7房地產(chǎn)品產(chǎn)品策略(文件)
【正文】 而產(chǎn)品線又是由不同的 產(chǎn)品項目 構(gòu)成。 ? 企業(yè)產(chǎn)品目錄上列出的每一個產(chǎn)品都是一個產(chǎn)品項目。 NoImag e產(chǎn)品組合 比如某個自選商場經(jīng)營家電、百貨、鞋帽、文教用品 等，這就是產(chǎn)品組合；而其中的“家電”“文教用品” “鞋帽”等大類就是產(chǎn)品線，每一個大類里包括的具體 品牌、品種為產(chǎn)品項目。品種或品牌數(shù)目越多，產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合就越長，反之就越短。各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面互相關(guān)聯(lián)的程度 越接近，互相聯(lián)系越緊密，則該產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度就越大，反之就越小。加大寬度：可以擴(kuò)展企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域，實行多元化經(jīng)營，分散企業(yè)投資風(fēng)險 ?B、長度：產(chǎn)品線豐滿充裕，可供多種產(chǎn)品進(jìn)行選擇 ?C、深度：單一產(chǎn)品線中和產(chǎn)品項目數(shù)。它從產(chǎn)品的市場占有宰相銷售增長率的對比關(guān)系來描繪企業(yè)各種產(chǎn)品的特點和前景。 (4)觀察分析。 ?問題業(yè)務(wù) ，大多數(shù)業(yè)務(wù)都是從問題業(yè)務(wù)開始的。瘦狗業(yè)務(wù)通常要占用管理部門較多的時間，需要進(jìn)一步收縮，甚至淘汰。 （二） 產(chǎn)品線延伸戰(zhàn)略 三、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 任務(wù)二 如何進(jìn)行產(chǎn)品組合 向下延伸 向上延伸 雙向延伸 產(chǎn)品延伸的利弊 產(chǎn)品延伸的利益 ： 滿足更多消費者需要； 迎合顧客求異求變心理； 適應(yīng)不同價格層次的需求。 ② 企業(yè)估計高檔產(chǎn)品市場上的競爭者較弱，易于被擊敗。 奇瑞 —— 奇瑞 —— 東方之子 奇瑞 —— 瑞虎 向下延伸 ? 指企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來決定增加低檔產(chǎn)品。 ? ④ 企業(yè)增加低檔產(chǎn)品是為了填補(bǔ)空隙，不使競爭者有隙可乘 ?[上海通用別克“君威”向下生產(chǎn)“賽歐” 。 雙向延伸 ? 一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴(kuò)大市場陣地。 NoImag e① 廣度 （ 寬度 ） 產(chǎn)品線數(shù)。 長度 L1 a1 a2 a3 L2 b1 L3 c1 c2 c3 c4 c5 L4 d1 d2 d3 寬度 a ： 電視機(jī) b ：錄象機(jī) c ： 錄音機(jī) d ：冰箱 產(chǎn)品項目 : 1 2 產(chǎn)品線 : 4 平均線長 : 3 某電器廠的產(chǎn)品組合 (三 )產(chǎn)品 組合測量尺度 NoImag e（二）產(chǎn)品線決策 ? 號召項目 ? 產(chǎn)品線特色 ? 經(jīng)濟(jì)性項目 ? 雙向擴(kuò)展 ? 逐步 ? 產(chǎn)品線更新 ? 一步到位 ? 產(chǎn)品線削減 ? 向上擴(kuò)展 ? 向下擴(kuò)展 ? 增加產(chǎn)品線長度 相關(guān)論述參看教材 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:02:0223:02:0223:02Tuesday, February 14, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 14日星期二 11時 2分 2秒 23:02:0214 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :02:0223:02Feb2314Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 11時 2分 :02February 14, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 23:02:0223:02:0223:022/14/2023 11:02:02 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :02:0223:02:02February 14, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 11時 2分 2秒 下午 11時 2分 23:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 11時 2分 :02February 14, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:02:0223:02:0223:02Tuesday, February 14, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 11時 2分 2秒 下午 11時 2分 23:02: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :02:0223:02:02February 14, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 14, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 14日星期二 下午 11時 2分 2秒 23:02: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 23:02:0223:02:0223:022/14/2023 11:02:02 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ③ 深度 每條產(chǎn)品線的長度， 其中包含有產(chǎn)品項目或產(chǎn)品規(guī)格 、 品種的數(shù)目 。 ? 豐田汽車中檔品牌 花冠基礎(chǔ)上，雙向延伸，高檔市場增加了 佳美 ，低端市場增加了 小 （三）縮減產(chǎn)品組合 三、產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 任務(wù)二 如何進(jìn)行產(chǎn)品組合 ?縮減產(chǎn)品組合戰(zhàn)略包括縮減產(chǎn)品組合的寬度和降低深度兩方面內(nèi)容 ?當(dāng)市場繁榮時 ,較長、較寬的產(chǎn)品組合會為企業(yè)帶來較多的盈利機(jī)會 ,但當(dāng)市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時 ,縮減產(chǎn)品組合反而可能使總利潤上升。 ② 企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能會激怒生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)，導(dǎo)致其向高檔產(chǎn)品市場發(fā)起反攻。 ② 企業(yè)的高檔產(chǎn)品受到激烈的競爭，必須用侵入低檔產(chǎn)品市場的方式來反擊競爭者。 ② 未來的顧客可能不相信企業(yè)能生產(chǎn)高檔產(chǎn)品。 向上延伸 ? 指企業(yè)原來生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，后來決定生產(chǎn)高檔產(chǎn)品。 ?途徑： ?A 、拓展產(chǎn)品組合的寬度：在原有產(chǎn)品組合中增加一個或幾個產(chǎn)品大類，擴(kuò)大產(chǎn)品的經(jīng)營范圍。 ?瘦狗業(yè)務(wù) ，亦稱衰退類產(chǎn)品。 二、產(chǎn)品組合的評價 任務(wù)二 如何進(jìn)行產(chǎn)品組合 波斯頓矩陣分析法 ?金牛業(yè)務(wù) ，即能為公司帶來了大量資金的業(yè)務(wù)。 (2)確定評價標(biāo)準(zhǔn)。 NoImag e01020304050601
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