第10章 廣告管理(文件)
【正文】 沿線、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、高大建筑物等露天場(chǎng)地和交通工具上的廣告。為了規(guī)范廣告業(yè)，使廣告業(yè)的發(fā)展服從其內(nèi)在的運(yùn)行機(jī)制和外部的約束機(jī)制，廣告管理逐漸受到廣告行業(yè)和政府的重視。 廣告審查機(jī)關(guān)在廣告交付設(shè)計(jì)、制度、代理和發(fā)布前，對(duì)廣告主主體資格、廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式和有關(guān)證明文件或材料的審查，并出具與審查結(jié)果和審查意見相應(yīng)的證明文件的一種廣告管理制度 . 。 這四項(xiàng)機(jī)制以國家、廣告經(jīng)營者、廣告行業(yè)內(nèi)部、消費(fèi)者等為四個(gè)主體，從各自的角度出發(fā)，制定了一系列廣告法規(guī)和規(guī)范，對(duì)廣告行業(yè)的方方面面實(shí)施了規(guī)定，約束了廣告業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展，促使廣告業(yè)朝著健康、有益的方向發(fā)展。本章重要概念包括： 廣告管理；廣告行政管理；廣告審查制度；廣告行業(yè)自律和廣告社會(huì)監(jiān)督。該廣告冠以“蘭貴人‘牛奶面容嫩白露’ —— 走紅廣州??！”為題，稱： 1996年 8月，廣州各新聞媒體競(jìng)相報(bào)道了《蘭貴人“牛奶面容嫩白露” ——走紅廣州??！》的消息。據(jù)商店?duì)I業(yè)員介紹，每天直到商場(chǎng)臨下班時(shí)，許多沒買到的顧客還等候在化妝品柜臺(tái)前遲遲不肯離去 …… 蘭貴人“牛奶面容嫩白露”為何能風(fēng)靡廣州，深受消費(fèi)者青睞？歸根結(jié)底在于：一、它從根本上解決了黃色人種消除黑斑、色斑、雀斑、粉刺斑的難題。 廣告中還堂而皇之寫到：孫殿英夜盜慈禧墓，盜用“蘭貴人”，說該化妝品配方來源于慈禧太后使用過的“牛奶白面方”，慈禧使用該方，如何見效，死后作為殉葬品。廣告最后由美容專家介紹該化妝品的“科學(xué)奧秘”。三、廣告稱“大太監(jiān)李連英將慈禧美容秘方作為殉葬品，供慈禧在陰間繼續(xù)享用”，“死去 20年的慈禧居然面目如生，皮膚柔嫩光華”，渲染封建迷信不良文化。據(jù)此，廣州市工商局在先行暫停該廣告發(fā)布后，依法對(duì)代理、發(fā)布該廣告的有關(guān)當(dāng)事人給予沒收廣告費(fèi)用、罰款的行政處罰。遺憾的是，生產(chǎn)企業(yè)及經(jīng)銷商為了擴(kuò)大銷售，竟不顧事實(shí)，隨意編造，愚弄和欺騙消費(fèi)者。廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)注意到這種情況，曾告誡該企業(yè)主動(dòng)停止發(fā)布該違法廣告，否則將采取行政措施暫停發(fā)布。《通知》要求各地依法停止發(fā)布該違法廣告，對(duì)有責(zé)任的廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者依法查處，同時(shí)要求各廣告經(jīng)營單位的廣告審查員以此為誡，認(rèn)真履行廣告審查職責(zé)，加強(qiáng)廣告審查工作。企業(yè)在從事廣告活動(dòng)中，作為廣告主，是廣告活動(dòng)的主體，是廣告活動(dòng)的發(fā)出者，對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)有主要責(zé)任。廣告審查員應(yīng)切實(shí)履行審查義務(wù)，不能形同虛設(shè)。在廣告中允許進(jìn)行一定程度的藝術(shù)夸張，但是必須在一定事實(shí)的基礎(chǔ)上加工，不能編造本來沒有的所謂“故事”，否則就是虛假，要承擔(dān)法律責(zé)任。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :50:5520:50:55February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 13日星期一 8時(shí) 50分 55秒 20:50:5513 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :50:5520:50Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 13日星期一 8時(shí) 50分 55秒 20:50:5513 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 13日星期一 下午 8時(shí) 50分 55秒 20:50: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :50:5520:50Feb2313Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 13日星期一 8時(shí) 50分 55秒 20:50:5513 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :50:5520:50:55Februar
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