【正文】 建設(shè)規(guī)模與速度要與社會經(jīng)濟及科技文化的發(fā)展相協(xié)調(diào) b、要因地制宜地發(fā)展 c、各類網(wǎng)點要合理配置，聯(lián)合發(fā)展 當前我國出版物分銷網(wǎng)建設(shè)的重點方向 a、積極發(fā)展農(nóng)村分銷網(wǎng)點 b、積極發(fā)展城市專業(yè)性網(wǎng)點 XX XX (HK) LTD 43/2 第五講 出版資源及生產(chǎn)活動的組織 ? 第一節(jié) 出版資源及其開發(fā) 一、出版資源概述 資源的概念與特點 ? 資源，即資財之源，通俗地講，就是財富的來源。 ② 出版資源是與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的要素集合。 XX XX (HK) LTD 45/2 ?出版資源的類型 （ 1）出版物選題資源 ? 1）作者資源。 ? 5）國際出版資源。 （ 3）出版物生產(chǎn)資本資源 （如圖） ? （ 4）出版物生產(chǎn)資訊資源。 ? 包括： ? 不同體裁的產(chǎn)品：小說到劇本，散文到劇本等 ? 不同載體的產(chǎn)品：圖書到電子出版物、網(wǎng)絡出版物等 ? 不同角度的產(chǎn)品：注、補、續(xù)、訂、考等 ? 不同深度的產(chǎn)品：一、二、三次文獻，書目，文摘等 ? 不同組合的產(chǎn)品：文集，選集等 ? 不同視點的產(chǎn)品：水煮三國，大話西游，品三國，論語心得等 XX XX (HK) LTD 49/2 ? （ 3）有限性與無限性相對。 （ 3）出版資源的配置質(zhì)量對出版物質(zhì)量有著非常重要的影響。 （ 3）用于配置出版資源的成本是否合理。 ①選題資源開發(fā)乏力，短缺現(xiàn)象嚴重。 ⑤國際出版資源開發(fā)利用力度不夠。 ③優(yōu)化出版資源配置，能促進我國出版業(yè)運行機制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程的發(fā)展。 XX XX (HK) LTD 55/2 市場機制是指與出版物市場活動相關(guān)的各種要素之間相互聯(lián)系、相互制約的作用與影響方式。 ②資源的流動性。 出版資源政府配置手段的運用，是通過各種行政調(diào)控方式來實施的。 ④通過對出版物市場的日常監(jiān)督來對出版資源配置進行控制與引導。 ：符合市場實際，針對性、目的性強 長處 ：經(jīng)營者責、權(quán)、利明確，有自主權(quán) ：隨時根據(jù)市場信號進行調(diào)整 市場配置 （滯后性）：缺乏組織 短處 ：缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與指揮 （以企業(yè)目標為主） ：見效快，如企業(yè)兼并重組，完全讓市 場決定很難實現(xiàn) 長處 ：能將社會目標放在首位 政府配置 ：脫離客觀實踐較普遍 短處 ：與上級討價還價的能力不斷提高，而 企業(yè)自身的運行效率卻難以提高 ? 我國出版資源配置手段的現(xiàn)實選擇 XX XX (HK) LTD 58/2 。 ，目前依然有著深厚的社會基礎(chǔ)。 ? 統(tǒng)一目標原則。 ? 具體表現(xiàn)為： ? （ 1）對資源重要性認識不足； ? （ 2）缺乏出版資源開發(fā)理念； ? （ 3）缺少出版資源保護意織。 XX XX (HK) LTD 61/2 ? 資源開發(fā)的地區(qū)性特征突出。 ? 原因： ? a、出版者外語不過關(guān)，交流受阻： ? b、版權(quán)貿(mào)易知識乏缺； ? c、開放不夠，對海外書業(yè)資源缺少調(diào)研。若各項用途都得到于較充分的開發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，出版經(jīng)營者的效益也會相應提高。 ? 其所包含的基本內(nèi)容： ? （ 1） 出版選題文化資源的開發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)； ? （ 2） 各類出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)； ? （ 3） 同類出版資源的配置相互協(xié)調(diào)。 ? 出版資源配置過程中的浪費現(xiàn)象主要有兩類： ? （ 1） 由于選題資源開發(fā)不充分所造成的浪費； ? （ 2） 由于物質(zhì)生產(chǎn)要素資源的盲目配置所造成的浪費。通過對重點項目、重點地區(qū)、重點方向的資源傾斜配置，逐步形成自已的經(jīng)營特色。 ? 現(xiàn)階段我國出版界要重點培養(yǎng)的資源意識： ? a、資源市場意識； ? b、資源戰(zhàn)略意識； ? c、資源保護意識。 ? 出版資源配置的兩種基本手段： ? 政府配置 ? 市場配置 ? 加強出版資源信息網(wǎng)的建設(shè)。 3. 市場需求。 2. 出版物生產(chǎn)就過程而言，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。 ? 文化追求與市場意識，是一個成功的現(xiàn)代出版人所必須具備的兩大基本素質(zhì)。 ? 為此要求： ? a. 錘煉 科 學 的價 值觀 ? b. 樹 立全面的效益 觀 。 XX XX (HK) LTD 69/2 ? 出版人市場意識的概念及其構(gòu)成 ? 概 念：出版人的市 場 意 識 ，即出版工作者 頭腦 中所具有的自 覺 反映 與 出版物市 場 相 關(guān) 的各 種 要素存在的機能 ? 目前我 國 出版人必 須 重點強化的市 場 意 識 ，主要有以下幾 種 ： ? 商品意識 ? 出版人要能充分 認識 到自己的 勞動對 象，即各 種類 型的出版物是商品， 并 自覺 地 將這種認識 體 現(xiàn) 在出版 實踐 中。 ? 在出版 實踐 中，以下 兩類資 源 應該 作 為開發(fā)與 保 護 的重點而予以特 別關(guān) 注，因此也是出版人培 養(yǎng)資 源意 識 的 兩項 主要 內(nèi) 容。 b. 品牌資源意識。 ? 出版人要克服 認識 上存在的一些偏差， 從 以下幾 個 方面更新 對 促銷 的 認識 ： a. 樹立促銷投資觀念。 c. 樹立促銷長效觀念。只有文化追求與市場意識的完美結(jié)合，才能造就優(yōu)秀的出版家。 ? C. 出版 單 位存在的價 值 在于 對 社 會 的 發(fā) 展所作出的文化 貢獻 。 ? b. 資 源意 識 有助于出版 資 源 條 件的 創(chuàng) 造。 ? 質(zhì)決 定了出版人必 須 文化追求 與 市 場 意 識兩 者兼 備 。 ? 一方面，在出版體制改革深入 發(fā) 展的 過 程中，出版 業(yè) 界很容易出 現(xiàn) 放棄文化追求的情 況 。如果出版人放棄文化追求，就會走偏路；而缺乏市場意識，就會走不動路。 出版策劃由三種基本類型組成： 出版企業(yè)形象策劃 （以樹立企業(yè)良好企業(yè)形象為目標） 理念識別策劃 行為識別策劃 形象識別策劃 出版企業(yè)公關(guān)策劃 （以建立企業(yè)良好外部環(huán)境為目標） 公關(guān)戰(zhàn)略策劃 公關(guān)策略策劃 公關(guān)活動策劃 出版項目運作策劃 （以實現(xiàn)出版項目的成功運作為目標） 產(chǎn)品策劃 市場策劃 資源策劃 銷售策劃 第 三 節(jié) 出版物生產(chǎn)的一般過程分析 XX XX (HK) LTD 76/2 ? 出版項目運作策劃是出版策劃中使用最多、也最為重要的策劃類型。 ② 策 劃 程序 。 ④ 策劃的性質(zhì)。 ? 生 產(chǎn) 商的選擇。 ? 出版項目運作策劃的主要內(nèi)容 XX XX (HK) LTD 79/2 ? 出版項目運作策劃要遵循的基本原則 策劃的原則，是指策劃者在出版策劃中必須遵循的指導思想和行為準則。 ③ 指導與督促其它生產(chǎn)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運作。 ④ 提高出版效益的基礎(chǔ)地位。 （譯）稿 ? ③審稿 —— 這是對稿件進行審讀、評價和處理的過程。 —— 發(fā)現(xiàn)原稿或定本中的錯漏和不妥之處并予以訂正。 —— 校對者運用自己的主觀知識來進行是非判斷。 ? 出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的功能 ： （ 1）使精神產(chǎn)品具有一定物質(zhì)形態(tài) （ 2）使惟一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復制品 出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的意義： （ 1）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作為出版活動根本目的的實現(xiàn)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。出版物的全部成本又稱為貿(mào)易成本，它由生產(chǎn)成本與銷售成本兩部分組成。 ? 出版物商品供求關(guān)系，是構(gòu)成出版物市場的基本矛盾。 XX XX (HK) LTD 93/2 具體地說，出版物市場中的買方市場與賣方市場的基本區(qū)別有如下幾點： 。 賣方出版物市場 是指在出版物供求矛盾運動中，賣方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時所出版的商品供不應求的這樣一種市場狀態(tài)。 XX XX (HK) LTD 87/2 各類成本項目的計算 ? 稿費和編校費的計算 ? 字數(shù)稿酬 ? 版稅稿酬 ? 紙張和裝幀材料費的計算 ? 正文用紙費的計算 ? 封面用紙費的計算 ? 其它裝幀材料費用的計算 ? 印制費的計算。 （ 3）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過程能夠使出版資本增值。 ? 發(fā)稿的基本要求：齊、清、定 ? 校對，是校對人員根據(jù)原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。 —— 通讀校樣時通過本書前后、左右內(nèi)容進行互證的方法。 加工的范圍可概括為四個方面 a. 內(nèi)容加工 b. 形式加工 c. 輔文和圖稿加工 d. 技術(shù)性加工 ? ⑤裝幀設(shè)計 —— 這是對出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進行設(shè)想與安排的工作。 出版物選題有三個標準 ? ②組稿 —— 這是按照選題計劃的要求，組織作者完成書稿著述任務的 工作。 ② 實現(xiàn)出版計劃的核心地位。 ? ? 編輯工作的作用： ① 為社會創(chuàng)造精神財富。 ? 促銷方式與策略設(shè)計。 一個好的創(chuàng)意必須具備四個條件 原創(chuàng)性 關(guān)聯(lián)性 生動性 藝術(shù)性 XX XX (HK) LTD 78/2 產(chǎn) 品策劃 市場策劃 資源策劃 銷售策劃 ? 選題策劃 ? 產(chǎn) 品形態(tài)策劃 ? 目標市場的選擇 ? 市場價格策略的制訂 ? 人力資源的安排。 XX XX (HK) LTD 77/2 ③ 策劃目的。 理解出版項目運作策劃的概念，要明確如下幾點： ① 策 劃 主體。 XX XX (HK) LTD 75/2 一、出版項目運作策劃 ? 1. 出版項目運作策劃的涵義 出版項目策劃運作是整個出版策劃的重要組成部分。出版企 業(yè) 的生存與發(fā) 展，必 須 在 書業(yè) 市 場 激烈 競爭 中自主 實現(xiàn) ， 為 此要求出版人又必須 具有 較 強的市 場 意 識 。 ? 前面提到的 職業(yè) 出版家 鄒韜奮 、 陸費 逵以及非 職業(yè) 出版家 魯 迅先生的事例。 ? d. 促 銷 意 識 有助于 優(yōu) 秀出版物作用的充分 發(fā)揮 。 XX XX (HK) LTD 73/2 ? 市場意識是實現(xiàn)出版人文化追求的重要條件，它決定著實現(xiàn)文化追求的機制與手段。出版活 動 是出版人所 從 事的職業(yè) 活 動 ，出版活 動 的性 質(zhì)決 定了出版人 應 把文化追求作 為 價 值 目標 。 XX XX (HK) LTD 72/2 ? 優(yōu)秀的出版家是文化追求與市場意識的完美結(jié)合。 b. 樹立促銷系統(tǒng)觀念。出版者要意識到這些品牌是非常重要的出版資源，不僅需要加以認真保護，而且要充分進行延伸開發(fā)，放大品牌效應。 每 個 出版人都能意 識 到：作者是重要的出版 資 源，能 為 出版 業(yè)帶 來財 富。 運 行的 針對 性 與 科 學 性 ? 培 養(yǎng) 出版人的信息意 識 ，可以 從 以下三 個 方面努力 ： ? a. 努力捕捉各 種類 型信息，逐步提高 對 出版信息感知的全面性； ? b. 積極進 行信息分析 與 整理， 盡 力 將 各 種雜亂 無章的信息提 煉 成有效信息 ； ? c. 善于 從 各 種 管道搜集 積 累信息， 并 及 時 使各 種 零散的信息 轉(zhuǎn) 化成系 統(tǒng) 信息。 ? c. 培 養(yǎng) 正確的 創(chuàng) 新 觀 。 ? 為此要求： ? a. 認真 作好 選題規(guī)劃 ； ? b. 嚴 格 選題 把 關(guān) ，確保每 個選題 的科 學 價 值 及其成功 運 作。 XX XX (HK) LTD 67/2 出版生產(chǎn)活動性質(zhì)對出版人的基本素質(zhì)要求 —— 出版人的文化追求與市場意識 ?