第十章服務(wù)營銷渠道管理(文件)
【正文】 服務(wù)因傳統(tǒng)慣例的要求必須經(jīng)由中介機構(gòu)提供才行，如股票市場和廣告服務(wù)。 特許經(jīng)營 ? 特許經(jīng)營的基本類型 ?商品商標(biāo)型特許經(jīng)營 ?經(jīng)營模式特許經(jīng)營 特許經(jīng)營 ? 特許經(jīng)營中的優(yōu)勢與劣勢 ? 優(yōu)勢 ?迅速進(jìn)入和擴大市場； ?提高品牌知名度； ?擴大競爭優(yōu)勢； ?降低經(jīng)營成本和財務(wù)風(fēng)險。 服務(wù)代理人和服務(wù)經(jīng)紀(jì)人 ?優(yōu)勢 ? 利用現(xiàn)成的營銷網(wǎng)點； ? 減輕服務(wù)生產(chǎn)者兼任營銷的負(fù)擔(dān)； ? 促進(jìn)服務(wù)溝通； ? 降低服務(wù)成本； ?劣勢 ?失去對價格和其他市場營銷方面的控制； ?代表多個服務(wù)主供商。 ? 其次，要根據(jù)本企業(yè)的特征來選擇和優(yōu)化決策的標(biāo)準(zhǔn)。 2. 特許經(jīng)營 ? 第一，必須訂立包括所有雙方同意條款的合同 ? 第二，特許人必須在企業(yè)開張之前，給予受許人各方面 ? 第三，業(yè)務(wù)開張之后，特許人必須在經(jīng)營上持續(xù)提供有 ? 第四，在特許人的控制下，受許人被允許使用特許人所 ? 第五，受許人必須從自有資源中進(jìn)行實質(zhì)的資本性投資。 ? 結(jié)合兩種或兩種以上的服務(wù)行業(yè)（旅游公司、航空公司、飯店） ? 例如，在大飯店和汽車旅館方面，綜合體系如假日飯店，希爾頓、 BestWestern都越顯其舉足輕重的地位。 , February 6, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:2214:58:22February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 2時 58分 22秒 14:58:226 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :58:2214:58Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 6日星期一 2時 58分 22秒 14:58:226 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 6日星期一 下午 2時 58分 22秒 14:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :58:2214:58Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 2時 58分 22秒 14:58:226 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :58:2214:58:22February 6, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :58:2214:58Feb236Feb23
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