房地產品牌推廣溝通(文件)
【正文】 關鍵詞：高尚 高尚：氣韻傳神 /居者居所互動形成的典雅氣質 ！ 洞察分析 概念解構 受眾溝通 推廣步驟 產品定位 【滇藏川自駕車游】 【在湖邊對弈一整天】 【生活方式】 【處世哲學】 【清靜自正，無為自化】 【上善若水，厚德載物】 【 現(xiàn)代的東方生活哲學 】 【 上善若水 】 洞察分析 概念解構 受眾溝通 推廣步驟 產品定位 哪些品牌跟“上善若水”近似 鳳凰衛(wèi)視， 它體現(xiàn)了東方 視角、全球化視野，也體現(xiàn)了很強的城市傾向。 ?從節(jié)目表面土看，娛樂化是鳳凰衛(wèi) 視的另外一種取向。 ?兩次鐵窗之苦，未斷其云游樂海之夢，終生致力于中國民歌。 ? 這也正是人之初、生活的本初意境描慕 淡泊明致，寧靜致遠！ 洞察分析 概念解構 受眾溝通 推廣步驟 產品定位 ?生活的本初，是性情的皈歸，是背離了塵世的嘈雜與喧囂，更接近平和與從容。 歐洲故事 雅居樂 上善若水 品牌 產品 競爭對手 目標人群 回到生命的本初 小 結 品牌 品牌主張 廣告推廣語 關鍵詞 上善若水 現(xiàn)代的東方生活哲學 回到生活的本初 東方 人文 禪意 現(xiàn)代 高尚 品牌核心價值 四、如何與消費者溝通 概念的傳遞 廣告語言 看 聽 感 LOGO 標準色 核心視覺元素 品牌氣質 產品定位 平面呈現(xiàn) 洞察分析 概念解構 受眾溝通 推廣步驟 產品定位 五、階段推廣 報廣階段規(guī)劃 內部認購前 內部認購期 公開發(fā)售期 持續(xù)公關期 品牌占位 概念導入 核心賣點 價值深挖 第一階段創(chuàng)意思路： 禪意的語言講述人生境界！ 大量留白雕塑品牌的氣質！ 以東方哲學豐富 Agile國際社區(qū)形象！ 【品牌占位期】 第二階段創(chuàng)意思路： “回到生活的本初”傳播主題與目標群體鏈接！ 畫面呈現(xiàn)生活的原生態(tài)！ 以人、水互動詮釋生活的常態(tài)！ 概念 【概念導入期】 第三階段創(chuàng)意思路： 以產品中水的各種風貌做載體！ 展現(xiàn)產品的核心賣點！ 內容、畫面具象化！ 【公開發(fā)售期】 感謝在座各位的寶貴時間！ 謝謝聆聽 ！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 /回到生活的本初 /釋義 洞察分析 概念解構 受眾溝通 推廣步驟 產品定位 /回到生活的本初 /釋義 所以以生活的本初狀態(tài)來呈 現(xiàn)人生的最高境界是最恰當?shù)姆? 式這一。 ? 把水以其淵博柔性克化萬物的智慧秉性推崇為世間最高境界。所以，我的舞蹈基本取材于大自然，我覺得這種東西才是自然和生命最本質的東西，它最值得我們去體現(xiàn)。 ?關注點不僅僅在于本土，國際上發(fā) 生任何重大事情。當然，別人也在標榜，但機會仍在 —— 超越極端，可以將產品推向完美化、推廣極致化，也是差異化的最佳方案。 當下，他們的視野觸角事業(yè)領域的“全球化” , 他們的眼界，生活方式，處事原則，也具國際特質。 品牌推廣溝通綱要 雅居樂上善若水 寫在前面 這不是一個泛泛的綱要， 也不是事無巨細的例行報告， 更不是長篇累牘到昏睡的嗑睡藥， 我們就 上善若水 品牌的核心部分花費了最多的筆墨， 做了力盡所能的詮釋！ 我們以為這才是解決問題的核心所在 在這個焦點上達成了共識 所有的難題即將迎刃而解 戰(zhàn)略目標 ? 在品牌
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