【正文】 快速消費品行業(yè)基本特點： ① 便利性： 消費者可以習慣性的就近購買 ② 視覺化產品： 消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響 ③ 品牌忠誠度不高： 消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌 這些特征決定了消費者對快速消費品的購買習慣是： 簡單 迅速 沖動 感性 簡單 迅速 沖動 感性快速消費品 = 基本的行業(yè)原則 + 更多細節(jié)的關注 + 創(chuàng)新的產品概念 + 必要的廣告投入 +長期性品牌維護 品牌推廣目的 ? 建造今日的品牌 (短期 ) ? 忠於品牌核心價值與精神 ,使品牌持久不衰 (長期 ) 一個完整的過程以確保所有活動能反映、建立、并忠於品牌的核心價值與 精神 ? 你必須預期消費者與品牌的每一次接觸機會 ? 你必須針對每一次機會，傳達合適的信息 ? 由于 你可以掌握 這 些接 觸點 ，消費者 對 品牌的 經驗 可更 豐富 ? 讓我們的品牌在與消費者的每一次接觸中都可以向前邁進 ? 確保 品牌在 與顧 客的每一次接 觸 都能保持其一致性 ? 以消費者參與的投入感找出最有效的接觸點，將我們的努力集中在這些方面 品牌推廣原則 品牌推廣管理 ? 推廣內容與推廣形式相匹配，提高品牌價值創(chuàng)造效力 對象定位：（對誰推廣） 目標定位（達到什么效果） 價值定位（推廣什么） 形式定位（怎么推廣） 渠道定位（通過什么渠道去推廣） 預算定位（推廣費用多少） 品牌推廣的策略 （ 1）目標聚焦策略 人氣指數 推廣對象與心相印目標消費群體相吻合，在推廣期間目標群體聚眾，便于吸引大量消費者的參與，起到良好推廣和宣傳效果，并有效地降低千人推廣成本。 讓消費者參與品牌的創(chuàng)建對消費者造成的影響，是其他方式（如向消費者提供大量產品信息，尤其是使用媒體廣告）所無法比擬的，這種經歷所創(chuàng)造的品牌與消費者之間的關系，遠遠超出了消費者對品牌價值進行客觀評價后所產生的品牌忠誠度。 （ 8）品牌推廣與商務開發(fā)相結合 品牌推廣作為敲門磚，商務開發(fā)跟進 ，相互促進； （ 9）吸引媒體，借勢宣傳 制造新聞熱點，吸引媒體關注，爭取免費報告，擴大活動影響面力和受眾面 （ 10）細節(jié)致勝 品牌推廣的策略 品牌推廣渠道 廣義分類： ? 賣場：產品或服務與消費者直接見面的場所 ，“到終端去”的品牌推廣已燎原之勢； ? 生活場：消費者工作之余生活休閑的場所； “到生活中去”的品牌推廣依然寥若晨星； ? 當消費者處于不同的場所時，其心理狀態(tài)和行業(yè)模式是不一樣的，對于推廣運作的反應也是不一樣的 消費功用 多樣性 主動性 時間要求 警惕性 好感度 品牌推廣渠道 終端賣場：品牌推廣終端化， 已成燎原之勢， 目標消費者針對性強，通過推廣活動提升終端形象，拉動終端銷售，又增進與賣場的合作關系； 高校 從品牌的角度分析，大學階段對于大學生的品牌意識和忠誠度的培育是非常重要的一個階段，這個階段，大學生能夠接觸到海量產品信息，同時他們判斷能力也不斷趨于成熟，而且這個階段形成的一些品牌觀念也很有可能會帶到他們畢業(yè)以后的生活中。 醫(yī)院： 從終端攔截到源頭攔截，從源頭上教育和引導心相印嬰兒濕巾消費群體； 6．汽車４Ｓ店、加油站 有車一族是我司盒抽產品的主力消費群體，加大在這一渠道的開發(fā)引導，將有效帶動抽紙的銷售 品牌推廣渠道 機場、酒店、賓館 商務人士必去之地，是推廣高端品項（濕巾、手帕紙、合抽紙）良好的場所； 媒體：聯合推廣提高受眾面和影響力； 旅行社、風景區(qū)、公園： 大型會議、展覽會、博覽會、運動會、賽事 1美食節(jié)、啤酒節(jié)、狂歡節(jié)、風俗節(jié)等 1其他 品牌推廣渠道 終端品牌推廣 渠道品牌推廣 傳媒品牌推廣 4．特殊渠道推廣 公益贊助推廣 情感營銷推廣 7．聯合營銷推廣 社會熱點推廣 體育營銷推廣 事件營銷推廣 1文化營銷推廣 品牌推廣方式 9．事件營銷推廣 品牌推廣方式 品牌推廣流程 根據公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略（差異性），制定本區(qū)域品牌傳播規(guī)劃 （心相印 —情感路線）； 根據 傳播規(guī)劃 ，策劃活動方案，尋找推廣目標（目標消費群）； 前期談判： 費用：以活動所需產生實際費用為準； 公司形象和產品宣傳：立體宣傳 —X展架、易拉寶、宣傳單、海報、媒體、免費體驗試用等； 活動主題和口號：根據活動性質進行情感訴求； 活動流程：細節(jié)體現。 3．過度依賴傳播 （１）正是因為傳播對于品牌建設的重要性，而且又是最直觀的表現，所以掩蓋了品牌建設中深層次的內涵，造成企業(yè)在品牌建設過程中過度依賴甚至單純依賴傳播的情況，以至于產生重形式、輕內容的炒作思維。品牌并不一定要提供品質最好、技術最先進的產品，但應該是人們最需要的產品。 杜甫 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 07:36:5107:36:5107:36Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 2月 6日星期一 7時 36分 51秒 07:36:516 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :36:5107:36Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 上午 7時 36分 :36February 6, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:36:5107:36:5107:362/6/2023 7:36:51 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :36:5107:36:51February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 7時 36分 51秒 上午 7時 36分 07:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 7時 36分 :36February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:36:5107:36:5107:36Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 7時 36分 51秒 上午 7時 36分 07:36: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :36:5107:36:51February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 6日星期一 上午 7時 36分 51秒 07:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:36:5107:36:5107:362/6/2023 7:36:51 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。更多的時候，品牌的差異并不在于產品本身，而是在于為這個品牌所賦予的內涵，以及這個內涵是否具有自己的獨特之處，這也是更多品牌的創(chuàng)意所在。 品牌推廣容易產生的誤區(qū) 品牌推廣活動中須注意的細節(jié) １．前期準備 （１）根據合作方的行業(yè)特點提出互動性強，雙方可以達到雙贏的可行性方案，可以與合作伙伴進行更順暢地溝通交流； （２）活動所需物料的精心制作和準備；推廣活動除了方式需要創(chuàng)