可口可樂(lè)廣告策劃方案(文件)
【正文】 在市場(chǎng)目標(biāo)。他們已經(jīng)登了好久了，天上的太陽(yáng)好大，他們口干舌燥，隨身帶的水已經(jīng)喝得差不多了。藍(lán)天、白云，樹(shù)葉在風(fēng)中輕輕地起舞。他們沿著蜿蜒的山道拾級(jí)而上，穿梭在茂盛的樹(shù)林下，享受著和煦春風(fēng)的撫摸，耳聞小鳥(niǎo)婉轉(zhuǎn)的和鳴。 ： （ 1）腳本一： 00： 0000： 25 炎熱的夏天，一群年輕的白領(lǐng)們?cè)诨疱伒瓿灾鵁狎v騰的麻辣火鍋，鍋里的水開(kāi)了，翻滾著冒著熱氣。大家喝著可口可樂(lè)，吃著麻辣的火鍋，美食不管在什么天氣里，不管夏天多么熱，都可以吃的開(kāi)懷。媒體計(jì)劃是選擇媒體的指導(dǎo)，它要求制定具體的媒體目標(biāo)，以及設(shè)計(jì)具體的媒體戰(zhàn)略來(lái)表達(dá)到這些目標(biāo)。 :14:1307:14Feb2311Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 上午 7時(shí) 14分 :14February 11, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 07:14:1307:14:1307:142/11/2023 7:14:13 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時(shí) 14分 13秒 07:14: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 11, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 7時(shí) 14分 13秒 07:14:1311 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時(shí) 14分 13秒 07:14: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :14:1307:14Feb2311Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 7時(shí) 14分 13秒 07:14:1311 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 07:14:1307:14:1307:14Saturday, February 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 7時(shí) 14分 13秒 上午 7時(shí) 14分 07:14: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :14:1307:14:13February 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 （彈出式廣告） Rich Media 文本鏈接廣告 網(wǎng)幅廣告 (包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅等 ) 媒體計(jì)劃是指一系列的決策，包括把促銷信息傳播給未來(lái)的購(gòu)買者或者產(chǎn)品、品牌的使用者。 （ 2）腳本二： 00： 2501： 10 年輕的白領(lǐng)們?cè)谘谉岬南奶斐曰疱?，又辣又熱，渴望得到冰爽，這時(shí)，可口可樂(lè)出現(xiàn)了，里面的紅色液體因?yàn)榛盍λ纳涠w濺，能聽(tīng)到冰塊撞擊冰塊的聲音。最后出現(xiàn)平面廣告：登山者站在山頂喝可口可樂(lè)的圖片，圖片下面是：“可口可樂(lè)，美好生活”的字樣，后面有兩瓶可樂(lè)干杯的樣子。在箱子里，他們還發(fā)現(xiàn)了一張紙條，上面寫著“積極樂(lè)觀，美好生活”。登山者們臉上表情很是驚訝，抓起可口可樂(lè)，打開(kāi)可口可樂(lè)開(kāi)始喝起來(lái)?！胺e極樂(lè)觀，美好生活”體現(xiàn)了可口可樂(lè)積極改變世界的承諾。 （ 12）勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場(chǎng)或展覽宣傳場(chǎng)所參觀，以提高對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)購(gòu)買信心。 （ 8）提高企業(yè)的美譽(yù)度，樹(shù)立企業(yè)良好的形象。 （ 4）維持和擴(kuò)大廣告品牌的市場(chǎng)占有率。如果從營(yíng)銷的角度來(lái)定，媒體預(yù)算被控制為行銷預(yù)算的一部分，優(yōu)點(diǎn)在于不至于偏離銷售現(xiàn)實(shí)，缺點(diǎn)在于忽略媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和傳播所需；如果從媒介傳播的角度來(lái)定，它考慮到為達(dá)成品牌賦予的傳播任務(wù)所需的投資額度，確保傳播信息的產(chǎn)出，產(chǎn)出較多的毛評(píng)點(diǎn)（ GRP，即廣告通過(guò)特定節(jié)目所送達(dá)的視聽(tīng)率總和）。既然是投資，就有其戰(zhàn)略性與科學(xué)性。 廣告表現(xiàn)是運(yùn)用視覺(jué)化、形象化的方式將廣告要傳遞的信息表達(dá)出來(lái)的過(guò)程。 市場(chǎng)定位，即把產(chǎn)品宣傳的對(duì)象定在最有利的目標(biāo)市場(chǎng)上。如藥物牙膏，有的突出防治牙疼的功效，有的突出防治牙周炎，有的突出防治牙根出血。是產(chǎn)品定位策略在廣告中 的運(yùn)用。 第二，能大幅度地降低成本費(fèi)用。精心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是酷，而酷表達(dá)出來(lái)，就是獨(dú)特的、新潮的、有內(nèi)涵的、有風(fēng)格創(chuàng)意的意思。因?yàn)榘偈驴蓸?lè)配方、色澤、味道都與可口可樂(lè)相似，絕大多數(shù)消費(fèi)者根本喝不出二者的區(qū)別，所以百事在質(zhì)量上根本無(wú)法勝出，百事選擇的挑戰(zhàn)方式是在消費(fèi)者定位上實(shí)施差異化。 高貴優(yōu)雅的字體定位，體現(xiàn)品牌的時(shí)代特征。在可口可樂(lè)公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂(lè)是公司
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