實(shí)力傳播-媒介簡報(bào)(文件)
【正文】 that? 假如你有一個(gè)做眼鏡的客戶 ,他要求提供一份媒介計(jì)劃書 ,而目標(biāo)受眾是設(shè)定“有視覺問題的觀眾” . 請問以上邏輯有何不對 ? Questions and Answers 答案 Your client manufactures eye glasses. He asks you to prepare a TV media plan and advises you that the target audience is “people with bad eyesight”. What’s wrong with that? Bad eyesight is not a valid target audience definition because it is a geic physical characteristic distributed randomly through the population which does not effect media consumption or lifestyle. The argument that they cannot see the TV is no good since most people with problem vision wear glasses already but may well be in the market for a newer smarter pair “ 有 視 覺 問 題 的 觀 眾” 不 是 媒 介 設(shè) 定 目 標(biāo) 受 眾 的 范 疇 Questions 問題 You are asked to prepare an analysis looking at the effects of media investment on your FMCG client’s business over the last five years. You have various sets of data to analyse. Which of the following correlations is likely to be the strongest and why ? Media Spend vs Sales Share of Voice vs Market Share Unaided Ad. Awareness vs GRPs GRPs vs Volume sales Prompted Brand Awareness vs Market Share 假 如 要 分 析 以 下 相 關(guān) 的 媒 介 研 究 資 料， 誰 是 最 有 密 切 關(guān) 聯(lián)。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :42:0018:42:00February 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 11日星期六 6時(shí) 42分 0秒 18:42:0011 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :42:0018:42Feb2311Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 6時(shí) 42分 0秒 18:42:0011 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 6時(shí) 42分 0秒 18:42: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :42:0018:42Feb2311Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 6時(shí) 42分 0秒 18:42:0011 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :42:0018:42:00February 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :42:0018:42Feb2311Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 囊括 20232023幾十 G地產(chǎn)策劃資料 / 企業(yè)管理人力資源全套 / 品牌策劃資料 /行業(yè) 分析報(bào)告 /PPT模板 等。 s A d . A w aren es s Sm o o t h edWhile Panadol has a decay factor of only 5% 知名度衰退速度 20%30%40%50%60%70%80%3Dec10Dec17Dec24Dec31Dec7Jan14Jan21Jan28Jan4Feb11Feb18Feb25Feb3Mar10Mar17Mar24Mar31Mar7Apr14AprUnaided Brand Awareness020040060080010001200Weekly GRP39。 s A d . A w aren es sOvaltine awareness smoothed 知名度與廣告投放 0%10%20%30%40%50%60%8Jan29Jan19Feb12Mar2Apr23Apr14May 4Jun25Jun16Jul6Aug27Aug17Sep8Oct29Oct19Nov10Dec31Dec21Jan11Feb3Mar24MarUnaided Ad. Awareness050100150200250300350Weekly GRP39。競 爭 對 手 表 現(xiàn) Media Strategy 媒 介 策 略 How do we achieve the set objective(s)? –Media Selection –Media Mix –Buying Strategy 怎 樣 達(dá) 到 媒 介 目 標(biāo) –媒 介 選 擇 –媒 介 組 合 –購 買 策 略 Media selection is based on 媒 介 選 擇 Comparison by Numbers Beyond the Numbers 數(shù) 據(jù) 比 較 質(zhì) 量 比 較 Comparison by numbers 數(shù) 據(jù) 比 較 Coverage capability ? the higher target peration, the least the wastage Cost Efficiency ? The medium providing the highest coverage may not be necessarily the one with the best cost efficiency. The cost efficiency parison is an important criteria to suggest a second or third medium to be included as part of the media mix to improve the overall efficiency of the schedule ? 覆 蓋 能 力 ? 媒 介 有 效 值 Television Reasons for using dynamic product demonstration mass coverage cost efficiency Limitations high total cost
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1