消費(fèi)者對(duì)郵局簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)態(tài)度之研究（ppt 48頁(yè)）(文件)
【正文】 簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)概論 → 態(tài)度理論 → 相關(guān)文獻(xiàn) 研究設(shè)計(jì) 確立研究變數(shù) → 建立研究假設(shè) → 分析工具的決定 → 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 實(shí)證分析 問(wèn)卷預(yù)試 → 問(wèn)卷修飾 → 抽樣調(diào)查 → 問(wèn)卷回收、整理並做統(tǒng)計(jì)分析 歸納結(jié)果 資料分析與解釋 → 下結(jié)論 → 提出建議 研 究 架 構(gòu) 購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)易險(xiǎn)者 非購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)者 購(gòu)買(mǎi)郵政簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)目的 未購(gòu)買(mǎi)郵政簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)原因 ANOVA (H1) x2 (H2) x2 x2 (H4) (H3) 第二節(jié) 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 本研究的問(wèn)卷共分為三大部分： 第一部份、 購(gòu)買(mǎi)原因與其他相關(guān)訊息的揭露。 （一）、抽樣方法 ，若採(cǎi)用郵寄問(wèn)卷，其回收 率可能極不理想。 （四）、樣本結(jié)構(gòu) 本研究將受測(cè)者分為兩群 『郵政簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)者』、 『非郵政簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)的購(gòu)買(mǎi)者』 。 未購(gòu)買(mǎi)原因卡方檢定表 自由度 卡方值 P值 檢定結(jié)果 對(duì)保險(xiǎn)沒(méi)信心 3 ＊ 顯著 沒(méi)錢(qián)買(mǎi)保險(xiǎn) 3 不顯著 不知如何購(gòu)買(mǎi) 3 不顯著 已有公、勞保 3 不顯著 已購(gòu)買(mǎi)其他壽險(xiǎn) 3 ＊ 顯著 其他 3 不顯著 顯著水準(zhǔn) α＝ 假設(shè)四、非購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)者之態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)原因無(wú)關(guān)。 第二節(jié) 建議 一、行銷(xiāo)策略上之建議 （１）、目標(biāo)顧客群： 影響來(lái)源 特徵 購(gòu)買(mǎi)原因 儲(chǔ)蓄、籌措子女教育基金、 為將來(lái)作準(zhǔn)備（意外） 訊息來(lái)源 櫃檯人員告知、親友介紹、郵局外之海報(bào) 教育程度 高中（職）、大學(xué)、?？? 職業(yè) 民營(yíng)企業(yè)職員、自營(yíng)商人、家庭管理 郵局簡(jiǎn)易壽險(xiǎn) （２）、行銷(xiāo)組合 １、在產(chǎn)品策略上： 訴求重點(diǎn) 策略規(guī)劃 產(chǎn)品定位 可彌補(bǔ)社會(huì)保險(xiǎn)不足之處 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 在法令許可下，增加產(chǎn)品種類(lèi) 品牌形象 建立自己所屬的品牌形象 企業(yè)形象 加強(qiáng)售後服務(wù) ２、在價(jià)格上： 消費(fèi)者對(duì)簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)價(jià)格的態(tài)度大多持正面看法，此為郵局應(yīng)掌握的一項(xiàng)優(yōu)點(diǎn)，並且盡可能將附加保費(fèi)部份降至最低，以吸引更多有興趣的消費(fèi)者投保。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :42:5813:42:58March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 5日星期日 1時(shí) 42分 58秒 13:42:585 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :42:5813:42Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 5日星期日 1時(shí) 42分 58秒 13:42:585 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 5日星期日 下午 1時(shí) 42分 58秒 13:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :42:5813:42Mar235Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 5日星期日 1時(shí) 42分 58秒 13:42:585 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :42:5813:42:58March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :42:5813:42Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。因此郵局業(yè)者可以於 郵局服務(wù)櫃臺(tái)或窗口設(shè)置銷(xiāo)售櫃臺(tái)另闢銷(xiāo)售點(diǎn) ，以增加業(yè)績(jī)。 （三）、購(gòu)買(mǎi)狀況 一、 『婚姻』 、 『職業(yè)』 、 『月所得』 、 『保險(xiǎn)費(fèi)支出 佔(zhàn)總收入的比例是多少』 四個(gè)變項(xiàng)與是否購(gòu)買(mǎi)郵政 簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)有顯著的相關(guān) 二、 購(gòu)買(mǎi)者以已婚為最多，研究中發(fā)現(xiàn) 『民營(yíng)企業(yè)職 員』 、 『自營(yíng)商人』 、 『家庭管理』 此三種職業(yè)的 購(gòu)買(mǎi)者居多。 購(gòu)買(mǎi)狀況卡方檢定表 自由度 卡方值 P值 檢定結(jié)果 性別 1 不顯著 婚姻狀況 2 ＊ 顯著 年齡 8 不顯著 教育程度 4 不顯著 職業(yè) 8 ＊ 顯著 個(gè)人月所得 7 ＊ 顯著 保費(fèi)支出佔(zhàn)總收入的比例 4 ＊ 顯著 顯著水準(zhǔn) α＝ 假設(shè)二：購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)易壽險(xiǎn)者和非購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)壽險(xiǎn)者在人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)上無(wú)顯 著的差異。 （二）、抽樣過(guò)程 本研究採(cǎi)用人員實(shí)地抽樣，以臺(tái)北縣市各郵局中來(lái)往的社 會(huì)人士為抽樣對(duì)象。 第三部份、 人口統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)。 參考文獻(xiàn) ㄧ、 逢甲大學(xué)保險(xiǎn)研究所 連健雄 所研究的『臺(tái)灣地區(qū)個(gè)人 壽險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)行為因素之區(qū)別分析及購(gòu)後之研究』該研究 的主
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