廣告文案策略與方法調(diào)查講義(文件)
【正文】 的尷尬歷史 ? 2023年，李寧有兩個大的戰(zhàn)略舉動。 ? 這一時期廣告語是出色源于本色，訴求在于釋放自己以求得本色。 ? 這樣大氣的廣告給了所有熱愛運動和挑戰(zhàn)的人強(qiáng)烈的內(nèi)心沖擊，消費市場拓寬，商家的承諾也顯現(xiàn)出來，格調(diào)大氣，同時不失中國文化的厚重磅礴。 ? 品牌優(yōu)勢是親和力 ，廣告力爭表現(xiàn)這樣的優(yōu)長 ? “崇尚運動、誠信、激情、求勝、創(chuàng)新、協(xié)作”是李寧的核心價值觀 ，廣告在盡力展現(xiàn)其中的因素 ? 激情的青春是其廣告的主角，使其整體呈現(xiàn)一種熱情澎湃的感情，他們對準(zhǔn)年輕的運動者，激發(fā)他們內(nèi)心的求勝心和表現(xiàn)力，凝聚成李寧所宣揚的運動精神，也力求一切成為可能。國際品牌的營銷策略多是專注于某一運動領(lǐng)域，用科技將專業(yè)性發(fā)揮到幾乎壟斷的強(qiáng)大優(yōu)勢，起到水滴穿石的作用。從早期阿迪達(dá)斯的贊助活動到耐克的“ Just do it”廣告，再到阿迪達(dá)斯的街頭挑戰(zhàn)賽，耐克和阿迪達(dá)斯每項成功的廣告活動都執(zhí)行得非常出色。 同時作為民族品牌，李寧的民族情結(jié)成為其在國內(nèi)抗衡其他兩大品牌歷史因素的有力優(yōu)勢。 :14:2812:14Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 12時 14分 :14February 10, 2023 1行動出成果，工作出財富。 12:14:2812:14:2812:142/10/2023 12:14:28 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 14分 28秒 12:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 12時 14分 28秒 12:14:2810 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 10日星期五 下午 12時 14分 28秒 12:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :14:2812:14Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 12時 14分 28秒 12:14:2810 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 12:14:2812:14:2812:14Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 12時 14分 28秒 下午 12時 14分 12:14: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :14:2812:14:28February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , February 10, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。這兩個除了給消費者功能性利益外，都有自己與消費者溝通的辦法。經(jīng)典的案例猶如籃球運動系列之于耐克，以及足球運動系列之于阿迪達(dá)斯。如果說是賽場成就了體育營銷，那么科技便起著鞏固體育營銷的作用。 ? 訴求對象更多集中在年輕的，熱愛運動但還沒有完全得到認(rèn)可，有可能會迷失和放棄的人身上，這類人需要鼓勵和認(rèn)可，以促進(jìn)他們不斷努力，取得成功。 使用體育明星作品牌代言人是所有體育品牌的共通之處，李寧的特別之處在于完全使用本土走向國際的運動員，強(qiáng)化民族情感同時不失國際影響力，廣告本身而言技法創(chuàng)意上沒有什么特別 一切皆有可能的極佳詮釋 ? 這兩個作品曾獲得廣告大獎，天空中的籃球場，峰頂?shù)淖闱驁?，李寧讓運動地點的局限性變得不復(fù)存
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