克萊斯勒國產300c上市傳播規(guī)劃-在線瀏覽
2025-02-25 04:10本頁面
【正文】 0C與新古典藝術家 ? 300C與復古時尚 27 媒體策略 ? 大眾傳媒： – 用于新古典主義的直接闡述 – 用于常規(guī)性功能傳播 ? 我們必須找到新的載體和平臺，才能將傳播效果發(fā)揮到極致 28 溝通平臺的構建 ? 當我們將產品定位在古典優(yōu)雅的時候，我們可以尋找到一些適合的可以利用的平臺 – 藝術 – 時尚 – 影視 29 新古典主義概念系列行動規(guī)劃 8月 9月 10月 上市日 （ TBD） 11月 12月 1月 上市前 上市后 古典主義風格的新一代導演拍攝電影短片 “新古典魅力賞”上市發(fā)布會 “歐洲古堡游”主題試駕 “新古典主義閃耀中國” Chrysler中國新古典藝術大獎 電視媒體合作 影視植入式傳播 30 新古典主義導演作品傳播 ? 創(chuàng)意說明： – 邀請中國具有古典主義風格的新銳導演，為300C拍攝電影短片 – 與國內高端主流手機廠商合作，將短片在手機中預先置入 – 可同時安排短片的互聯(lián)網傳播 31 新古典魅力賞： 300C新車發(fā)布 ? 時間：根據(jù)國產車上市時間 ? 地點：萬壽寺 北京藝術博物館（故宮） ? 邀請人員：影視明星、社會成功人士、媒體、企業(yè)領導 ? 創(chuàng)意及說明： ? 萬壽寺是皇家寺院，彰顯一種高貴的氣質，符合 300C的典雅訴求； ? 當今各界成功人士的光臨，華貴典雅的會場環(huán)境和星光閃耀的嘉賓，使得 300C的品牌訴求自然流露； ? 將 300C同頂級文物共同展出，現(xiàn)場展覽的文物均是首次亮相的國寶級藏品， 300C同場展示，交相輝映，映襯出 300C的“新古典主義”的品牌主張； ? 同時將舉行小規(guī)模民間藏品拍賣會，推動現(xiàn)場氣氛?？巳R斯勒 300C 國產上市傳播規(guī)劃 Part I： 300C中國 市場傳播的思考 3 300C在中國的命運 不可否認， 300C無論在設計還是技術上，都是一款成功的車，而美國市場的表現(xiàn)，似乎也印證了這一點 然而在中國，結果未必會是這樣！ 4 產品的成功丌等于市場的成功 出色的產品 ＋ 有效的傳播 消費者認同 市場的成功 產品的有效傳播是產品得以取得市場成功的重要手段 而與產品特性的結合是傳播是否有效的重要衡量標準 5 傳播的兩個層次 產品是什么 滿足客戶需求 層次一：定位傳遞 層次二：決策說服 產品 消費者 解決在眾多競爭產品存在的時候，產品的獨特性 解決在消費者不同價值取向中，選擇的合理性 在競爭的環(huán)境中，必須給產品一個清晰的可供記憶的介紹；同時要準確地傳遞給我們選定的目標消費者購買的理由 6 300C是什么 個性張揚的 中庸內斂的 科技的 權勢的 如果產品的定位定在消費者的第一感覺上，在傳播的第一個層次上，不會遇到絲毫的困難。去告訴消費者 300C是張揚有氣勢的，在產品定位上并沒有問題 第一感覺 7 從產品出發(fā)的傳播分解 一款個性張揚的豪華車 倡導“成功無須隱藏” 因此，在傳播上，重點要解決的問題，是倡導一種價值觀：成功無須隱藏。 32 新古典魅力閃耀中國： 300C全國巡展 時間： 地點：浙江、廣東、上海、山東、江蘇、遼寧、四川 創(chuàng)意及說明： 選擇各地有歷史和文化背景的地點舉辦或同各地博物館聯(lián)合，舉辦中華國寶展和民間藏品拍賣會。對于 300C而言，愛好收藏的人都是有一定經濟實力的人，很大一部分是 300C的潛在消費者，而且收藏本身就代表一種生活品味，正是 300C的品牌訴求點。 33 歐洲古堡游：核心媒體試駕 時間： 2023年底 地點
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