完整策劃方案框架(內(nèi)部培訓(xùn)資料)(文件)
【正文】 部分：廣告創(chuàng)作 ?產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn) /品牌內(nèi)涵、個性描述 ?廣告風(fēng)格 ?針對目標(biāo)消費(fèi)群的訴求重點(diǎn) ?針對競爭對手的訴求重點(diǎn) ?針對產(chǎn)品的訴求重點(diǎn) 創(chuàng)作各要素 品牌 /產(chǎn)品篇 制作物： 規(guī)格： Story idea （事件） Tone （調(diào)性） Character （主角） Background （場景） Copy point （主題） 創(chuàng)作范例 第十一部分：營業(yè)推廣 活動主題 廣告配合 TV、 NP、RD、 Web SP配合 根據(jù)不同階段和區(qū)域分別進(jìn)行不同形式的 SP活動 POP配合 布幅 /展架 /招貼 /DM PR配合 新聞發(fā)布會 /普通軟文 /專欄文章 SP/PR/EVENT系統(tǒng)規(guī)劃 ? 迅速提高并擴(kuò)大產(chǎn)品的影響 ? 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能，加強(qiáng)對目標(biāo)消費(fèi)者的教育與溝通 ? 在短期內(nèi)提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標(biāo) ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標(biāo)消費(fèi)群特征 促銷對象 營業(yè)推廣范例 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動 促 銷 活 動 抓住目標(biāo)消費(fèi)者心理特性，消費(fèi)形態(tài) ,誘導(dǎo)增進(jìn)不舉辦促銷活動時所沒有 ,但卻被消費(fèi)者期望的利益，采取集中影響目標(biāo)消費(fèi)者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣與關(guān)注，訴求新產(chǎn)品特殊功能， 迅速提高并擴(kuò)大新產(chǎn)品的影響。 成都 ?? 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時間 （傳播概念或活動口號） 訴求內(nèi)容核心 促 銷 主 題活動方案名稱 設(shè) 計 ? 圍繞傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進(jìn)行設(shè)計 ? 根據(jù)活動創(chuàng)意不同，提供以下幾種方案，具體方案可在執(zhí)行部分詳盡介紹 （可由客戶選擇采用，幾種方案可同時進(jìn)行，也可以穿插進(jìn)行） 活 動 方 案 一 活 動 主 體 活 動 輔 助 及 預(yù) 算 ?時 間 店 內(nèi) 媒 體 配 合 ?POP ?海報 ?掛 旗 ?條幅 ?單 頁 ? 柜 臺及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合 ?報 紙 、電 臺 前期發(fā)布促 銷 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動預(yù)算粗估 ?地 點(diǎn) ? 內(nèi) 容 及
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