【正文】 0萬(wàn)個(gè)，居民儲(chǔ)蓄帳戶 ，結(jié)算業(yè)務(wù)量占全國(guó)金融系統(tǒng)的 50%以上。?個(gè)人中間業(yè)務(wù)：中國(guó)工商銀行中間代理品種已達(dá) 160多個(gè)。國(guó)際化現(xiàn)代化35中國(guó)工商銀行自身形象分析中國(guó)工商銀行自身形象分析?工行前期形象廣告優(yōu)勢(shì)在于與中、建、農(nóng)行不同，有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達(dá)，有規(guī)范的視覺(jué)管理。 國(guó)際化國(guó)際化 中國(guó)工商銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心建立了十家金融機(jī)構(gòu)。中國(guó)工商銀行的企業(yè)品牌承諾中國(guó)工商銀行的企業(yè)品牌承諾42穩(wěn)健、活力、親切穩(wěn)健、活力、親切活力活力穩(wěn)健穩(wěn)健親切親切工商銀行機(jī)現(xiàn)代化管理令機(jī)制更加靈活，從而具備非常強(qiáng)的活力工商銀行是中國(guó)最大的商業(yè)銀行，穩(wěn)重而大氣。樹(shù)立 中國(guó)工商銀行理財(cái)權(quán)威的形象。企業(yè)品牌形象項(xiàng)目 名稱企業(yè) 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威，最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價(jià)值 為消費(fèi)者提供最權(quán)威的、現(xiàn)代的、可令財(cái)富升值的保障，推動(dòng)中國(guó)銀行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作發(fā)展49中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國(guó)工商銀行產(chǎn)品形象中國(guó)工商銀行產(chǎn)品形象中國(guó)工商銀行企業(yè)形象中國(guó)工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢(shì)具競(jìng)爭(zhēng)力的金融服務(wù)產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系50中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財(cái) 權(quán)威產(chǎn)品品牌求述 可令財(cái)富 升值的現(xiàn)代金融服務(wù)51區(qū)域：四川工商銀行執(zhí)行成都市媒體發(fā)布 省級(jí)和地方銀行運(yùn)作地方媒體企業(yè)形象與金融服務(wù)的求訴現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威 可令財(cái)富升值的金融服務(wù)第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動(dòng) AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動(dòng) + PR活動(dòng)長(zhǎng)效媒體的持續(xù)訴求與應(yīng)用，強(qiáng)化品牌形象，借勢(shì)推廣產(chǎn)品。作。 訴求方向?qū)δ繕?biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求媒體策略相對(duì)側(cè)重對(duì) DM、 NP、 MG，同時(shí)以戶外媒體進(jìn)行輔助訴求。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹(shù)立現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威中國(guó)工商銀行，是消費(fèi)者財(cái)富升值的保障的印象。樹(shù)立企業(yè)形象管理樣板與模式樹(shù)立企業(yè)形象管理樣板與模式55累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。報(bào)紙的閱讀人數(shù)和傳閱率居全國(guó)前列。或者考或者考慮城市外延的擎天柱慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等終端媒體：終端媒體： 建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補(bǔ)電建議選折電梯媒體，直面工商企業(yè)人士，彌補(bǔ)電視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達(dá)視和大型戶外媒體的空閑，從而提高有效接觸率和有效到達(dá)率。報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放，本地投放比重占 55%。各級(jí)分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測(cè)報(bào)告 。包括：品牌認(rèn)知度、被認(rèn)可的品質(zhì)、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度。如何有效的媒體評(píng)估階段性的由專業(yè)廣告公司對(duì)工行的媒體計(jì)劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計(jì)劃評(píng)估報(bào)告 , 以便及時(shí)調(diào)整和制定下一階段的廣告策略。中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：80關(guān)于中國(guó)工商銀行的商譽(yù)關(guān)于中國(guó)工商銀行的商譽(yù)?建立密切正面關(guān)系，定期與新聞界聯(lián)系，對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)口舌?舉辦記者聯(lián)誼聚會(huì)，多作溝通，增進(jìn)正面關(guān)系?發(fā)布具有新聞性的信息，吸引多作正面報(bào)道?舉辦具有新聞性的活動(dòng)，結(jié)合正面曝光率?運(yùn)用專家，鞏固權(quán)威?落實(shí)對(duì)客戶服務(wù)，建立口碑新新聞聞媒媒介介有有效效溝溝通通商譽(yù)新聞的魅力81如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由四川省工行統(tǒng)一制定 , 由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購(gòu)買(mǎi)和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性。78平面金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) /成都商報(bào) /華西都市報(bào) / 四川日?qǐng)?bào) /成都晚報(bào) /金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) / 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。 華西都市報(bào)： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報(bào) 發(fā)行量 55萬(wàn)份，期閱讀人數(shù)約為 320萬(wàn)， 傳閱率約為 。PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。手段手段：：以產(chǎn)品品牌強(qiáng)化維護(hù)企業(yè)形象的號(hào)召力54第一階段傳訊運(yùn)作： （ ）AD/廣告引發(fā)對(duì)企業(yè)新形象的關(guān)注PR/公關(guān)配合廣告擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力訴求方向擴(kuò)大企業(yè)新形象影響力省級(jí)：全省性求訴中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國(guó)工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：塑造中國(guó)工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家與國(guó)際同步權(quán)威的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。結(jié)果結(jié)果：：引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注并塑造、樹(shù)立中國(guó)工商銀行是中國(guó)最權(quán)威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。2023年 5月 ——2023 年 4月目的：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。產(chǎn)品形象定位 能夠令財(cái)富升值的金融產(chǎn)品產(chǎn)品品牌核心價(jià)值 提供現(xiàn)代的、權(quán)威的金融服務(wù)，能夠令消費(fèi)群財(cái)富不斷升值?？尚刨嚳尚刨? 中國(guó)工商銀行的形象及品牌個(gè)性中國(guó)工商銀行的形象及品牌個(gè)性43中國(guó)工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系中國(guó)工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財(cái)富升值的保障財(cái)富升值的保障現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威現(xiàn)代理財(cái)權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行44中國(guó)工商銀行的形象支持中國(guó)工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實(shí)力實(shí)力 能力能力共舞共舞國(guó)際同步國(guó)際同步最最 權(quán)權(quán) 威威在身邊在身邊 可贏利可贏利45我們認(rèn)為中國(guó)工商銀行所需要的是品牌溝通的管家而不是一個(gè)單純的廣告公司而不是一個(gè)單純的廣告公司1. 具備品牌的整體策劃，設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)與能力2. 眼觀行業(yè)信息，具有國(guó)際操作水準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)的3. 具有創(chuàng)新思維的媒介組合之創(chuàng)意4. 時(shí)刻關(guān)心品牌運(yùn)作的服務(wù)意識(shí)5. 當(dāng)然具有強(qiáng)大的媒介交涉能力與實(shí)施能力是其必備的集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）集溝通咨詢能力（品牌設(shè)計(jì)，戰(zhàn)略策劃）與見(jiàn)多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的與見(jiàn)多識(shí)廣的廣告運(yùn)行能力與一身的PARTNER(事業(yè)伙伴事業(yè)伙伴 )46中國(guó)工商銀行品牌形象推廣策略中國(guó)工商銀行品牌形象推廣策略 47中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國(guó)工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國(guó)工商銀行的新形象，讓消費(fèi)者認(rèn)同工行是一家權(quán)威的與國(guó)際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。現(xiàn)代化現(xiàn)代化 中國(guó)工商銀行建立了大型機(jī)集中處理的電子化技術(shù)體系，應(yīng)用綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的改造 ，推出了電話銀行中心、網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行等金融創(chuàng)新產(chǎn)品，初步實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)業(yè)務(wù)的自動(dòng)化管理 ，活躍財(cái)富活躍財(cái)富 中國(guó)工商銀行為消費(fèi)者提供全面的銀行服務(wù)，能令目標(biāo)消費(fèi)群的財(cái)富得到升值的保證，38升值傳統(tǒng)的傳統(tǒng)的傳統(tǒng)管理傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)服務(wù)現(xiàn)代的（國(guó)際化）現(xiàn)代的（國(guó)際化）現(xiàn)代化管理現(xiàn)代化運(yùn)營(yíng)現(xiàn)代化化服務(wù)規(guī)模實(shí)力規(guī)模實(shí)力中國(guó) 最大 的商業(yè)銀行運(yùn)作能力運(yùn)作能力中國(guó)金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)，最具 權(quán)威性 的 銀行簡(jiǎn)單存儲(chǔ)簡(jiǎn)單存儲(chǔ)提供 便利儲(chǔ)蓄 金錢(qián)的渠道活躍財(cái)富活躍財(cái)富提供令 財(cái)富升值 的金融服務(wù)中國(guó)工商銀行的形象支持詮釋：中國(guó)工商銀行的形象支持詮釋：SLOGAN您身邊