正文內(nèi)容

產(chǎn)品與品牌策略(文件)

2025-02-04 22:43 上一頁面

下一頁面

　

【正文】取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產(chǎn)品、品牌策略 ?整體產(chǎn)品概念 – 核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的實質(zhì)，為解決某些問題而提供的服務 – 有形產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的質(zhì)量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等 – 附加產(chǎn)品（延伸產(chǎn)品） ? 產(chǎn)品的附加服務和利益 – 潛在產(chǎn)品（未來的產(chǎn)品） ? 與現(xiàn)有產(chǎn)品有替代功能或功能更強的新產(chǎn)品產(chǎn)品、品牌策略 ?萊維特： – 現(xiàn)代競爭并不在于各家公司在其工廠中生產(chǎn)什么，而在于它們能為其產(chǎn)品增加些什么內(nèi)容 —— 諸如包裝、服務、廣告、客戶咨詢、融資、送貨、倉儲，以及人們所重視的其它價值。涂料在中國：品牌戰(zhàn)略 ? 閱讀案例 ? 分組討論 – 怎樣評價中國烹飪器具市場的吸引力？ – 怎樣評價中國不粘烹飪器具市場的吸引力？ – DuPont待選策略的優(yōu)缺點各為什么？ – Lin 應該采取何種策略來運作中國的不粘烹飪器具市場？ ? 各組闡述分析結(jié)果 ? 綜合分析本章結(jié)束謝謝?。?！靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:01:2521:01:2521:01Saturday, February 11, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 11日星期六 9時 1分 25秒 21:01:2511 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :01:2521:01Feb2311Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月下午 9時 1分 :01February 11, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 21:01:2521:01:252

點擊復制文檔內(nèi)容

教學課件相關推薦

品牌定位與品牌策略制定-資料下載頁

【摘要】品牌定位與品牌策略制定品牌基礎如何制定品牌策略實戰(zhàn)演練品牌管理實務品牌基礎品牌是什么？提到萬寶路，我們想到什么？金霸王電池看到這只兔子，我們想到什么？有關品牌的看法?品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史

2025-01-07 17:36

[精選]網(wǎng)絡市場營銷的產(chǎn)品策略與品牌策略-資料下載頁

【摘要】第5章網(wǎng)絡市場營銷的產(chǎn)品策略[學習目的與要求]1．了解產(chǎn)品整體概念以及對企業(yè)的營銷意義。2．理解產(chǎn)品生命周期、網(wǎng)絡產(chǎn)品的特點及其分類。3．掌握產(chǎn)品選擇策略、銷售與信息服務策略、產(chǎn)品組合策略。4．理解并掌握產(chǎn)品、域名、網(wǎng)頁等品牌策略。產(chǎn)品整體概念及對企業(yè)的營銷意

2025-02-12 21:17

產(chǎn)品組合與品牌策略(ppt30頁)-資料下載頁

【摘要】第四章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品整體概念1、核心產(chǎn)品向消費者提供的基本效用或利益。2、形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，歸結(jié)為五個標志，即品質(zhì)、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產(chǎn)品消費者在購買該產(chǎn)品時期望能得到的東西。4、延伸產(chǎn)品消費者在購買該產(chǎn)品時所能得到的附

2025-03-01 13:49

可口可樂產(chǎn)品概念與品牌策略分析-資料下載頁

【摘要】顧客飲用可口可樂達得到解渴的效用、享受獨特的口味和擁有活力的感覺飲用可樂時解渴，口味上的美味享受刺激。（1）顧客投訴。可口可樂中國分公司設有很多辦事處。公司很重視顧客對他們的投訴，有專門的投訴部門和追蹤部門，當顧客對其投訴的時候，這些部門就會通知顧客所在區(qū)域的辦事處，辦事處就會派人去解決，之后還會有追蹤

2025-01-23 21:32

【采納作品—品牌策略】美菱冰箱品牌策略-資料下載頁

【摘要】一、驚險的一跳——從產(chǎn)品到品牌1、“兩張皮”現(xiàn)象在我國，長期存在著科研產(chǎn)品或成果與市場經(jīng)濟兩張皮的現(xiàn)象。許多好的科研成果、技術、專利沉睡在實驗室里，而沒能轉(zhuǎn)化成以可創(chuàng)造更多社會價值的商品，從而造成了極大的浪費。傳統(tǒng)的經(jīng)營管理思維：只要技術先進、產(chǎn)品質(zhì)量高、產(chǎn)品性能卓越就一定

2025-01-25 20:57

[精選]服務產(chǎn)品及品牌策略(1)-資料下載頁

【摘要】服務營銷學前言服務營銷學是市場營銷學的姊妹篇。服務營銷學就其思想體系和教材編寫體例來看，完全出于傳統(tǒng)市場營銷學；但就其研究的內(nèi)容而言，則是對市場營銷學的發(fā)展、充實、延伸和豐富。服務營銷學共十八章，分為四個部分第一部分（第一章）為導論部分：著重闡明服務營銷學的學科性質(zhì)、

2025-03-10 22:25

[精選]服務產(chǎn)品及品牌策略(2)-資料下載頁

2025-03-10 22:35

[精選]服務產(chǎn)品及品牌策略課件-資料下載頁

【摘要】第七章服務產(chǎn)品及品牌策略本章內(nèi)容提要?第一節(jié)服務產(chǎn)品的概念?第二節(jié)服務產(chǎn)品的市場生命周期?第三節(jié)服務新產(chǎn)品的開發(fā)?第四節(jié)服務產(chǎn)品的品牌教學目的與要求?掌握服務產(chǎn)品的概念、特點?掌握服務產(chǎn)品的生命周期?掌握服務產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵?認識服務產(chǎn)品的組合

2025-03-11 00:04

服務產(chǎn)品管理與品牌策略-資料下載頁

【摘要】41/41服務產(chǎn)品及品牌策略企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的實現(xiàn)必須依靠市場營銷組合，而營銷組合決策的首要任務就是如何向市場提供符合顧客需要的產(chǎn)品。服務產(chǎn)品有別于實體產(chǎn)品，它對企業(yè)如何制定營銷組合有著基礎性的影響。因此，我們必須研究服務產(chǎn)品的內(nèi)涵，研究服務產(chǎn)品的生命周期及其推陳出新，并在此基礎上創(chuàng)造出具有市場競爭優(yōu)勢的服務產(chǎn)品品牌。（一）服務產(chǎn)品概念　　1、產(chǎn)品及服務產(chǎn)品

2025-04-07 21:39

品牌策略與形象促銷-資料下載頁

【摘要】品牌策略與形象戰(zhàn)略主要內(nèi)容★品牌策略★形象戰(zhàn)略品牌定義★一般定義★對企業(yè)而言★對消費者而言品牌策略定牌生產(chǎn)（OEM）與自有品牌品牌價值品牌延伸與品牌聯(lián)合No.2全方位品牌管理96年中國和外國品牌的價值外國品牌

2025-02-26 22:20

品牌策略與廣告計劃-資料下載頁

【摘要】流光溢彩新世紀九牧王2023年品牌策略與廣告計劃FRONTADVERTISING.我們現(xiàn)在在哪里?(品牌現(xiàn)狀)?國產(chǎn)西褲類第一品牌，但在部分市場尚未取得絕對優(yōu)勢?在多數(shù)一級城市擁有較高市場占有率、知名度和美譽度，但在二級市場知名度還比較低?與杉杉、報喜鳥、雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離?傳統(tǒng)味較濃，不

2025-02-26 22:22

[精選]第七章服務產(chǎn)品與品牌策略-資料下載頁

【摘要】服務營銷第七章服務產(chǎn)品與品牌策略南通大學商學院吳明君2023年7月南通大學商學院服務營銷產(chǎn)品及服務產(chǎn)品服務產(chǎn)品與有形產(chǎn)品比較服務產(chǎn)品有形產(chǎn)品非實體形式相異生產(chǎn)分銷與消費同時進行顧客參與生產(chǎn)過程即時消費所有權不能轉(zhuǎn)讓實體形式相似生產(chǎn)分銷與消費分離

2025-01-13 08:44

[精選]市場營銷導論之產(chǎn)品與品牌策略-資料下載頁

【摘要】2023/2/28市場營銷導論81產(chǎn)品與品牌策略產(chǎn)品的整體概念產(chǎn)品組合策略包裝和標簽策略品牌策略的涵義品牌策略2023/2/28市場營銷導論82什么是產(chǎn)品？產(chǎn)品是能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。產(chǎn)品包括：實體產(chǎn)品、服務、體驗、事件、人物、地點、財產(chǎn)、組織、信息和創(chuàng)意。

2025-02-09 18:50

可口可樂產(chǎn)品概念與品牌策略分析課件-資料下載頁

【摘要】顧客飲用可口可樂達得到解渴的效用、享受獨特的口味和擁有活力的感覺飲用可樂時解渴，口味上的美味享受刺激。（1）顧客投訴?？煽诳蓸分袊止驹O有很多辦事處。公司很重視顧客對他們的投訴，有專門的投訴部門和追蹤部門，當顧客對其投訴的時候，這些部門就會通知顧客所在區(qū)域的辦事處，辦事處就會派人去解決，之后還會有追蹤

2025-01-23 21:11