克萊斯勒國產(chǎn)300c上市傳播規(guī)劃-展示頁
2025-01-30 04:10本頁面
【正文】 注？ Question 2： 如何消除國產(chǎn)化帶來的疑慮？ 品質(zhì)問題：是否會因?yàn)閲a(chǎn)而帶來品質(zhì)的下降 配置爭議：是否存在國產(chǎn)減配的現(xiàn)象 價(jià)格預(yù)期：便宜是肯定的，但是如何消除消費(fèi)者對于價(jià)格過低的預(yù)期 15 關(guān)注總不問題幵存 A B A: 對產(chǎn)品本身的關(guān)注 B: 對國產(chǎn)化問題的關(guān)注 B’ A’ 通過有效的傳播，在解答疑慮的同時(shí)，利用用戶的關(guān)注，再次進(jìn)行產(chǎn)品自身的傳播 16 基本傳播思路 ? 與其被動(dòng)傳遞甚至是逃避國產(chǎn)化系列問題，不如主動(dòng)出擊，通過對用戶關(guān)心的問題的有序解答，再次傳遞產(chǎn)品的正向信息 Part III：國產(chǎn) 300C上市傳播戰(zhàn)役 18 傳播目標(biāo) ? 首要目標(biāo)： – 建立 300C 新古典主義豪華車的認(rèn)知 ? 消除消費(fèi)者對國產(chǎn)化的疑慮帶來的影響 ? 維持常規(guī)溝通頻度，保持消費(fèi)者對產(chǎn)品理性價(jià)值的認(rèn)知 19 傳播戰(zhàn)役 新古典主義豪車概念的塑造 國產(chǎn)化疑慮的消除 產(chǎn)品理性價(jià)值的傳播 ? 以新古典主義豪車 概念的塑造為傳播的核心，成功將 300C的個(gè)性張揚(yáng)的價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的汽車美學(xué)流派，一種新的與價(jià)值觀無關(guān)的體驗(yàn) ? 配合國產(chǎn)化和產(chǎn)品理性價(jià)值的傳播，消除用戶的疑慮，并通過理性價(jià)值支撐感性定位 20 8月 9月 10月 新古典主義概念豪車傳播 上市日 （ TBD） 消除疑慮 贏得關(guān)注 理性價(jià)值傳播 11月 12月 1月 上市前 上市后 上市前： 消除對國產(chǎn)化的疑慮 贏得用戶對國產(chǎn) 300c關(guān)注 開始引出新古典主義概念 集中傳遞新古典主義概念 上市后： 新古典主義的持續(xù)溝通達(dá)成用戶認(rèn)同 理性價(jià)值傳播支持新古典主義概念 并贏得對競爭對手的比較優(yōu)勢 21 8月 9月 10月 新古典主義概念豪車傳播 上市日 （ TBD） 消除疑慮 贏得關(guān)注 理性價(jià)值傳播 11月 12月 1月 上市前 上市后 1 針對投產(chǎn)時(shí)間的傳播行動(dòng) 2 針對價(jià)格的傳播行動(dòng) 3 針對配置的傳播行動(dòng) 4 針對國產(chǎn)品質(zhì)的傳播行動(dòng) 22 第一輪：利用投產(chǎn)時(shí)間吸引關(guān)注 ? 下線時(shí)間預(yù)熱新聞傳播 – 國產(chǎn) 300C街頭路試照片網(wǎng)上曝光 – 新聞傳播：國產(chǎn) 300C項(xiàng)目進(jìn)展順利 預(yù)計(jì) 10月正式上市 23 第二輪：針對配置不價(jià)格的傳播 ? 拋出配置質(zhì)疑： – 國產(chǎn) 300C上市在即 為保價(jià)格犧牲配置？ ? 官方澄清： – 戴克中國不學(xué)大眾 國產(chǎn) 300C要原汁原味 ? 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查： – 國產(chǎn) 300C價(jià)格投票 ? BBDC領(lǐng)導(dǎo)專訪： – 300C國產(chǎn)不減配 傳承美式原生態(tài)典雅 24 第三輪：品質(zhì)質(zhì)疑 ? 邀請媒體參觀 BBDC工廠 ? 將國產(chǎn) 300C送到美國路試，并邀請國內(nèi)核心媒體參與見證 – 傳播：國產(chǎn) 300C通過苛刻測試 卓越表現(xiàn)獲總部肯定 25 8月 9月 10月 新古典主義概念豪車傳播 上市日 （ TBD） 消除疑慮 贏得關(guān)注 理性價(jià)值傳播 11月 12月 1月 上市前 上市后 1 上市發(fā)布會傳播 2 主題巡展與試乘試駕 3 影視等新媒體的傳播 4 贊助管理 1 2 針對價(jià)格的傳播行動(dòng) 3 針對配置的傳播行動(dòng) 4 針對國產(chǎn)品質(zhì)的傳播行動(dòng) 針對投產(chǎn)時(shí)間的傳播行動(dòng) 26 新古典主義概念傳播策略 – 直接闡述 ? 傳播 300C的傳統(tǒng)和古典要素 – 構(gòu)建關(guān)聯(lián) ? 300C與古典藝術(shù) ? 30
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