伊利集團品牌策略建議方案(文件)
【正文】 — 冰品市場概況? 冷飲從降溫防暑作用逐步轉變?yōu)樾蓍e，享受為主。? 國內品牌占據中低檔市場，獲取的是銷量和利潤。消費者喜好追求新鮮和時尚，且女性表現得尤為突出。? 對于大城市，品牌知名度更為重要。? 產品結構上，今后奶粉的主要發(fā)展將會是嬰兒和老年奶粉，而普通奶粉將會被液奶所取代。? 消費者對于奶粉的安全，無副作用的關心度較高。? 已控制了幾個中國最好的奶源基地? 產品價格定位在中檔? 基本做到全國運作? 各事業(yè)部針對各自的不同消費群，有系統的廣告宣傳計劃? 整個識別系統的應用不夠規(guī)范競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產商第一層面的產品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產商第一層面的產品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉第二層面的產品：生物醫(yī)藥，食品，飲料競爭性優(yōu)勢：不斷創(chuàng)造人類健康競爭優(yōu)勢比較性優(yōu)勢：天然出品，中國最專業(yè)的乳業(yè)生產商第一層面的產品：純鮮牛奶，乳飲料，冰品，奶粉競爭性優(yōu)勢：不斷創(chuàng)造人類健康第二層面的產品：生物醫(yī)藥，食品，飲料絕對優(yōu)勢：中國最具創(chuàng)造力的上市公司第三層面的產品：？伊利集團的品牌定位品牌目標短期以 生產天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內領先的乳業(yè)品牌。天然的健康的現代化的創(chuàng)新的品牌承諾品牌目標 品牌特質伊利集團的品牌定位天然的健康的現代化的創(chuàng)新的短期以 生產天然乳品 為核心，力爭成為不斷引導市場消費需求的國內領先的乳業(yè)品牌。品牌承諾品牌目標 品牌特質最天然的感覺！伊利 的品牌定位由伊利集團出品，成為中國液態(tài)奶市場能提供最天然的口味液奶的品牌。豐富多樣的創(chuàng)新的伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利冰品沒有嘗過的好味道伊利品牌策略建議 —奶粉消費者購買時的主要考慮 因素? 安全? 品質? 口味? 價格? 品牌? 包裝競爭對手品牌印象消費者對三鹿的認知和印象? 國產的中低檔產品? 較高的品質? 物有所值的三鹿的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務三鹿奶粉中國乳業(yè)代表品牌目標伊利的品牌定位由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質安全可靠的奶粉專家品牌品牌特質品牌目標伊利的品牌定位天然的科技含量的可靠的由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質安全可靠的奶粉專家品牌品牌承諾品牌目標 品牌特質伊利的品牌定位天然的營養(yǎng)！天然的科技含量的可靠的由伊利集團出品，成為能提供給消費者品種最全，價格適宜，品質安全可靠的奶粉專家品牌伊利的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利奶粉天然的營養(yǎng)。品牌特質品牌目標伊利的品牌定位豐富多樣的創(chuàng)新的由伊利集團出品，成為中國冰品市場口味最好最時尚的冰品品牌。短期純天然長期為了健康不斷創(chuàng)新伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團純天然伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方法 個性與價值觀 使命與任務伊利集團創(chuàng)造人類健康生活伊利集團純天然伊利集團的品牌定位無形要素有形要素你的稟賦 你做什麼 你如何做 你是誰 你為何而做屬性類別 產品與服務 技術與方
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