旅游企業(yè)一體化經(jīng)營與跨國經(jīng)營(文件)
【正文】 入精力大 (調(diào)查論證 /渠道建立 /信譽樹立 /工商注冊 /規(guī)模確定 /風(fēng)險防范 ) ●外部成長方式 能實現(xiàn)經(jīng)濟優(yōu)勢 兼并和收購可形成協(xié)同效應(yīng)和比較收益 協(xié)同效應(yīng)即并購后總績效大于分散企業(yè)績效的總和 縱向一體化必要條件 比較收益即并購績效大于投資新建績效 縱向一體化充分條件 17 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 （四）高級縱向一體化與低級縱向一體化 ●現(xiàn)行旅行社水平分工體系下的全能旅行社 ●現(xiàn)行飯店的全能飯店 ●具有客觀性 :初期市場容量小 ,不足將相應(yīng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)獨立形成專業(yè)化 ,產(chǎn)業(yè)內(nèi)出現(xiàn)全能企業(yè)是客觀必然 ●市場容量發(fā)展到一定程度 ,足以支撐由專業(yè)化企業(yè)來更有效率進(jìn)行相關(guān)環(huán)節(jié)生產(chǎn) ,企業(yè)內(nèi)部分工則轉(zhuǎn)化為社會分工 (非核心資源外包現(xiàn)象 ) 討論 :我國旅行社垂直分工體系建立 18 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 一、旅游企業(yè)橫向邊界 ，旅游業(yè)內(nèi)各產(chǎn)業(yè) /企業(yè)間形成集中趨勢 — 集中經(jīng)營 ,減少固定成本在產(chǎn)品或服務(wù)間的分?jǐn)偙壤v向一體化追求協(xié)同效應(yīng)） ,形成產(chǎn)業(yè)集中 ,降低競爭程度 :一體化產(chǎn)業(yè)的壟斷力量遠(yuǎn)小于其它產(chǎn)業(yè) ●服務(wù)產(chǎn)品不具有移動性與儲存性 不能形成整體壟斷 ,僅是區(qū)域性 ●服務(wù)產(chǎn)品產(chǎn)銷一致性 , 不能進(jìn)行時間調(diào)整與分配 壟斷僅是時段性 ●旅游需求高彈性與高替代性 無法形成壟斷價格和壟斷利潤 ●旅游活動的異地回歸性流動 點線性與板塊式 兩地 /多地橫向一體化 不足以形成以旅游目的地市場的壟斷 多地點經(jīng)濟性 ●多地點經(jīng)濟性指隨著企業(yè)經(jīng)營地點擴大 ,市場經(jīng)營空間范圍延伸而產(chǎn)生的單位經(jīng)營成本下降和全程經(jīng)營利潤增加現(xiàn)象 19 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 ●多地點經(jīng)濟性是規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟一般理論在旅游產(chǎn)業(yè)中的具體表現(xiàn) 旅游企業(yè)規(guī)模取決于接待人數(shù)規(guī)模和旅游者的到訪次數(shù)（人數(shù)與人次） 人數(shù)與人次與接待天數(shù)或接待頻度相關(guān) 板塊式流動：人數(shù)雖小，但對具體接待設(shè)施而言，接待頻率與天數(shù)有關(guān) 點線式流動：在不同地點接受同一飯店企業(yè)服務(wù)，飯店企業(yè)市場規(guī)模沒擴大，但接待規(guī)模卻增加 這種由經(jīng)濟地點增加所形成的市場規(guī)模擴大而導(dǎo)致的經(jīng)營收入增加現(xiàn)象，即是多地點經(jīng)濟性的具體表現(xiàn) ●規(guī)模經(jīng)濟 其它條件不變，產(chǎn)量增加比例大于各要素增加比例，即全部生產(chǎn)要素增加量小于產(chǎn)量增加量時，規(guī)模經(jīng)濟才會出現(xiàn) 工業(yè)企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)為工廠規(guī)模、產(chǎn)品規(guī)模和企業(yè)規(guī)模，而旅游企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟表現(xiàn)為接待規(guī)模 短期內(nèi)工業(yè)企業(yè)即時產(chǎn)量可獨立于即時的市場需求而形成規(guī)模經(jīng)濟；而旅游企業(yè)接待規(guī)模取決于市場需求，企業(yè)追求規(guī)模經(jīng)濟時，必須遵循需求規(guī)律，根據(jù)旅游者空間流動形式來增加生產(chǎn)要素，安排企業(yè)接待能力 20 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 通過旅游者空間流動追求規(guī)模經(jīng)濟 → 橫向一體化經(jīng)營演變?yōu)槎嗟攸c一體化經(jīng)營 ●橫向邊界是旅游企業(yè)規(guī)模擴張的一個理性界限 ●橫向邊界最大化 :旅游者所及任何旅游目的地 旅游企業(yè)橫向物理邊界 ●企業(yè)規(guī)模擴張形成的邊際收益等于邊際成本是橫向經(jīng)濟界限 (MR=MC) ●旅游企業(yè)能力也構(gòu)成一個橫向界限 旅游企業(yè)能力 :能做什么 ,不能做什么 企業(yè)能力要素 :資源 ,流程和價值觀 資源物質(zhì)基礎(chǔ) ,是企業(yè)人力 ,設(shè)備 ,技術(shù) ,資本等有形物質(zhì)和信息 ,商標(biāo) ,信譽 ,銷售渠道 ,商業(yè)關(guān)系等無形物質(zhì)的綜合體 流程是資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服務(wù)的過程中 ,企業(yè)內(nèi)部各層次人員間互動協(xié)調(diào) ,信息傳遞和決策的方式 ,即發(fā)現(xiàn)問題 ,處理問題和戰(zhàn)略決策的程序和方法 ,實質(zhì)是企業(yè)管理與運營模式 價值觀表為對企業(yè)擴張的認(rèn)知 ,對運營模式的認(rèn)知 ,對成本結(jié)構(gòu)和利潤構(gòu)成的認(rèn)知和對商業(yè)機會的認(rèn)知 ,是決定企業(yè)能力的核心 21 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 二 .旅游企業(yè)橫向一體化現(xiàn)象 ,這在旅行社內(nèi)非?；钴S ●進(jìn)程緩慢 。勢必給飯店內(nèi)部人 —— 管理者及上級領(lǐng)導(dǎo)、管理部門的主要人員的在職消費帶來不便，傷害了他們個人利益，必然受到這些既得利益者的阻撓 缺乏經(jīng)營戰(zhàn)略 集團(tuán)化的潛在行為主體只注意個體短期利益獲得，而很少對經(jīng)營進(jìn)行長期戰(zhàn)略規(guī)劃，一旦規(guī)模擴張，成功者很少（企業(yè)家能力成長缺陷） 23 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 第二節(jié) 旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 主要內(nèi)容 24 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟與管理學(xué)院 JGXY 一、國際生產(chǎn)折中理論與跨國經(jīng)營 ●旅游跨國貿(mào)易 通過旅游者的跨國界流動 ,客源國與目的地國之間建立各種契約 ,建立旅游者組織與接待關(guān)系 ,形成國際間的旅游合作 (2023年 :出境地 123個 ),它是旅游貿(mào)易的出口與進(jìn)口的經(jīng)濟現(xiàn)象 ,并不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●契約性技術(shù)轉(zhuǎn)讓 (技術(shù)轉(zhuǎn)讓 ,特許經(jīng)營 ,聯(lián)號 )不是旅游企業(yè)跨國經(jīng)營 ●客源國直接在目的地國投資 ,建立旅游企業(yè)或開辦分支機構(gòu) 跨國經(jīng)營 比較優(yōu)勢
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