克萊斯勒國產(chǎn)300c上市傳播規(guī)劃(文件)
【正文】 針對配置不價格的傳播 ? 拋出配置質(zhì)疑： – 國產(chǎn) 300C上市在即 為保價格犧牲配置？ ? 官方澄清： – 戴克中國不學(xué)大眾 國產(chǎn) 300C要原汁原味 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查： – 國產(chǎn) 300C價格投票 ? BBDC領(lǐng)導(dǎo)專訪： – 300C國產(chǎn)不減配 傳承美式原生態(tài)典雅 24 第三輪：品質(zhì)質(zhì)疑 ? 邀請媒體參觀 BBDC工廠 ? 將國產(chǎn) 300C送到美國路試，并邀請國內(nèi)核心媒體參與見證 – 傳播：國產(chǎn) 300C通過苛刻測試 卓越表現(xiàn)獲總部肯定 25 8月 9月 10月 新古典主義概念豪車傳播 上市日 （ TBD） 消除疑慮 贏得關(guān)注 理性價值傳播 11月 12月 1月 上市前 上市后 1 上市發(fā)布會傳播 2 主題巡展與試乘試駕 3 影視等新媒體的傳播 4 贊助管理 1 2 針對價格的傳播行動 3 針對配置的傳播行動 4 針對國產(chǎn)品質(zhì)的傳播行動 針對投產(chǎn)時間的傳播行動 26 新古典主義概念傳播策略 – 直接闡述 ? 傳播 300C的傳統(tǒng)和古典要素 – 構(gòu)建關(guān)聯(lián) ? 300C與古典藝術(shù) ? 300C與新古典藝術(shù)家 ? 300C與復(fù)古時尚 27 媒體策略 ? 大眾傳媒： – 用于新古典主義的直接闡述 – 用于常規(guī)性功能傳播 ? 我們必須找到新的載體和平臺，才能將傳播效果發(fā)揮到極致 28 溝通平臺的構(gòu)建 ? 當(dāng)我們將產(chǎn)品定位在古典優(yōu)雅的時候，我們可以尋找到一些適合的可以利用的平臺 – 藝術(shù) – 時尚 – 影視 29 新古典主義概念系列行動規(guī)劃 8月 9月 10月 上市日 （ TBD） 11月 12月 1月 上市前 上市后 古典主義風(fēng)格的新一代導(dǎo)演拍攝電影短片 “新古典魅力賞”上市發(fā)布會 “歐洲古堡游”主題試駕 “新古典主義閃耀中國” Chrysler中國新古典藝術(shù)大獎 電視媒體合作 影視植入式傳播 30 新古典主義導(dǎo)演作品傳播 ? 創(chuàng)意說明： – 邀請中國具有古典主義風(fēng)格的新銳導(dǎo)演，為300C拍攝電影短片 – 與國內(nèi)高端主流手機(jī)廠商合作，將短片在手機(jī)中預(yù)先置入 – 可同時安排短片的互聯(lián)網(wǎng)傳播 31 新古典魅力賞： 300C新車發(fā)布 ? 時間：根據(jù)國產(chǎn)車上市時間 ? 地點：萬壽寺 北京藝術(shù)博物館（故宮） ? 邀請人員：影視明星、社會成功人士、媒體、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) ? 創(chuàng)意及說明： ? 萬壽寺是皇家寺院，彰顯一種高貴的氣質(zhì)，符合 300C的典雅訴求； ? 當(dāng)今各界成功人士的光臨，華貴典雅的會場環(huán)境和星光閃耀的嘉賓，使得 300C的品牌訴求自然流露； ? 將 300C同頂級文物共同展出，現(xiàn)場展覽的文物均是首次亮相的國寶級藏品， 300C同場展示，交相輝映，映襯出 300C的“新古典主義”的品牌主張； ? 同時將舉行小規(guī)模民間藏品拍賣會，推動現(xiàn)場氣氛。 在巡展期間，配合舉行針對媒體和潛在用戶的試乘試駕活動：試駕路線安排在本地最具古典風(fēng)情的建筑和道路舉行。古堡藝術(shù)和歷史與 300C的品牌主張巧妙契合 ,產(chǎn)生品牌認(rèn)同。 38 7月 8月 9月 10月 新古典主義概念豪車傳播 上市日 （ TBD） 消除疑慮 贏得關(guān)注 理性價值傳播 11月 12月 1月 上市前 上市后 1 上市發(fā)布會傳播 2 主題巡展與試乘試駕 3 影視等新媒體的傳播 4 贊助管理 對比測試 2 品牌故事與品牌的全球地位傳播 3 產(chǎn)品功能性利益?zhèn)鞑? 1 1 2 針對價格的傳播行動
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