市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論之產(chǎn)品與品牌策略(文件)
【正文】 8 39 保護(hù) “ 路易威登 ”“ LV”“Louis Vuitton”等七件商標(biāo)標(biāo)志的通告 為了有效保護(hù)外國(guó)知名品牌權(quán)利人在中國(guó)的合法權(quán)益，應(yīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的請(qǐng)求，從即日起杭州市行政區(qū)域內(nèi)的服裝市場(chǎng)和小商品市場(chǎng)一律不得經(jīng)銷帶有“路易威登”、“ LV” 、“ Louis Vuitton” 等七個(gè)商標(biāo)標(biāo)志（商標(biāo)圖樣附后）的假冒商品。 特此通告 杭州市工商行政管理局 二 OO五年五月二十日 品牌類型 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 40 區(qū)域分：地區(qū)、國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌 擁有著分：制造商品牌、經(jīng)銷商品牌 來(lái)源分：自有品牌、外來(lái)品牌 （ MG） 、嫁接品牌（琴島 —利勃海爾） 行業(yè)分：服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌、商業(yè)品牌等 主次分：主品牌、副品牌 名爵 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 41 品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 品牌差異化，一是通過產(chǎn)品本身，即產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量、特色；二是通過產(chǎn)品之外的形象 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 43 百事 PK可口可樂 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 44 建立品牌 選擇品牌元素： 品牌的圖案、名稱、口號(hào)等 。 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 45 品牌元素選擇準(zhǔn)則 可記憶。品牌能夠表明該產(chǎn)品的成分或者使用該品牌的人群，如迅達(dá)電梯、動(dòng)感地帶 可愛的。品牌元素具有強(qiáng)的適應(yīng)性和高的更新水平 可保護(hù)。品牌名稱的選擇需要遵循一些原則： 能使人聯(lián)想到產(chǎn)品的質(zhì)量和利益：迅達(dá)電梯 易讀、易認(rèn)和易記：三菱重工 鮮明、獨(dú)特：老蔡醬油 用不同文字表示時(shí)都有好的意思：金利來(lái)（ Goldlion） 符合商標(biāo)注冊(cè)法規(guī) Lion：獅；社交場(chǎng)合的名流 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 48 奔騰的由來(lái) （ Pentium） 1993年 3月 22日， Pentium 發(fā)布。 Pentium 的含義： PENT 在希臘文中表示 “5”，而 ium 一般出現(xiàn)在化學(xué)元素的詞尾，讓人感覺這個(gè)處理器像是世界的新元素一樣既重要，又新鮮。但其英文含義卻是：毒蛇的毒牙。品牌接觸就是讓消費(fèi)者接觸到品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費(fèi)者能親身體驗(yàn)品牌及其產(chǎn)品或服務(wù)。特別是通過整合營(yíng)銷傳播能宣傳效果得到最好，提高品牌知名度和品牌形象。侵蝕利潤(rùn)、損害名譽(yù)。目前中國(guó)內(nèi)地企業(yè)在境外申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)有 15％的商標(biāo)已經(jīng)遭到他人搶注。 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 62 家族品牌策略 家族品牌策略： 個(gè)別品牌策略，如寶潔公司的產(chǎn)品 統(tǒng)一品牌策略，如 SONY公司的電子產(chǎn)品 類別品牌策略，如西爾斯公司品牌 企業(yè)名加品牌名策略，如海爾公司的產(chǎn)品 海爾家族 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 63 品牌延伸 2023/2/28 市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 8 64 品牌延伸（ Brand Extension）它是指在已有相當(dāng)知名度與市場(chǎng)影響力的品牌基礎(chǔ)上，將原品牌運(yùn)用到新產(chǎn)品或服務(wù)以期望減少新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的一種營(yíng)銷策略?？偼顿Y額超過2,900萬(wàn)美元，擁有員工 230多名。 08:30:3608:30:3608:302/28/2023 8:30:36 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí) 30分 36秒 08:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時(shí) 30分 36秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 08:30:3608:30:3608:30Tuesday, February 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 28, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 08:30:3608:30:3608:302/28/2023 8:30:36 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :30:3608:30:36February 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時(shí) 30分 36秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 8時(shí) 30分 :30February 28, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:30:3608:30:3608:30Tuesday, February 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時(shí) 30分 36秒 上午 8時(shí) 30分 08:30: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 28日星期二 上午 8時(shí)
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