品牌、商標(biāo)與包裝策略(文件)
【正文】 獲得多少收益 。外包裝叫運(yùn)輸包裝，包裝物不隨商品進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，其設(shè)計(jì)主要是便于運(yùn)輸；內(nèi)包裝主要是考慮美化商品，促進(jìn)銷售和便于攜帶、使用。 所以，冰柜里的存儲(chǔ)空間相當(dāng)寶貴， 用方形容器裝牛奶提高了冰柜存儲(chǔ) 空間的使用度。這也是為什么一般底和蓋要做得比周圍厚的原因。作成方盒我想原因有二：第一，紙制品可以由一張很容易疊成方盒，做工簡(jiǎn)單；第二，一般運(yùn)貨用的筐、車等都是矩形，而在矩形中放矩形，很容易占有最大面積，因此便于運(yùn)輸和陳列。鮑將他發(fā)明的多款香水呈現(xiàn)在香奈爾夫人面前讓她選擇時(shí)，香奈爾夫人毫不猶豫地選出了第五款，即現(xiàn)在譽(yù)滿全球的香奈爾 5號(hào)香水。 ”這一設(shè)計(jì)理念，讓香奈爾 5號(hào)香水瓶簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)在眾多繁復(fù)華美的香水瓶中脫穎而出，成為最怪異、最另類，也是最為成功的一款造型。香水的包裝本身不但是藝術(shù)品，也是其最大的價(jià)值所在，包裝的成本甚至可以占到整件商品價(jià)值的 80%。一種只有 150克的某種茶葉，由于包裝豪華，售價(jià)達(dá)到了5000元 /盒。但是，事隔不久有調(diào)查表明：規(guī)定效果雖然顯現(xiàn)，市場(chǎng)上難以看到奢華包裝的月餅了，但地下的包裝公司仍然在向單位推薦過(guò)度包裝的月餅。 ：包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完畢后還能移做他用的做法?！?案例 】 不賣包裝的創(chuàng)新之意 許多顧客早已反感只有漂亮包裝而沒(méi)有好內(nèi)容的商品。這種化妝品銷售猛增。最初拉住了一位顧客，以后就次次都能拉住她來(lái)買粉餅、唇膏，巧妙正在這里。這幾種商品初次出售時(shí)都有豪華包裝，而且是精致的琺瑯嵌金盒，售價(jià)比普通的同類產(chǎn)品貴得多。買幻彩粉餅、唇膏時(shí)，消費(fèi)者只要憑初次從這家商店購(gòu)買的包裝盒，便可重復(fù)裝填新的同類化妝品。這是法國(guó)一家化妝品店推出的新點(diǎn)子，他們?cè)诔鍪刍貌史埏?、幻彩唇膏等化妝品時(shí)，別出心裁地向消費(fèi)者們宣傳，不賣包裝，以降低價(jià)格。 ：企業(yè)采用新的包裝技術(shù)、包裝材料、包裝設(shè)計(jì)等，對(duì)原有產(chǎn)品包裝加以改進(jìn)，以改變產(chǎn)品的原有形象。 ：企業(yè)將多種相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在一個(gè)包裝物內(nèi)銷售。 2023年，我國(guó)包裝生產(chǎn)總值 4100億，其中有 70%價(jià)值 2800多億人民幣的包裝物僅被一次性使用，這其中有 1/3屬于過(guò)度包裝。 進(jìn)入 20世紀(jì) 90年代以來(lái) ,在中國(guó)市場(chǎng)上 ,凡是具有禮品功能的產(chǎn)品都卷入了過(guò)度包裝問(wèn)題。從此，香奈爾 5號(hào)香水在全世界暢銷 80多年，至今仍然長(zhǎng)盛不衰。服裝設(shè)計(jì)師出身的香奈爾夫人，在設(shè)計(jì)香奈爾 5號(hào)香水瓶型上別出心裁?！?案例 】 香水瓶成為藝術(shù)品 —— 香奈爾 5號(hào) o 牛奶是消耗量相當(dāng)大，而且從生產(chǎn)到被喝掉相當(dāng)快的產(chǎn)品。首先，易拉罐的氣密性好；其次，圓形是同等周長(zhǎng)下圍住面積最大的形狀，因此，對(duì)于柱體而言，相對(duì)體積最大。? 軟性飲料大多是直接就著容器喝的， 圓柱形容器稱手，抵消了它所帶來(lái)的額外存儲(chǔ)成本；而牛奶卻不是這樣， 人們大多不會(huì)直接就著盒子喝牛奶。營(yíng)銷學(xué)里主要涉及的是第三層含義。n 多品牌戰(zhàn)略定位于顧客的不同的利益和要求，可以使每一品牌吸引不同的追隨者。多品牌決策o 在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的策略稱為多品牌策略?！?案例 】 品牌的地雷陣“活力 28洗衣粉 ”與 “活力 28純凈水 ”三九牌胃泰延伸到三九牌啤酒n 優(yōu)點(diǎn)： 好品牌能使新產(chǎn)品立刻被市場(chǎng)認(rèn)識(shí)和較容易地被接受，一旦品牌擴(kuò)展成功，可使品牌獲得更大的影響力和企業(yè)聲譽(yù)。統(tǒng)一品牌策略（家族品牌）指企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的多種產(chǎn)品使用同一品牌。即制造商對(duì)使用誰(shuí)的品牌進(jìn)行決策。品牌化決策o 一般認(rèn)為，以下情況下可以不考慮使用品牌：n 大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品n 不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品n 某些生產(chǎn)簡(jiǎn)單，選擇性不大的小商品；n 臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的商品。o 2023年，青島海信集團(tuán)歷時(shí) 6年，最終以 50萬(wàn)歐元的價(jià)格，將被西門子公司在德國(guó)注冊(cè)的“HiSense”商標(biāo)贖回。o 這起跨國(guó)訴訟讓王致和集團(tuán)加快了海外擴(kuò)張步伐，兩年前僅在 10余個(gè)國(guó)家注冊(cè)了商標(biāo)，但到目前，王致和商標(biāo)已遍布 40余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。歐凱公司向巴伐利亞州高等法院提出上訴， 1月 22日，巴伐利亞州高等法院開(kāi)庭審理此案。o 2023年 7月，由于拓展德國(guó)市場(chǎng)需要，王致和集團(tuán)到德國(guó)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)，王致和腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標(biāo)和標(biāo)識(shí)已被德國(guó)歐凱公司搶注，該公司搶注的 “
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