旅游企業(yè)一體化經(jīng)營(yíng)與跨國(guó)經(jīng)營(yíng)-閱讀頁
2025-02-02 17:14本頁面
【正文】 監(jiān)督違約行為的費(fèi)用 執(zhí)行契約的費(fèi)用 ●旅游企業(yè)交易費(fèi)用主體 :界定和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)交易對(duì)象所形成的費(fèi)用 搜尋成本 8 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè) :界定和發(fā)現(xiàn)交易對(duì)象沒有成本 信息對(duì)稱和價(jià)格均衡 信息收集不支付成本 買者與賣者只是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者 雙方?jīng)Q策不影響市場(chǎng)價(jià)格 ●現(xiàn)實(shí)不滿中假設(shè)條件 旅游批發(fā)商面對(duì)不同旅游目的地以及具有不不能規(guī)模和接待能力以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè) 企業(yè)處于不同空間和時(shí)間要求下 ,具有不同接待成本和接待價(jià)格 價(jià)格不僅是成本與規(guī)模間的關(guān)系 ,也是質(zhì)量與生產(chǎn)成本的表現(xiàn) 必須實(shí)地考察 ,以保證服務(wù)價(jià)格與服務(wù)質(zhì)量的一致性 最終支付價(jià)格的確定需要付出一定的成本和費(fèi)用 交易費(fèi)用 9 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ●影響旅游企業(yè)搜尋成本的因素 市場(chǎng)范圍大小 服務(wù)種類多少 服務(wù)差異化程度高低 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度 討價(jià)還價(jià)的能力 契約的完備程度 ●交易費(fèi)用是企業(yè)縱向邊界的衡量標(biāo)準(zhǔn) ,是縱向一體化的先決條件 企業(yè)可以通過市場(chǎng)外部交易和內(nèi)部組織來實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 企業(yè)縱向一體化與否關(guān)鍵在于交易費(fèi)用與組織費(fèi)用的比較 前者大于后者 → 企業(yè)內(nèi)部一體化 前者小于后者 → 市場(chǎng)交易形式 10 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 小結(jié) :企業(yè)為什么要縱向一體化 : ●契約的不完全性對(duì)企業(yè)市場(chǎng)績(jī)效帶來風(fēng)險(xiǎn) ●外部性會(huì)降低整體邊際利潤(rùn) ●交易費(fèi)用的客觀存在 11 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 二 .旅游企業(yè)縱向一體化形式 (一 )縱向一體化的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì) ●旅游服務(wù)具有高度協(xié)調(diào)性和一體化服務(wù)的特征 ●旅游服務(wù)市場(chǎng)失效引起旅游企業(yè)相關(guān)費(fèi)用增加 ●一體化制度安排可減少市場(chǎng)外部性 ,并通過內(nèi)部組織對(duì)市場(chǎng)替代實(shí)現(xiàn)內(nèi)部化 ●一體化是內(nèi)部組織替代市場(chǎng)的一種形式 ,具有激勵(lì) \控制和內(nèi)在結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì) ●內(nèi)部組織創(chuàng)設(shè)不同于外部市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制 ,能消除由市場(chǎng)制度安排所形成的交易雙方對(duì)立的談判關(guān)系 ,各利益主體通過組織形式達(dá)到協(xié)調(diào) ●獲得對(duì)其經(jīng)營(yíng)過程帶有強(qiáng)制性的控制手段和比較有效的沖突解決機(jī)制 ,有效發(fā)揮組織效能和控制服務(wù)鏈條以及對(duì)鏈條的績(jī)效評(píng)價(jià) ●組團(tuán)社 A接團(tuán)社 B形成縱向短期契約關(guān)系 市場(chǎng)交易關(guān)系 12 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 ● B社壓縮參觀項(xiàng)目或降低服務(wù)質(zhì)量 → 客人投訴 →A 社賠償及形象受損 →A 成本增加 →B 對(duì) A產(chǎn)生外部不經(jīng)濟(jì) ●產(chǎn)業(yè)界定適當(dāng)或契約安排明確 →B 對(duì) A進(jìn)行補(bǔ)償 ● A所處環(huán)境對(duì)于產(chǎn)權(quán)界定與裁決是不健全 →A 采用縱向一體化 → 制度安排缺陷內(nèi)部化 ,具有反競(jìng)爭(zhēng)后果 不好的方面 一體化 → 規(guī)模擴(kuò)大 → 進(jìn)入市場(chǎng)所需要資金多 → 資產(chǎn)專用性強(qiáng) → 進(jìn)入壁壘高 控制機(jī)制 /有效激勵(lì) /組織 縱向分散結(jié)構(gòu)中 ,契約不完備 ,信息不對(duì)稱和機(jī)會(huì)主義使道德風(fēng)險(xiǎn)極易產(chǎn)生 13 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)縱向一體化 (二 )縱向一體化與產(chǎn)業(yè)生命周期 :勞動(dòng)分工受到市場(chǎng)范圍的限制 ,它決定于產(chǎn)業(yè)生命周期 ●旅游產(chǎn)業(yè)分工是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)投資后經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和服務(wù)技能的專門化 。發(fā)生地域范圍狹小 (城市內(nèi)為主 )。國(guó)外單體飯店與國(guó)內(nèi)飯店集團(tuán)間少 ●本土飯店集團(tuán)化進(jìn)程緩慢原因 我國(guó)旅游發(fā)展道路選擇造成了本土飯店集團(tuán)化環(huán)境與國(guó)外飯店集團(tuán)化環(huán)境的差異 ◆ 國(guó)外飯店發(fā)展早；經(jīng)驗(yàn)豐富；戰(zhàn)略能力、品牌化、營(yíng)銷技術(shù)與知識(shí)、跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)、預(yù)定系統(tǒng)、管理形式等都優(yōu)于國(guó)內(nèi)，進(jìn)軍中國(guó)具有供給優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游者一般偏好它們的服務(wù) ◆ 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)弱，非常規(guī)發(fā)展模式，創(chuàng)匯為主，客源以入境市場(chǎng)為主，遠(yuǎn)程旅游和特定中國(guó)感知下的安全需要以及旅游者普遍經(jīng)驗(yàn)選擇模式導(dǎo)致選擇固定化（熟悉品牌）；對(duì)國(guó)外飯店集團(tuán)的鼓勵(lì)政策降低外國(guó)集團(tuán)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)壁壘，本土飯店成長(zhǎng)環(huán)境受壓 22 蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 JGXY 旅游企業(yè)橫向一體化 國(guó)有飯店產(chǎn)權(quán)的不可流動(dòng)性 它導(dǎo)致以存量調(diào)整為主要特征的兼并行為難以展開，要進(jìn)入必須新建，由此造成整個(gè)飯店市場(chǎng)生產(chǎn)能力過剩，競(jìng)爭(zhēng)惡化，降低國(guó)內(nèi)飯店規(guī)模擴(kuò)張能力，橫向一體化邊界受到非市場(chǎng)效率的約束 既得利益者或集團(tuán)的阻撓 集團(tuán)化能夠增加企業(yè)總體利益，但集團(tuán)化又要求飯店管理的制度化、規(guī)范
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