第章廣告導(dǎo)論(文件)
【正文】 February 14, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時(shí) 59分 10秒 上午 2時(shí) 59分 02:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 14日星期二 上午 2時(shí) 59分 10秒 02:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:59:1002:59:1002:592/14/2023 2:59:10 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 上午 2時(shí) 59分 :59February 14, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 02:59:1002:59:1002:59Tuesday, February 14, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。奧格威 4P視角下的廣告 ? 產(chǎn)品 product ? 價(jià)格 price ? 渠道 place ? 促銷 promotion ? 4C視角下的廣告 ? 消費(fèi)者 consumer’ s needs wants ? 成本 cost ? 便利 convenience ? 溝通 munication ? 4R視角下的廣告 ? 關(guān)聯(lián) relevency ? 反應(yīng) respond ? 關(guān)系 relation ? 回報(bào) reward 營(yíng)銷理論 營(yíng)銷哲學(xué) 廣告職責(zé) 4P 創(chuàng)造交換 促銷 4C 價(jià)值管理 價(jià)值溝通 4R 關(guān)系營(yíng)銷 關(guān)系的建立、維系 第 5節(jié) 廣告的作用 ? 對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用：促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ? 對(duì)企業(yè)的作用：有利于企業(yè)的生存發(fā)展 ? 對(duì)消費(fèi)者的作用：提升消費(fèi)者的生活質(zhì)量 ? 對(duì)大眾媒體、文學(xué)、藝術(shù)發(fā)展提供支持 ? 美化環(huán)境和豐富人們的文化生活 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? “ Adverture” —— “注意，誘導(dǎo)” ? “ Advertise” —— “使某人注意到某件事”（靜止意義 ） ? advertising —— 廣告（活動(dòng)色彩） 廣告的定義 (1) 廣告是由明確的廣告
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