(wǎng)站的規(guī)劃、建設(shè) ◎ 年度媒體投放計(jì)劃 ◎ 制訂籌備 09年城市旅游品牌宣傳活動(dòng)、旅游紀(jì)念品的開發(fā)
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