【正文】 =LMC=SMC d=D MC AC dLR mrLR P 0 Q qLR pLR E F D 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 111 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 由于需求曲線是向右下方傾斜，利潤為零的點總是在平均成本最底點的左邊，這就產(chǎn)生了無謂的損失。 1）品質(zhì)競爭 消費者的需求是千差萬別的，從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來適應(yīng)消費者需求。 廣告的主要形式有： 報紙、雜志、書籍等 印刷廣告 ， 廣播、電視、電影等 視聽廣告 。 一致意見是，消費者從品質(zhì)競爭中得到的好處要大于從廣告競爭中得到的好處。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 121 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 (2) 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)； (3) 進出市場都有障礙，進亦難，退亦難； (4) 信息不完全，寡頭壟斷市場上交易的信息是不完全的。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對的需求曲線為 P=f(QA + QB ) 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 124 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 則 A、 B兩企業(yè)的利潤函數(shù)分別為 πA = TCA =f(QA +QB ).QA TCA πB = TCB =f(QA +QB ).QB TCB 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 125 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 如兩個寡頭競爭企業(yè)面臨的需求曲線為： P = a bQ MC1= MC2=0 于是有： TR1=PQ1=(abQ) Q1=aQ1b(Q1+ Q2) Q1 = a Q1b Q21 bQ1Q2 MR1= a 2bQ 1 bQ2 =MC1=0 MR2= a 2bQ 2 bQ1 =MC2=0 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 126 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 可以解得： Q 1 = a /2b – Q2 /2 Q 2 = a /2b – Q1 /2 這兩個方程稱為 反應(yīng)曲線 。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 129 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 如果前面兩個寡頭壟斷企業(yè)勾結(jié)形成完全壟斷而瓜分利潤。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 131 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 如果這兩個寡頭競爭企業(yè)中一個企業(yè)能自主決定產(chǎn)量，那么另一個企業(yè)的反應(yīng)曲線為 Q2=a/2b Q1/2 企業(yè) 1的收益： TR1=aQ1bQ21bQ1Q2 =（ aQ1bQ21） /2 Q1= a/2b， Q2=a/4b 先決策占優(yōu)。 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)相當(dāng)于完全壟斷，是價格的制定者， 而其他企業(yè)是價格被動的接受者。 TR = PQ MR = P+Q(dP/dQ) = P ( 1 + 1/Edp ) 必要條件是 MR=MC MC = P (1 + 1/Edp ) 2023/2/9 定價實踐 136 成本加成定價 PMC = P/Ed (P – MC)/P = 1/Ed (PMC)/P: 表示在邊際成本上加價占價格的百分比； 1/Ed：是 廠商需求彈性 倒數(shù)的相反數(shù)（正數(shù)） 需求彈性越大，可加價比例越??； 需求彈性越小，可加價比例越大。 差別價格的存在需要有下列三個條件 : 1） 市場必須完全壟斷； 2） 商品要有兩個或兩個以上被分割的市場； 3） 不同市場的需求價格彈性不同。 例如：醫(yī)生、律師、會計師； 大學(xué)收費； 2023/2/9 定價實踐 147 完全差別價格 完全壟斷 ? = 面積 AFG 完全差別價格 ? =面積 AFC 消費者剩余全部被剝奪。 2023/2/9 定價實踐 150 分市場價格 P P P 0 0 0 q q Q p1 p2 MR MC MR1 MR2 市場 1 市場 2 q1 q2 Q 2023/2/9 定價實踐 151 分市場價格 第一組 Ed1 =2 第二組 Ed2 =4 P1 / P2 = (1 + 1/Ed2) / (1 + 1/Ed1) = (1 1/4) / (1 1/2) =3/2= 例：飛機票價；公交車票價；優(yōu)惠券。下列情況適用滲透定價法： 1) 需求價格彈性大； 2) 規(guī)模經(jīng)濟很明顯； 3) 用低價來阻止競爭對手或擴大市場； 4) 占領(lǐng)市場，以求領(lǐng)先地位。 2023/2/9 定價實踐 157 內(nèi)部調(diào)撥定價 調(diào)撥價格應(yīng)當(dāng)?shù)扔诎l(fā)動機生產(chǎn)的邊際成本： ? 組裝部門的總邊際成本 MC= MCA + MCE （含發(fā)動機邊際成本）等于汽車的邊際收益MR； ? 發(fā)動機的邊際成本等于其為汽車銷售帶來的凈邊際收益（ MRMCA） 。 內(nèi)部調(diào)撥價有幾種不同情況： ? 無外部市場； ? 完全競爭的外部市場； ? 有上游產(chǎn)品處于壟斷地位的外部市場。 2023/2/9 定價實踐 153 新產(chǎn)品定價 撇油定價 (高價定價法 ) 在短期內(nèi)盡可能賺更多的錢 撇油定價法適合于： 1) 不同的消費者有不同的需求價格彈性； 2) 對手進入市場的速度漫； 3) 高價仍能帶來顯著的收益； 4) 高價、高擋品、質(zhì)量好； 5) 前景不明。 如：電，水，氣等 P1 0 — Q1 P2 Q1— Q2 P3 Q2 — Q3 P 0 q p1 MR1 q1 D=AR AC MC q2 q3 p2 p0 p3 q0 2023/2/9 定價實踐 149 分市場價格 我們知道在 不同市場 上，邊際收益分別為： MR1 = P1 (1 + 1/Ed1) MR2 = P2 (1 + 1/Ed2) 要利潤最大化，不同市場上銷售的最后一個單位產(chǎn)品邊際收益應(yīng)當(dāng)相等，并等于企業(yè)的邊際成本。 2023/2/9 定價實踐 144 差別定價 差別定價大致可以利用以下幾種實現(xiàn)形式： ? 不同的消費對象的差別價格 老人、兒童、學(xué)生、公務(wù)出差、閑暇旅游、 男士、女士；外國人； ? 不同地區(qū)的差別價格：國內(nèi)、國際；； ? 不同時間的差別價格：峰谷電價，不能儲備， 需求隨時間變化； ? 不同用途的差別價格； ? 不同數(shù)量的差別價格。 2023/2/9 定價實踐 139 壟斷力 壟斷力（壟斷勢力） 勒納（ Abba Lerner)指數(shù) IL = (P – MC)/P = 1/Ed Ed = ， IL = 0 （完全競爭） Ed 1， 0 IL 1 Ed 1， IL 1 ?2023/2/9 定價實踐 140 壟斷力 壟斷力實例 ?食品零售超市 ?便民店 ?品牌服裝 2023/2/9 定價實踐 141 壟斷力 壟斷力的來源： 市場需求彈性 廠商需求彈性不小于市場需求彈性 廠商數(shù)目 廠商數(shù)目越多，單個廠商的壟斷力就會下降 關(guān)鍵看主要廠商的 集中度（ C4或 C8） 廠商間相互作用 過度競爭（接近完全競爭） 串通（實實在在的壟斷力） 2023/2/9 定價實踐 142 壟斷力 對于平均成本變動不大的產(chǎn)品，有 MC近似等于 AC，于是有： MC = AC = P (1 + 1/Ed ) P = AC[1 1 ／ (1+Ed )] 1 /(1+Ed )就是企業(yè)的目標(biāo)利潤率，需求價格彈性越大，可實現(xiàn)的目標(biāo)利潤率越低。 下面介紹幾種主要的 定價實踐 方法，有些是粗估定價 ( rule of thumb pricing)。這樣形成一種暗中默契的方式 價格領(lǐng)導(dǎo)。但這原則在實際上往往不能實行，通常的做法是大企業(yè)分配的限額多，小企業(yè)分配的限額少，按實力地位分配，或者按地區(qū)和國別瓜分市場方式來分配。 OPEC卡特爾模型，是典型案例。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 123 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 1. 古爾諾模型 基本假定：將競爭者的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后同時決策自己生產(chǎn)多少。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 120 二、 寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策 寡頭壟斷又是一種市場結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 117 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 廣告的促銷效果通常是正的，也有一個從報酬遞增到報酬遞減的過程； 對于不同商品的廣告效果也是不一樣的； 購買者就是消費者的商品廣告效果比較好。 只有當(dāng)品質(zhì)競爭變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。 MC AC dLR mrLR P 0 Q qLR pLR E F 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 112 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 4. 品質(zhì)競爭與廣告競爭 從上面分析看到，壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中的長期均衡不能獲得經(jīng)濟利潤，不會輕易采用價格競爭的辦法，轉(zhuǎn)而采用非價格競爭的方法，努力造成產(chǎn)品的差別。 均衡條件： d=D ， MR=SMC P O Q MC D d AC mr q 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 109 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 短期均衡并不能持久，若壟斷競爭企業(yè)有虧損，必然退出；有經(jīng)濟利潤，新的企業(yè)要進入，比例需求曲線就會移動，主觀需求曲線也會相應(yīng)地移動，成本曲線也可能移動， 直到經(jīng)濟利潤全部消失 ， 沒有吸引企業(yè)進出的誘因，達(dá)到 長期均衡。 2023/2/9 非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策 105 壟斷競爭企業(yè)的競爭決策 2. 壟斷競爭企業(yè)的需求曲線 壟斷競爭的企業(yè)所面對的需求曲線，不會象完全競爭企業(yè)那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是向右下方傾斜的斜線，斜率的大小與產(chǎn)品的差別有關(guān)；從客觀上來說，每家企業(yè)也只能是產(chǎn)品集團整個市場需求量的一部分，需求曲線是 客觀比例需求曲線 D(1/N)。 A. MR=MC B. MR=SMC=LMC C. MR=SMC=LMC=SAC D. MR=SMC=LMC=SAC=LAC 2023/2/9 完全壟斷市場的企業(yè)決策 98 第五講習(xí)題（完全壟斷） 4. 完全壟斷企業(yè)面對需求曲線 Qd=1002P，AC=MC=10(元），求： （ 1）該企業(yè)利潤最大時的產(chǎn)量和利潤； （ 2）該企業(yè)銷售收入最大時的產(chǎn)量和利潤； （ 3）用圖表示上述結(jié)果。 (1)求市場供給函數(shù) (2)假定市場需求函數(shù)為 Qd=4000400P， 求市場的均衡價格和產(chǎn)量 . (3)假定對每單位產(chǎn)品征收 ， 新的市場均衡價格和產(chǎn)量又為多少 ？ 廠商和消費者的稅收負(fù)擔(dān)各為多少 ？ 2023/2/9 完全壟斷市場的企業(yè)決策 95 第五章習(xí)題答案（完全競爭） 答 （ 1） 一階求導(dǎo)得 SMC， 又 P=66=SMC， 則 Q=6， Q＝ 2；二階導(dǎo)數(shù) 0判定 Q=6， 利潤 176 答 （ 2） 均衡 P=MC， Q=4 （ 或 Q=0） 則 Q=4；二階導(dǎo)數(shù) 0，為最大利潤或最小虧損點； TRTC0 答 （ 3） 條件： PAVC極小點 2023/2/9 完全壟斷市場的企業(yè)決策 96 第五章習(xí)題答案（完全競爭） 答 5（ 1） AVC=+1， MC=+１ ， 有 M