可口可樂廣告策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 對“純凈水”發(fā)起挑戰(zhàn)，步步為營，最終贏得了廣泛的認可。統(tǒng)一“鮮橙多”把果汁作為公司發(fā)展的重頭戲，他們在廣告、促銷等方面不遺余力，針對其女性消費的主導市場，在全國范圍內開展有獎促銷活動，穩(wěn)固了自己的地位。 消費者分析 ，企業(yè)可適時推出不同價位的飲料產品以形成市場區(qū)隔，滿足不同層次消費者的日常飲料需求。 具有創(chuàng)新及高度研發(fā)能力，像雪碧等系列產品一經推出就有了良好的銷售額。 1. 參加世界與公益活動 奧運是全世界的活動，可口可樂贊助奧運，使自己的品牌得以名揚國際，成功的廣告再次為可口可樂加分，除此之外有著更多的周邊商品。 在爆發(fā)一連串企業(yè)會計丑聞后，投資者漸失信心，要求美國企業(yè)財務透明化的聲浪日益高漲。 在飲料行業(yè)，可口可樂和百事可樂一個是市場領導者，一個是市場追隨者（挑戰(zhàn)者）。主畫面多為運動、歡快的人物形象 。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。百事可樂摒棄了不分男女老少“全面覆蓋”的策略，而從年輕人入手，對可口實施了側翼攻擊。因為采用標準化和大批量生產，生產、儲存和運輸成本均可下降，由此將整個市場作為統(tǒng)一的市場進行研究和開發(fā)可節(jié)省大量的市場研發(fā)費用。 品質定位，即在廣告中突出商品的良好的具體品質，如宣傳丁基橡膠自行車內胎的功能時，強調打氣一次，保持三個月的優(yōu)良品質。廣告要表現(xiàn)的主題內容，由廣告創(chuàng)意、廣告形象、廣告畫面、廣告語言文字、廣告襯托來體現(xiàn)。 路牌廣告 招貼廣告 燈箱廣告 車體廣告 戶外 LED廣告 報紙、雜志廣告 電視、廣播廣告 新聞 公關活動 路牌廣告 燈箱廣告 報紙雜志廣告 戶外 LED廣告 車體廣告 三、廣告實施計劃 （ 1）提高商品的知名度和認知度。 （ 9）對于人員推廣一時難以達到的目標市場，進行事先廣告宣傳。 （ 1）腳本一： 00： 0000： 30 （音樂）高聳如云的山峰，一群登山者在山路上堅定不移的走著。 （ 4）腳本四： 01： 2801： 45 登山者們滿懷信心的帶著可口可樂繼續(xù)出發(fā)了。大家歡聚一堂，爭搶著唯一能讓他們酷熱的身體爽下來的可口可樂。 07:14:1307:14:1307:142/11/2023 7:14:13 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 11, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 7時 14分 13秒 上午 7時 14分 07:14: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 7時 14分 :14February 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:14:1307:14:1307:14Saturday, February 11, 2023 1知人者智，自知者明。 :14:1307:14:13February 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 11日星期六 上午 7時 14分 13秒 07:14: 1比不了得就不比，得不到的就不要。媒體計劃也是一個過程，它意味著要作出許多決策，并隨著策劃的進展，每一決策的進展都可能被修改甚至拋棄。 ：可口可樂的廣告主題應放在可樂本身的口感上，可口可樂子從進入中國以來，一直以其酷爽怡神的口味和自由活動力的品牌形象受到消費者的熱力追捧，“火鍋拍檔，運動美食”是本次的廣告主題。太陽漸漸的沒有那么毒辣了，有了一絲微風。 （ 13）以廣告宣傳擴大影響、造就聲勢，鼓舞企業(yè)推銷人員的士氣以提高工作的積極性和創(chuàng)造性。 （ 5）向社會公眾傳播企業(yè)和品脾、企業(yè)經營和服務的信息?！坝米钌俚某杀具_到最好的效果”是企業(yè)最大的愿望。 廣告訴求是廣告內容中很重要的部分，是創(chuàng)意性的企圖和訊息傳播者為了改變訊息接受者的觀念，在傳播訊號中所應用的某些心理動力，以 引發(fā)消費者對于某項活動之動機，或影響其對于某樣產品或服務之態(tài)度。包括廣告產品實體定位策略和廣告觀念定位策略。百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認為最酷明星為形象代言人的廣告。 激情活力的色彩定位，強化品牌的感性險特征。而那句 永遠的可口可樂 也被替換成了 可口如一 。 企業(yè)和競爭對手廣告分析 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。
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