可口可樂終端生動化管理手冊(文件)
【正文】 冷凍區(qū) 冰箱帖***收銀臺鐵絲/ 塑料貨架 熟食區(qū) 價格簽 ***水果/ 蔬菜區(qū) 頭牌 ***收銀臺 掛旗其它 指示牌大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 客戶正常貨架： 要求： ? 超市里正常貨架為客流量最大的地方，為優(yōu)化利用單位陳列面積，最好的位置應(yīng)給予最暢銷的品牌 。 ? 必須有價格牌和瓶頸簽 超市生動化標(biāo)準(zhǔn) I– 陳列 公司貨架： 標(biāo)準(zhǔn)： ? 包裝垂直陳列 ? 品牌水平排列 :可口可樂 /雪碧 /芬達(dá) /醒目 ? 排面比例 :35%:35%:15%:15% ? 整箱陳列于貨架底層 。 ? 雙拍陳列位于 : 人流量集中的通道 ? 四拍及四拍以上陳列 : 位于商場食品區(qū)中心通道 。 ? 產(chǎn)品陳列以 。 ? 刺激即興消費(fèi) 。 ? 冷柜內(nèi)全部陳列可口可樂產(chǎn)品 。 ? 增加可視性和可購買性 。 要求： ? 靠柱面安放貨架 ,陳列產(chǎn)品 (每層擺放 2排即可 ) ? 下端陳列整箱產(chǎn)品 。 ? 配合使用價格簽 。 ? 配合使用堆頭價牌 ,圍擋 。 名稱：貨架背景板 適用地點： 貨架上方 效用： 吸引消費(fèi)者視線，增 強(qiáng)視覺沖擊力，刺激 消費(fèi)者購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 堆頭價簽 適用地點： 堆頭陳列 尺寸： 37 * cm 效用： 提示產(chǎn)品價格 要求： 堆頭陳列一定配有堆頭價簽 名稱： 瓶頸簽 適用地點： 堆頭 /貨架陳列 效用： 提示產(chǎn)品價格 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 堆頭圍帖 適用地點： 堆頭陳列 效用： 強(qiáng)化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費(fèi)者購買 要求： 適用于節(jié)日主題與新品 上市的促銷 名稱： 堆頭背景板 適用地點： 堆頭陳列 效用： 強(qiáng)化可口可樂公司形 象，突出公司品牌，吸 引消費(fèi)者購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 冰箱價格簽 適用地點： 冰箱 尺寸： 13 * cm 名稱： 冰柜帖 適用地點： 冰箱 名稱： 冰箱帖紙 適用地點： 冰箱 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II POP 名稱： 指示牌 適用地點： 商場通道 效用： 多點提示消費(fèi)者 名稱： 冷飲區(qū)上方圖案 適用地點： 冷飲區(qū) 效用： 在冷飲區(qū)展示可口可樂 品牌形象，刺激沖動 型購買 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II – POP ? 名稱： 拱門 ? 適用地點： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： ? 名稱： 扶梯 ? 適用地點： 貨架通道上方 ? 尺寸： ? 效用： ? 要求： 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) II – POP 大賣場 /超市生動化標(biāo)準(zhǔn) III – 其它 ?廣告牌和燈箱：至少應(yīng)有一個顯著位置的廣告牌 ?價格簽：產(chǎn)品陳列處要有明顯正確的價格簽 ?圍擋，背景板，條幅、掛旗等 POP：內(nèi)容必須與當(dāng)期的促銷和主題保持一致 ?理貨員：保持貨架 /冰箱及地堆的產(chǎn)品陳列整齊 /豐滿 /價簽正確 。 4. 非節(jié)日促銷期間生動化用品缺乏，陳列不規(guī)范 不足 1. 生動、新穎、針對性的畫面和陳列設(shè)計 2. 可口可樂產(chǎn)品集中陳列 ,營造區(qū)域效果 3. 鎖定入口堆頭 /端架位置 4. 收銀臺擺放迷你貨架 5. 市場部提供操作標(biāo)準(zhǔn) 6. 陳列地點、溝通信息符合消費(fèi)時機(jī) 7. 店外生動化配合 應(yīng)對措施 1. 無法充分展示產(chǎn)品 (存在不等于被看到 ) 2. 貨架不生動 ,無法刺激購買欲 。 ? 按要求運(yùn)用 POP工具 。 07:16:0307:16:0307:162/11/2023 7:16:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時 16分 3秒 07:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 7時 16分 3秒 上午 7時 16分 07
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