【正文】 建設(shè)規(guī)模與速度要與社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科技文化的發(fā)展相協(xié)調(diào) b、要因地制宜地發(fā)展 c、各類(lèi)網(wǎng)點(diǎn)要合理配置，聯(lián)合發(fā)展 當(dāng)前我國(guó)出版物分銷(xiāo)網(wǎng)建設(shè)的重點(diǎn)方向 a、積極發(fā)展農(nóng)村分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn) b、積極發(fā)展城市專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)點(diǎn) XX XX (HK) LTD 43/2 第五講 出版資源及生產(chǎn)活動(dòng)的組織 ? 第一節(jié) 出版資源及其開(kāi)發(fā) 一、出版資源概述 資源的概念與特點(diǎn) ? 資源，即資財(cái)之源，通俗地講，就是財(cái)富的來(lái)源。 ② 出版資源是與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的要素集合。 XX XX (HK) LTD 45/2 ?出版資源的類(lèi)型 （ 1）出版物選題資源 ? 1）作者資源。 ? 5）國(guó)際出版資源。 （ 3）出版物生產(chǎn)資本資源 （如圖） ? （ 4）出版物生產(chǎn)資訊資源。 ? 包括： ? 不同體裁的產(chǎn)品：小說(shuō)到劇本，散文到劇本等 ? 不同載體的產(chǎn)品：圖書(shū)到電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物等 ? 不同角度的產(chǎn)品：注、補(bǔ)、續(xù)、訂、考等 ? 不同深度的產(chǎn)品：一、二、三次文獻(xiàn)，書(shū)目，文摘等 ? 不同組合的產(chǎn)品：文集，選集等 ? 不同視點(diǎn)的產(chǎn)品：水煮三國(guó)，大話西游，品三國(guó)，論語(yǔ)心得等 XX XX (HK) LTD 49/2 ? （ 3）有限性與無(wú)限性相對(duì)。 （ 3）出版資源的配置質(zhì)量對(duì)出版物質(zhì)量有著非常重要的影響。 （ 3）用于配置出版資源的成本是否合理。 ①選題資源開(kāi)發(fā)乏力，短缺現(xiàn)象嚴(yán)重。 ⑤國(guó)際出版資源開(kāi)發(fā)利用力度不夠。 ③優(yōu)化出版資源配置，能促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展。 XX XX (HK) LTD 55/2 市場(chǎng)機(jī)制是指與出版物市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的各種要素之間相互聯(lián)系、相互制約的作用與影響方式。 ②資源的流動(dòng)性。 出版資源政府配置手段的運(yùn)用，是通過(guò)各種行政調(diào)控方式來(lái)實(shí)施的。 ④通過(guò)對(duì)出版物市場(chǎng)的日常監(jiān)督來(lái)對(duì)出版資源配置進(jìn)行控制與引導(dǎo)。 ：符合市場(chǎng)實(shí)際，針對(duì)性、目的性強(qiáng) 長(zhǎng)處 ：經(jīng)營(yíng)者責(zé)、權(quán)、利明確，有自主權(quán) ：隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)信號(hào)進(jìn)行調(diào)整 市場(chǎng)配置 （滯后性）：缺乏組織 短處 ：缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與指揮 （以企業(yè)目標(biāo)為主） ：見(jiàn)效快，如企業(yè)兼并重組，完全讓市 場(chǎng)決定很難實(shí)現(xiàn) 長(zhǎng)處 ：能將社會(huì)目標(biāo)放在首位 政府配置 ：脫離客觀實(shí)踐較普遍 短處 ：與上級(jí)討價(jià)還價(jià)的能力不斷提高，而 企業(yè)自身的運(yùn)行效率卻難以提高 ? 我國(guó)出版資源配置手段的現(xiàn)實(shí)選擇 XX XX (HK) LTD 58/2 。 ，目前依然有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。 ? 統(tǒng)一目標(biāo)原則。 ? 具體表現(xiàn)為： ? （ 1）對(duì)資源重要性認(rèn)識(shí)不足； ? （ 2）缺乏出版資源開(kāi)發(fā)理念； ? （ 3）缺少出版資源保護(hù)意織。 XX XX (HK) LTD 61/2 ? 資源開(kāi)發(fā)的地區(qū)性特征突出。 ? 原因： ? a、出版者外語(yǔ)不過(guò)關(guān)，交流受阻： ? b、版權(quán)貿(mào)易知識(shí)乏缺； ? c、開(kāi)放不夠，對(duì)海外書(shū)業(yè)資源缺少調(diào)研。若各項(xiàng)用途都得到于較充分的開(kāi)發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，出版經(jīng)營(yíng)者的效益也會(huì)相應(yīng)提高。 ? 其所包含的基本內(nèi)容： ? （ 1） 出版選題文化資源的開(kāi)發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)； ? （ 2） 各類(lèi)出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)； ? （ 3） 同類(lèi)出版資源的配置相互協(xié)調(diào)。 ? 出版資源配置過(guò)程中的浪費(fèi)現(xiàn)象主要有兩類(lèi)： ? （ 1） 由于選題資源開(kāi)發(fā)不充分所造成的浪費(fèi)； ? （ 2） 由于物質(zhì)生產(chǎn)要素資源的盲目配置所造成的浪費(fèi)。通過(guò)對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)方向的資源傾斜配置，逐步形成自已的經(jīng)營(yíng)特色。 ? 現(xiàn)階段我國(guó)出版界要重點(diǎn)培養(yǎng)的資源意識(shí)： ? a、資源市場(chǎng)意識(shí)； ? b、資源戰(zhàn)略意識(shí)； ? c、資源保護(hù)意識(shí)。 ? 出版資源配置的兩種基本手段： ? 政府配置 ? 市場(chǎng)配置 ? 加強(qiáng)出版資源信息網(wǎng)的建設(shè)。 3. 市場(chǎng)需求。 2. 出版物生產(chǎn)就過(guò)程而言，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。 ? 文化追求與市場(chǎng)意識(shí)，是一個(gè)成功的現(xiàn)代出版人所必須具備的兩大基本素質(zhì)。 ? 為此要求： ? a. 錘煉 科 學(xué) 的價(jià) 值觀 ? b. 樹(shù) 立全面的效益 觀 。 XX XX (HK) LTD 69/2 ? 出版人市場(chǎng)意識(shí)的概念及其構(gòu)成 ? 概 念：出版人的市 場(chǎng) 意 識(shí) ，即出版工作者 頭腦 中所具有的自 覺(jué) 反映 與 出版物市 場(chǎng) 相 關(guān) 的各 種 要素存在的機(jī)能 ? 目前我 國(guó) 出版人必 須 重點(diǎn)強(qiáng)化的市 場(chǎng) 意 識(shí) ，主要有以下幾 種 ： ? 商品意識(shí) ? 出版人要能充分 認(rèn)識(shí) 到自己的 勞動(dòng)對(duì) 象，即各 種類(lèi) 型的出版物是商品， 并 自覺(jué) 地 將這種認(rèn)識(shí) 體 現(xiàn) 在出版 實(shí)踐 中。 ? 在出版 實(shí)踐 中，以下 兩類(lèi)資 源 應(yīng)該 作 為開(kāi)發(fā)與 保 護(hù) 的重點(diǎn)而予以特 別關(guān) 注，因此也是出版人培 養(yǎng)資 源意 識(shí) 的 兩項(xiàng) 主要 內(nèi) 容。 b. 品牌資源意識(shí)。 ? 出版人要克服 認(rèn)識(shí) 上存在的一些偏差， 從 以下幾 個(gè) 方面更新 對(duì) 促銷(xiāo) 的 認(rèn)識(shí) ： a. 樹(shù)立促銷(xiāo)投資觀念。 c. 樹(shù)立促銷(xiāo)長(zhǎng)效觀念。只有文化追求與市場(chǎng)意識(shí)的完美結(jié)合，才能造就優(yōu)秀的出版家。 ? C. 出版 單 位存在的價(jià) 值 在于 對(duì) 社 會(huì) 的 發(fā) 展所作出的文化 貢獻(xiàn) 。 ? b. 資 源意 識(shí) 有助于出版 資 源 條 件的 創(chuàng) 造。 ? 質(zhì)決 定了出版人必 須 文化追求 與 市 場(chǎng) 意 識(shí)兩 者兼 備 。 ? 一方面，在出版體制改革深入 發(fā) 展的 過(guò) 程中，出版 業(yè) 界很容易出 現(xiàn) 放棄文化追求的情 況 。如果出版人放棄文化追求，就會(huì)走偏路；而缺乏市場(chǎng)意識(shí)，就會(huì)走不動(dòng)路。 出版策劃由三種基本類(lèi)型組成： 出版企業(yè)形象策劃 （以樹(shù)立企業(yè)良好企業(yè)形象為目標(biāo)） 理念識(shí)別策劃 行為識(shí)別策劃 形象識(shí)別策劃 出版企業(yè)公關(guān)策劃 （以建立企業(yè)良好外部環(huán)境為目標(biāo)） 公關(guān)戰(zhàn)略策劃 公關(guān)策略策劃 公關(guān)活動(dòng)策劃 出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃 （以實(shí)現(xiàn)出版項(xiàng)目的成功運(yùn)作為目標(biāo)） 產(chǎn)品策劃 市場(chǎng)策劃 資源策劃 銷(xiāo)售策劃 第 三 節(jié) 出版物生產(chǎn)的一般過(guò)程分析 XX XX (HK) LTD 76/2 ? 出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃是出版策劃中使用最多、也最為重要的策劃類(lèi)型。 ② 策 劃 程序 。 ④ 策劃的性質(zhì)。 ? 生 產(chǎn) 商的選擇。 ? 出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的主要內(nèi)容 XX XX (HK) LTD 79/2 ? 出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃要遵循的基本原則 策劃的原則，是指策劃者在出版策劃中必須遵循的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。 ③ 指導(dǎo)與督促其它生產(chǎn)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運(yùn)作。 ④ 提高出版效益的基礎(chǔ)地位。 （譯）稿 ? ③審稿 —— 這是對(duì)稿件進(jìn)行審讀、評(píng)價(jià)和處理的過(guò)程。 —— 發(fā)現(xiàn)原稿或定本中的錯(cuò)漏和不妥之處并予以訂正。 —— 校對(duì)者運(yùn)用自己的主觀知識(shí)來(lái)進(jìn)行是非判斷。 ? 出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的功能 ： （ 1）使精神產(chǎn)品具有一定物質(zhì)形態(tài) （ 2）使惟一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復(fù)制品 出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的意義： （ 1）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作為出版活動(dòng)根本目的的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。出版物的全部成本又稱(chēng)為貿(mào)易成本，它由生產(chǎn)成本與銷(xiāo)售成本兩部分組成。 ? 出版物商品供求關(guān)系，是構(gòu)成出版物市場(chǎng)的基本矛盾。 XX XX (HK) LTD 93/2 具體地說(shuō)，出版物市場(chǎng)中的買(mǎi)方市場(chǎng)與賣(mài)方市場(chǎng)的基本區(qū)別有如下幾點(diǎn)： 。 賣(mài)方出版物市場(chǎng) 是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣(mài)方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時(shí)所出版的商品供不應(yīng)求的這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。 XX XX (HK) LTD 87/2 各類(lèi)成本項(xiàng)目的計(jì)算 ? 稿費(fèi)和編校費(fèi)的計(jì)算 ? 字?jǐn)?shù)稿酬 ? 版稅稿酬 ? 紙張和裝幀材料費(fèi)的計(jì)算 ? 正文用紙費(fèi)的計(jì)算 ? 封面用紙費(fèi)的計(jì)算 ? 其它裝幀材料費(fèi)用的計(jì)算 ? 印制費(fèi)的計(jì)算。 （ 3）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過(guò)程能夠使出版資本增值。 ? 發(fā)稿的基本要求：齊、清、定 ? 校對(duì)，是校對(duì)人員根據(jù)原稿或定本核對(duì)校樣或通讀檢查，將一切差錯(cuò)消滅在出版之前的工作。 —— 通讀校樣時(shí)通過(guò)本書(shū)前后、左右內(nèi)容進(jìn)行互證的方法。 加工的范圍可概括為四個(gè)方面 a. 內(nèi)容加工 b. 形式加工 c. 輔文和圖稿加工 d. 技術(shù)性加工 ? ⑤裝幀設(shè)計(jì) —— 這是對(duì)出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作。 出版物選題有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn) ? ②組稿 —— 這是按照選題計(jì)劃的要求，組織作者完成書(shū)稿著述任務(wù)的 工作。 ② 實(shí)現(xiàn)出版計(jì)劃的核心地位。 ? ? 編輯工作的作用： ① 為社會(huì)創(chuàng)造精神財(cái)富。 ? 促銷(xiāo)方式與策略設(shè)計(jì)。 一個(gè)好的創(chuàng)意必須具備四個(gè)條件 原創(chuàng)性 關(guān)聯(lián)性 生動(dòng)性 藝術(shù)性 XX XX (HK) LTD 78/2 產(chǎn) 品策劃 市場(chǎng)策劃 資源策劃 銷(xiāo)售策劃 ? 選題策劃 ? 產(chǎn) 品形態(tài)策劃 ? 目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 ? 市場(chǎng)價(jià)格策略的制訂 ? 人力資源的安排。 XX XX (HK) LTD 77/2 ③ 策劃目的。 理解出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的概念，要明確如下幾點(diǎn)： ① 策 劃 主體。 XX XX (HK) LTD 75/2 一、出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃 ? 1. 出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的涵義 出版項(xiàng)目策劃運(yùn)作是整個(gè)出版策劃的重要組成部分。出版企 業(yè) 的生存與發(fā) 展，必 須 在 書(shū)業(yè) 市 場(chǎng) 激烈 競(jìng)爭(zhēng) 中自主 實(shí)現(xiàn) ， 為 此要求出版人又必須 具有 較 強(qiáng)的市 場(chǎng) 意 識(shí) 。 ? 前面提到的 職業(yè) 出版家 鄒韜奮 、 陸費(fèi) 逵以及非 職業(yè) 出版家 魯 迅先生的事例。 ? d. 促 銷(xiāo) 意 識(shí) 有助于 優(yōu) 秀出版物作用的充分 發(fā)揮 。 XX XX (HK) LTD 73/2 ? 市場(chǎng)意識(shí)是實(shí)現(xiàn)出版人文化追求的重要條件，它決定著實(shí)現(xiàn)文化追求的機(jī)制與手段。出版活 動(dòng) 是出版人所 從 事的職業(yè) 活 動(dòng) ，出版活 動(dòng) 的性 質(zhì)決 定了出版人 應(yīng) 把文化追求作 為 價(jià) 值 目標(biāo) 。 XX XX (HK) LTD 72/2 ? 優(yōu)秀的出版家是文化追求與市場(chǎng)意識(shí)的完美結(jié)合。 b. 樹(shù)立促銷(xiāo)系統(tǒng)觀念。出版者要意識(shí)到這些品牌是非常重要的出版資源，不僅需要加以認(rèn)真保護(hù)，而且要充分進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，放大品牌效應(yīng)。 每 個(gè) 出版人都能意 識(shí) 到：作者是重要的出版 資 源，能 為 出版 業(yè)帶 來(lái)財(cái) 富。 運(yùn) 行的 針對(duì) 性 與 科 學(xué) 性 ? 培 養(yǎng) 出版人的信息意 識(shí) ，可以 從 以下三 個(gè) 方面努力 ： ? a. 努力捕捉各 種類(lèi) 型信息，逐步提高 對(duì) 出版信息感知的全面性； ? b. 積極進(jìn) 行信息分析 與 整理， 盡 力 將 各 種雜亂 無(wú)章的信息提 煉 成有效信息 ； ? c. 善于 從 各 種 管道搜集 積 累信息， 并 及 時(shí) 使各 種 零散的信息 轉(zhuǎn) 化成系 統(tǒng) 信息。 ? c. 培 養(yǎng) 正確的 創(chuàng) 新 觀 。 ? 為此要求： ? a. 認(rèn)真 作好 選題規(guī)劃 ； ? b. 嚴(yán) 格 選題 把 關(guān) ，確保每 個(gè)選題 的科 學(xué) 價(jià) 值 及其成功 運(yùn) 作。 XX XX (HK) LTD 67/2 出版生產(chǎn)活動(dòng)性質(zhì)對(duì)出版人的基本素質(zhì)要求 —— 出版人的文化追求與市場(chǎng)意識(shí) ?