【正文】 ? 車(chē)型：科技先進(jìn)、性能卓越、動(dòng)力豐沛、外形耀眼。 ? 車(chē)輛全國(guó)巡展，安排各城市消費(fèi)者試車(chē)，完成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的近距離接觸； ? 舉辦形式多樣的文化名流聚會(huì)，增加產(chǎn)品曝光度； ? 爭(zhēng)取與焦點(diǎn)經(jīng)濟(jì)會(huì)議等事件的結(jié)合。 上市傳播 耀世登峰 克萊斯勒 300C中國(guó)上市，助力中國(guó)電影百花獎(jiǎng) 通稿 產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品介紹、 市場(chǎng)定位、中國(guó)電影百花獎(jiǎng)指定明星用車(chē) 克萊斯勒 300C技術(shù)介紹 BBDC高層簡(jiǎn)介 克萊斯勒品牌歷史 背景資料 \ 。 中國(guó)大眾電影百花獎(jiǎng) 上市活動(dòng)儀式百花獎(jiǎng)合作事宜 詳見(jiàn)附件 公關(guān)活動(dòng)建議 備注：由于贊助事宜未最終敲定，因此具有一定的不可控制性。結(jié)合方式如下： ? 2022年 9月 12日恰逢百花獎(jiǎng)命名 45周年紀(jì)念日，中央電視臺(tái)CCTV6有意為百花獎(jiǎng)命名 45周年舉辦紀(jì)念晚會(huì)。 Vip媒體乘坐 300C巡游 克萊斯勒 300C“明星用車(chē)車(chē)隊(duì)” 巡游 /17:0018:00 ? 車(chē)隊(duì)巡游，最終到達(dá)紀(jì)念晚會(huì)會(huì)場(chǎng)。 克萊斯勒 300C ? 洞察 ? 瀏覽整體市場(chǎng) ? 高檔車(chē)市場(chǎng) ? 300C ? 競(jìng)品 ? 消費(fèi)者 ? 策略及傳播計(jì)劃 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān) ? 媒介 品類(lèi)花費(fèi)季節(jié)性分析 ? 同品類(lèi)的廣告投放因其產(chǎn)品特性，并無(wú)特別明顯的季節(jié)差異，主要還是與產(chǎn)品的推廣期緊密相關(guān)。雜志主要投放方向是專業(yè)媒體和財(cái)經(jīng)類(lèi)的雜志 投放的主要報(bào)紙 北京晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào) 錢(qián)江晚報(bào)、齊魯晚報(bào) 周末畫(huà)報(bào)、楚天都市報(bào) 新民晚報(bào)、華西都市報(bào) 海峽都市報(bào)、南方都市報(bào) 廣州日?qǐng)?bào)、晶報(bào)等 投放的主要雜志 名車(chē)志 新周刊 車(chē)王 南風(fēng)窗 三聯(lián)生活周刊 財(cái)富中文版 時(shí)尚等 競(jìng)爭(zhēng)品牌花費(fèi)分析 ? 電視媒體 ? 主要側(cè)重地方臺(tái) ? 皇冠最看重電視投放，其投放占總投放的 54% ? 廣播 ? 使用度最低 對(duì)于車(chē)的需求 需要一款性能卓越、 外觀獨(dú)特的車(chē)，用以提升個(gè)人（或公司形象） 收入 20220元－ 50000元 /月 性別和年齡 男性， 35－ 45歲 階層 中產(chǎn)階層，經(jīng)濟(jì)寬裕 職業(yè) 一般為合資或私營(yíng)企業(yè)的中高級(jí)技術(shù)人員、自由職業(yè)者或是中小型私營(yíng)企業(yè)主 用途 商用兼顧私用 事業(yè) 小有成就，事業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展期，愿意進(jìn)一步開(kāi)拓提高 個(gè)性 他們自信，自豪，希望體現(xiàn)和提升自我價(jià)值 目標(biāo)受眾描述 ? 在品牌導(dǎo)入和發(fā)展階段被 300C吸引的核心消費(fèi)者群的特征為： 基數(shù)：所有現(xiàn)有用戶 所有 北京 上海 廣州 經(jīng)銷(xiāo)商 /銷(xiāo)售人員介紹 / 朋友 親屬介紹 車(chē)展 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志文章 上網(wǎng)查詢 汽車(chē)廠家舉辦的各種推廣活動(dòng) 報(bào)紙文章 郵寄的汽車(chē)介紹小冊(cè)子 N=207 N=54 N=50 N=51 54 40 67 57 40 49 46 38 45 43 44 41 28 42 27 15 32 27 28 28 25 6 22 22 9 12 16 6 4 0 55 54 43 40 37 29 27 19 17 4 資料來(lái)源：尼爾森高級(jí)轎車(chē)用戶以及潛在用戶調(diào)研報(bào)告 2022 樣本＝ 400人 北京 上海 廣州 目標(biāo)受眾分析 ? 獲得信息的途徑（購(gòu)車(chē)階段）：目標(biāo)受眾對(duì)于電視媒體的關(guān)注度有所降低、平面媒體的廣告以及軟文接觸度上升 94 61 25 22 17 16 13 13 9 5 4 北京 上海 廣州 N=106 N=100 N=101 % N=413 新聞 體育節(jié)目 商情報(bào)道 / 商業(yè)信息 電視劇 / 電視連續(xù)劇 音樂(lè)節(jié)目 電影 科技知識(shí) / 科技欄目 綜藝節(jié)目 記錄片 廣告 天氣預(yù)報(bào) 基數(shù)：所有被訪者 所有 % % % 95 91 95 67 65 68 13 24 25 24 14 28 16 21 11 20 9 22 8 18 12 10 12 12 10 14 7 5 7 5 4 5 1 資料來(lái)源：尼爾森高端轎車(chē)用戶以及潛在用戶調(diào)研報(bào)告 2022 樣本＝ 400人 北京 上海 廣州 目標(biāo)受眾分析 ? 經(jīng)常收看的電視欄目：新聞、體育類(lèi)欄目關(guān)注較高。 ? 如目標(biāo)群經(jīng)常閱讀的經(jīng)濟(jì)和機(jī)關(guān)類(lèi)報(bào)紙 ? 養(yǎng)成收視習(xí)慣的節(jié)目 ? 選取可以造成公關(guān)效應(yīng)的戶外媒體，增加品牌關(guān)注度。 ? 電視媒體：在重點(diǎn)地區(qū)強(qiáng)化宣傳，充分發(fā)揮其主流媒體的作用，強(qiáng)化廣告的覆蓋率，更好的針對(duì)我們的目標(biāo)人群。 媒介預(yù)算劃分 報(bào)紙40%雜志20%電視10%廣播5%戶外10%網(wǎng)絡(luò)15%? 媒介部分預(yù)算分配建議： 報(bào)紙廣告尺寸及版位的采用 ? 廣告尺寸 ? 主要采用整版或半版彩色廣告； ? 投放初期建議用大尺寸，以增強(qiáng)廣告的效果，吸引目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告的注意力； ? 在維持期或較為單一的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及內(nèi)容，則可以采用較小版面，以增加刊出頻率，不斷提醒目標(biāo)對(duì)象； ? 為更好的確立“ 300C”良好的品牌形象，形成一定的視覺(jué)沖擊，建議在維持期小報(bào)仍采用半版的尺寸。 電視廣告時(shí)間段及長(zhǎng)度的采用 ? 廣告時(shí)間段 ? 針對(duì)目標(biāo)人群的收視習(xí)慣，主要集中到晚間活躍時(shí)間段來(lái)投放（ 20:0023:00)，周末白天可以考慮收視率高的節(jié)目； ? 選擇一些專業(yè)類(lèi)電視節(jié)目對(duì)于產(chǎn)品的宣傳和品牌形象樹(shù)立很重要； ? 收視率較高 /編輯環(huán)境較好的電視劇貼片； ? 在不增加額外費(fèi)用的情況下追求比較好的廣告位置。版報(bào)紙廣告 電視 60”＋ 30” 電視 15”＋ 30” 直效宣傳 9月中下旬－ 12月 汽車(chē)、財(cái)經(jīng)雜志三聯(lián)版及整版 媒介費(fèi)用總計(jì)：人民幣 2022萬(wàn)元 9月－ 12月 媒介投放亮點(diǎn) ? 上市階段媒介創(chuàng)意－電視 /廣播：設(shè)定 300C時(shí)段 ? 以 60”電視 /廣播廣告設(shè)立“路障”； ? 選擇較晚的電視黃金時(shí)間 (22:0024:00)，更容易接觸到我們“忙碌”的目標(biāo)群； ? 在重點(diǎn)區(qū)域選擇上下班高峰時(shí)間，用廣播廣告接觸目標(biāo)群； ? 以較少的花費(fèi)即可和目標(biāo)人群進(jìn)行交流并建立偏好度。 選取反饋率高的創(chuàng)意在所有目標(biāo)城市執(zhí)行； 媒體總行程 9月 10月 11月 12月 戶外廣告宣傳 電視廣告宣傳 報(bào)紙廣告宣傳 雜志廣告宣傳 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳 建議電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體主要安排在 9月， 10－ 11月和 12月中下旬三個(gè)時(shí)間段；同時(shí)利用雜志和戶外媒體連續(xù)的廣告露出加以配合 8月 189。 雜志廣告尺寸及版位的采用 ? 廣告尺寸 \版位 ? 較有創(chuàng)意性的版面購(gòu)買(mǎi)形式，也會(huì)增強(qiáng)廣告的宣傳效果： ? 連續(xù)的幾個(gè)右手頁(yè)整版或 1/3版，可將不同的創(chuàng)意和品牌形象結(jié)合起來(lái)，達(dá)到更好的宣傳“ 300C”的效果； ? 特殊位置的整版廣告，將更易于引起目標(biāo)對(duì)象的注意－封二、目錄旁頁(yè)或封面對(duì)頁(yè)等； ? 在新產(chǎn)品沒(méi)有推出時(shí)，采用連續(xù)的幾個(gè)右手豎 1/3版來(lái)展示“ 300C”不同的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，強(qiáng)化記憶效果； ? 保持廣告投放的連續(xù)性。 紙媒體 報(bào)紙媒體：選用地方性報(bào)紙媒體作為重點(diǎn)媒體進(jìn)行投放，詳細(xì)展示“ 300C”的相關(guān)信息；并輔以全國(guó)性報(bào)紙投放，擴(kuò)大覆蓋面，增強(qiáng)廣告的權(quán)威性。 ? 雜志媒體：選用全國(guó)性的雜志媒體作為主要輔助媒體進(jìn)行投放，重點(diǎn)放在專業(yè)類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)和航空類(lèi)。 上海 北京 廣州 201102327290 20 40 60 80 100江蘇商報(bào)服務(wù)導(dǎo)報(bào)南京日?qǐng)?bào)南京晨報(bào)金陵晚報(bào)現(xiàn)代快報(bào)揚(yáng)子晚報(bào)南京362982260 20 40 60 80 100浙江日?qǐng)?bào)杭州日?qǐng)?bào)(下午版)今日早報(bào)杭州日?qǐng)?bào)錢(qián)江晚報(bào)都市快報(bào)杭州資料來(lái)源 :CMMS 2022 2006102124290 20 40 60 80 100廣州日?qǐng)?bào)南山日?qǐng)?bào)深圳法制報(bào)深圳商報(bào)深圳晚報(bào)深圳特區(qū)報(bào)南方都市報(bào)晶報(bào)深圳目標(biāo)受眾分析 ? 經(jīng)常閱讀的報(bào)紙：基本為當(dāng)?shù)氐闹髁鲌?bào)紙媒體 深圳 南京 杭州 1 2 3 0 3 31 1 9 1 9 17 4 7 1 65 6 3 1 35 2 3 2 54 0 5 1 82 1 6 8 41 3 6 5 7 1 2 9 5 5 1 1 9 7 78 1 5 7 8 1 5 1 7 7 4 1 7 0 2 6 6 3 1 502 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 0 01 2 0 0 0 01 4 0 0 0 0北京廣東浙江上海江蘇 福建遼寧海外 四川安徽廣西湖南重慶江西天津目標(biāo)受眾分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 ? 洞察：互聯(lián)網(wǎng)使用的主要分布區(qū)域與我們的重點(diǎn)市場(chǎng)分布吻合。 020220000400000006000000080000000100000000120220000 人民幣 元 品類(lèi)花費(fèi)分析 區(qū)域性 ? 品類(lèi)花費(fèi)重點(diǎn)地區(qū)的格局，依然是上海、廣州、北京、深圳、杭州位于第一方陣，尤其是前三名地區(qū)與其他省市的費(fèi)用差額較大。 ? 后續(xù)活動(dòng)二：邀請(qǐng)各界文化名流，舉辦克萊斯勒 300C全明星高爾夫球友誼賽，是名流聚會(huì)類(lèi)活動(dòng)。 ? 克萊斯勒 300C成為第二十八屆在杭州舉辦的中國(guó)電影百花獎(jiǎng)明星指定用車(chē)，在 10月末再次延續(xù)上市后傳播熱度。 ? 上市活動(dòng)簡(jiǎn)述 ? 鑒于 300C產(chǎn)品的市場(chǎng)定位及產(chǎn)品風(fēng)格，趨于豪華、穩(wěn)重、尊貴。 后續(xù)傳播 尊者行 克萊斯勒 300C消費(fèi)者試