消費(fèi)習(xí)慣與態(tài)度研究(文件)
【正文】 23/2/122023/2/122023/2/122/12/2023 8:12:33 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。* 買 多 罐 可 獲 得 折 扣 。U A 研究在營業(yè)推廣決策中應(yīng)用舉例（ 2） 某 罐 頭 魚 、 肉 品 牌 ， U A 調(diào) 查 的 結(jié) 果? 品 牌 購 買 者 的 平 均 使 用 頻 率 為 每 月 兩 次 ， 低 于 產(chǎn) 品 類 別的 平 均 使 用 頻 率 每 月 三 次 。? 購 買 者 連 續(xù) 購 買 本 品 牌 的 百 分 比 亦 低 于 領(lǐng) 導(dǎo) 品 牌 。? 但 本 品 牌 過 去 四 周 內(nèi) 的 使 用 率 低 于 領(lǐng) 導(dǎo) 品 牌 。 競爭分析 設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位 品牌形象研究 讓被訪者對一系列品牌功能特性和品牌聯(lián)想的評價指標(biāo)進(jìn)行評價 品牌 A 品牌 B 品牌 C 沒有 ( ) ( ) ( ) ( )牌 子 可 靠 .......... 1 .... 1 .... 1 .... 1牌 子 高 檔 次 ........ 2 .... 2 .... 2 .... 2衛(wèi)生 .............. 3 .... 3 .... 3 .... 3質(zhì) 量 好 ............ 4 .... 4 .... 4 .... 4口 感 好 ............ 5 .... 5 .... 5 .... 5味 道 夠 地 道 ........ 6 .... 6 .... 6 .... 6不 斷 推 出 新 產(chǎn) 品 .... 7 .... 7 .... 7 .... 7方 便 購 買 .......... 8 .... 8 .... 8 .... 8制 造 方 便 面 的 經(jīng) 驗(yàn) 豐 富 .... 9 .... 9 .... 9便宜 .............. 0 .... 0 .... 0 .... 0適 合 自 己 .......... X .... X .... X .... X物 有 所 值 .......... Y .... Y .... Y .... Y （ ） （ ） （ ） （ ）包 裝 美 觀 .......... 1 .... 1 .... 1 .... 1歷 史 悠 久 .......... 2 .... 2 .... 2 .... 2適 合 任 何 時 候 食 用 .. 3 .... 3 .... 3 .... 3適 合 全 家 人 食 用 .... 4 .... 4 .... 4 .... 4適 合 年 青 人 食 用 .... 5 .... 5 .... 5 .... 5適 合 小 孩 子 食 用 .... 6 .... 6 .... 6 .... 6質(zhì) 量 比 以 前 差 ...... 7 .... 7 .... 7 .... 7現(xiàn) 在 不 再 食 用 此 品 牌 8 .... 8 .... 8 .... 8營 養(yǎng) 好 ............ 9 .... 9 .... 9 .... 9是 制 造 方 便 面 的 專 家 0 .... 0 .... 0 .... 0客戶品牌和競爭品牌指標(biāo)評價的比較 品牌形象研究 品牌 A 品牌 B 品牌 C 1 牌 子 可 靠 59 81 22 2 牌 子 高 檔 14 84 13 3 衛(wèi)生 70 77 42 4 質(zhì)量好 39 78 17 5 口感好 28 75 12 6 味 道 地 道 19 73 13 7 推 出 產(chǎn) 品 18 78 18 8 方 便 購 買 88 69 39 9 經(jīng) 驗(yàn) 豐 富 30 55 1310 便宜 92 11 511 適合自己 41 57 1012 物有所值 56 51 1013 包裝美觀 19 77 1814 歷史悠久 68 32 615 任何時候 62 42 1616 全家人 47 42 1617 年青人 40 52 1918 小孩子 47 40 1119 質(zhì)量差 46 10 820 不再食用 19 6 3221 營養(yǎng)好 19 58 1222 是專家 20 51 10識別市場機(jī)會 識別市場機(jī)會 被忽略的市場機(jī)會 改進(jìn)產(chǎn)品 市場滲透的機(jī)會 增加消費(fèi) 市場滲透的機(jī)會 將消費(fèi)者分為： 識別市場機(jī)會 □ 非使用者? 為什么沒有需要? 有需要但為什么不使用□ 流失者? 為什么不經(jīng)常使用? 為什么停止使用□ 當(dāng)前使用者? 第一次使用產(chǎn)品的原因? 繼續(xù)使用的動機(jī)識別市場機(jī)會 消費(fèi)習(xí)慣 使用 /購買習(xí)慣 ? 使用頻率（品牌 /場
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