百事可樂(lè)xxxx年下半年媒體計(jì)劃書(文件)
【正文】 70,000 A++/客村 2SP01 (*) 70,000 A++/客村 2SP02 (*) 70,000 A++/海珠廣場(chǎng) 2SP01 (*) 70,000 A++/海珠廣場(chǎng) 2SP02 (*) 70,000 A++/海珠廣場(chǎng) 2SP03 (*)) 70,000 費(fèi)用： 70000*3*2=42萬(wàn) 地鐵媒體投放費(fèi)用 ? 12封大燈箱 – 站臺(tái) 3連封 +屏蔽門貼套裝： 78萬(wàn) ? 品牌列車 單買： 67萬(wàn) 2千 ? 特型燈箱 單買： 42萬(wàn) ? 地鐵媒體投放總費(fèi)用 ： 78+42+= 戶外（終端）媒體投放費(fèi)用 ? 廣州各大商超：沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家 ? 沃爾瑪（ 10家地段最繁華、交通最便利、人流量最大的賣場(chǎng)） ? 華潤(rùn)萬(wàn)家（同上） ? 媒體費(fèi)用：宣傳海報(bào)為主，具體價(jià)格跟商家洽談，但總費(fèi)用不超過(guò) 50萬(wàn) ? 戶外媒體投放：地鐵 +賣場(chǎng)終端 ? 戶外媒體投放總費(fèi)用：大約 240萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)媒體投放 新浪網(wǎng)絡(luò)廣告 2023年 Q22023年 Q3報(bào)價(jià)單 執(zhí)行日期： – （單位：人民幣元） 新浪首頁(yè) 要聞區(qū)左側(cè)三輪播按鈕 18萬(wàn) /輪 /天 新聞中心首頁(yè) 要聞區(qū)右側(cè)兩輪播按鈕 01 /輪 /天 國(guó)際新聞?dòng)覀?cè)兩輪播 5萬(wàn) /輪 /天 要聞區(qū)左側(cè)按鈕 /小時(shí) （ 8:0011:59） /小時(shí) （ 12:007:59） 國(guó)內(nèi)新聞左側(cè)兩輪播按鈕 /輪 /天 30元 /CPM 體育新聞左側(cè)兩輪播按鈕 /輪 /天 體育頻道 體育首頁(yè)三輪播頂部通欄 15萬(wàn) / 輪 /天 體育首頁(yè)三輪播通欄 01 /輪 /天 體育首頁(yè)兩輪播通欄 0203 20萬(wàn) /輪 /天 體育首頁(yè)兩輪播通欄 04 18萬(wàn) /條 / 天 體育二級(jí)欄目頁(yè)兩輪播頂部通欄 22萬(wàn) /輪 /天 網(wǎng)絡(luò)媒體投放費(fèi)用 ? 新浪（ 6月至 8月） ? 體育首頁(yè)三輪播頂部通欄 15萬(wàn) / 輪 /天 ? 體育首頁(yè)兩輪播通欄 0203 20萬(wàn) /輪 /天 ? 三輪播頂部通欄費(fèi)用： 15萬(wàn) *60天 =900萬(wàn) ? 兩輪播通欄 0203費(fèi)用： 20萬(wàn) *60天 =1200萬(wàn) ? 騰訊 （ 6月至 8月） ? 聊天窗口 8萬(wàn) /天 ? 投放費(fèi)用： 8萬(wàn) *60天 =480萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)媒體投放總費(fèi)用 ? 新浪： 2100萬(wàn) ? 騰訊 ： 480萬(wàn) ? 網(wǎng)絡(luò)媒體投放總費(fèi)用： 2100+480=2580萬(wàn) 媒體編輯內(nèi)容、風(fēng)格 ? 內(nèi)容：新聞性： 30% 商業(yè)性： 40% 娛樂(lè)性： 30% ? 風(fēng)格：權(quán)威卻不失幽默 公正卻不失詼諧 準(zhǔn)確卻不失水準(zhǔn) 媒體到達(dá)率與頻次 ? 總到達(dá)率： 70% ? 旺季： 5+/80%（ 6月至 8月） ? 淡季： 2+/60%（ 9月至 12月） ? 主要訴求對(duì)象： 5+/80% ? 次要訴求對(duì)象： 2+/60% 媒體行程 ? 媒體行程模式：采取脈動(dòng)性行程模式（重點(diǎn)期間（奧運(yùn)期間）加大廣告投放強(qiáng)度） ? 廣告總周數(shù)： 24周（ 6月至 12月） ? 主要旺季： 6月至 8月（倫敦奧運(yùn)會(huì)期間） ? 次要旺季： 9月至 12月 戶外媒體投放總費(fèi)用 ? 地鐵 +賣場(chǎng)終端 ? 總費(fèi)用大約 240萬(wàn) 媒體策略優(yōu)先順序 ? 電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外?？蛻糇孕兄谱魈峁V告畫面，需支付上刊費(fèi)用。 除 1號(hào)線列車外，列車類媒體可選擇式發(fā)布車椅側(cè)貼媒體，其制作費(fèi)將另行收取。 燈箱套裝為不定位發(fā)布，具體點(diǎn)位由百駿公司安排，客戶指定位置或連裝或加屏蔽門貼發(fā)布需支付 15%媒體費(fèi)。 A++級(jí)公園前、體育西路（ 1號(hào)線往西朗方向、 3號(hào)線往天河客運(yùn)站方向）、機(jī)場(chǎng)南不參與以上燈箱連裝類媒體的點(diǎn)位分配。 乘客對(duì)廣告的注意力會(huì)大幅上升 具體媒體載具選擇 ? 電視：廣東電視臺(tái)體育頻道（倫敦奧運(yùn)期間體育賽事直播或轉(zhuǎn)播欄目） ? 戶外：廣州地鐵站（站內(nèi)移動(dòng)電視廣告或冠名倫敦奧運(yùn)體育賽事金牌情況報(bào)道） ? 網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng)體育欄目、騰訊 窗口彈出廣告（告知百事可樂(lè)的促銷活動(dòng)） 媒體載具質(zhì)化與量化評(píng)估
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