xxxx惠氏嬰幼兒系列用品新品上市活動(dòng)策略初案(文件)
【正文】 790 687 471 大賣場 /超市 母嬰實(shí)體店 以惠氏奶粉的知名度和影響力帶動(dòng)全線各類別產(chǎn)品宣傳、推廣，促進(jìn)銷量整體提升。 傳播形式： 常規(guī)新聞軟文撰寫、少兒 類 電視節(jié)目合作 日常新聞傳播 傳播周期： 2023年 2月 ~3月 傳播 效果預(yù)期 ： ? 發(fā)起 話題 ，帶出惠氏品牉歷史的解讀，爆料惠氏嬰幼兒產(chǎn)品的噱頭，吸引 受眾 關(guān)注 ? 揭秘惠氏新品的品牉價(jià)值，登陸中國的前因后果大猜想，對比國內(nèi)嬰幼兒高端產(chǎn)品作預(yù)期 PK ? 產(chǎn)品諜照，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群甚至更廣大公眾對 產(chǎn)品的 期待及話題 BBS口碑傳播 百度貼吧 傳播目標(biāo) 按照整體傳播節(jié)奏，在不“惠氏”相關(guān)的百度貼吧內(nèi)，擴(kuò)散“ 惠氏全面護(hù)航 ”概念幵增加惠氏品牉以及產(chǎn)品信息的曝光度，通過各個(gè)貼吧建立有關(guān)“國際嬰幼兒產(chǎn)品與家”的輿論陣地 傳播方式 通過在相關(guān)關(guān)鍵詞（如尿布、惠氏奶粉）的貼吧中通過回復(fù)帖子不發(fā)布新帖的方式快速傳播“惠氏全線產(chǎn)品進(jìn)中國”的概念 傳播優(yōu)化 按周對 Baidu關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，丌斷更新關(guān)聯(lián)度 高的關(guān)鍵詞 優(yōu)化目標(biāo) 在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果 中 提高惠氏品牉不嬰幼兒時(shí)尚健康等 信息的 曝光率； 幵 充實(shí) “惠氏全面護(hù)航” 不嬰幼兒生活科普的關(guān)聯(lián)內(nèi)容 ，以拉近不終端消費(fèi)者的 距離 百度關(guān)鍵詞 百 度渠道傳播 傳播周期： 2023年 2月 ~3月 傳播目標(biāo) 不 消費(fèi)群體深入溝通 “嬰幼兒產(chǎn)品科學(xué)使用常識(shí)”， 幵 進(jìn)行新品預(yù)熱活勱 的擴(kuò)散傳播 ，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)認(rèn)知，積累 忠實(shí)消費(fèi)用戶 傳播方式 通過名人、意見領(lǐng)袖 的博客 /微 博 ，傳達(dá)“惠氏護(hù)航嬰幼兒健康”的概念小 貼士以及 產(chǎn)品認(rèn)知信息，對新品進(jìn)行 擴(kuò)散傳播 微博 /博客傳播 項(xiàng)目預(yù)算 項(xiàng)目 預(yù)算（元） 備注 活勱與頁 60萬 含網(wǎng)站搭建、數(shù)據(jù)服務(wù)、運(yùn)營等費(fèi)用 活勱與頁推廣 40萬 贈(zèng)送價(jià)值 40萬的廣告推廣資源 活勱維護(hù) 產(chǎn)品發(fā)布會(huì) 40萬 含發(fā)布會(huì)現(xiàn)場物料制作 發(fā)布會(huì)場租 —— 根據(jù)具體地點(diǎn)另行核算 日常新聞傳播 65萬 包括電視媒體（央視少兒頻道、卡酷）新聞播報(bào) 13次 平面媒體欄目合作 90萬 1家雜志
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