nike籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案(文件)
【正文】 產(chǎn)量提高速度可能會(huì)超過需求量提高的速度，會(huì)造成行業(yè)內(nèi)的 產(chǎn)能過剩 。產(chǎn)品推薦 —— FLYWIRE科技籃球鞋產(chǎn)品推薦 ——FLYWIRE 科技籃球鞋? Flywire是 NIKE于 2023年開發(fā) 的一項(xiàng)革命性鞋面技術(shù)。? 依賴 Flywire技術(shù)，耐克可以設(shè)計(jì)出有史以來最輕質(zhì)、最牢固的運(yùn)動(dòng)鞋，通過將鞋面所需材料減少至形同赤足的程度，從而使制鞋方法發(fā)生了改變。? 產(chǎn)品定價(jià) ：市場(chǎng)價(jià) 165。? 宣傳生活是一種運(yùn)動(dòng)，將運(yùn)動(dòng)融入生活的每個(gè)角落，激勵(lì)每個(gè)人釋放自己的運(yùn)動(dòng)潛能。 同時(shí) 耐克是一個(gè)全球 性運(yùn)動(dòng) 品牌，世界排行第一 。? 機(jī)遇 ： 產(chǎn)品的不斷研發(fā) 給耐克公司帶來了很多機(jī)會(huì)。它用不同的貨幣購(gòu)買和銷售產(chǎn)品，因此成本和利潤(rùn)不能保持長(zhǎng)期穩(wěn)定。放大 耐 克品牌在校園內(nèi)的影響力，同時(shí)加深 耐 克品牌的 “專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的 ” 認(rèn)同度，提高 耐 克產(chǎn)品在大學(xué)校園市場(chǎng)的占有率。產(chǎn)品分銷：多種營(yíng)銷渠道? 開設(shè)自營(yíng)商店? 開設(shè)專賣店? 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)渠道耐 克校園 SNS社區(qū) 什么是校園 SNS社區(qū)Social Network Sofware社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)軟件，依據(jù)六度理論，以認(rèn)識(shí)朋友的朋友為基礎(chǔ)，擴(kuò)展自己的人脈。也需人工網(wǎng)絡(luò)信息推送。通過線下團(tuán)隊(duì)組織與疏導(dǎo)最終建立 …耐 克校園籃球俱樂部同城約戰(zhàn)積極組織線上會(huì)員組成 3人制或者 5人制籃球賽，并于線上進(jìn)行球賽公布和球隊(duì)介紹通過線上自發(fā)組織的方式組成戰(zhàn)隊(duì)比賽學(xué)生自由通過 SNS社區(qū)組成戰(zhàn)隊(duì)并自主相約 “戰(zhàn)斗 ”自選場(chǎng)地進(jìn)行實(shí)地比賽重點(diǎn)：全程記錄各隊(duì)比賽積分及選手狀態(tài)對(duì)組成的強(qiáng)力球隊(duì)進(jìn)行詳盡介紹和跟蹤式的報(bào)道，另相關(guān)籃球愛好者積極參與并產(chǎn)生強(qiáng)烈的求勝欲選拔優(yōu)秀隊(duì)員參加美國(guó) NBA集訓(xùn)及比賽觀摩耐 克品牌贊助耐 克可對(duì)循環(huán)賽后的冠軍隊(duì)施行企業(yè)贊助。對(duì)可以針對(duì)電子競(jìng)技的比賽篩選隊(duì)員組成電子競(jìng)技戰(zhàn)對(duì)，并設(shè)立足夠誘人的獎(jiǎng)項(xiàng)。?高水平的拉拉隊(duì)可親身去海外觀看現(xiàn)場(chǎng) NBA比賽，并親自場(chǎng)上表演（如： 4強(qiáng)隊(duì)）?通過該活動(dòng)，抓住女生，帶動(dòng)男生獲勝者組成耐克籃球啦啦隊(duì)可將自己的視頻或照片通過網(wǎng)絡(luò)提交大學(xué)生群體是最追捧 NBA巨星的群體，許多巨星都是他們頂禮膜拜的對(duì)象，比如科比、詹姆斯、 保羅、麥迪 等等。由網(wǎng)民投票評(píng)選每個(gè)喜好籃球的人都會(huì)有自己心目中的籃球巨星，都會(huì)有屬于自己的籃球偶像，都會(huì)想像自己的偶像一樣暢快地 “ 灌籃 ” 這個(gè)活動(dòng)就是針對(duì)有籃球夢(mèng)的籃球愛好者們提供給他們每個(gè)人展示自己大膽嘗試的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)單易行地圓自己的一個(gè)籃球夢(mèng)耐 克植入：突出 耐 克代言的球星，加之 NBA歷史上巨星代表性的扣籃動(dòng)作的模仿 重點(diǎn)：?根據(jù)每個(gè)人自己的實(shí)際身高和起跳高度降低籃框位置，使每個(gè)人都可以扣出自己心儀已久的爽快漂亮的灌籃動(dòng)作?線下校園實(shí)地執(zhí)行宣傳大棚車進(jìn)校園NBA慣用的 “ 大棚車 ” 的宣傳形式將作為活動(dòng)特點(diǎn)被保留。通過與 NBA宣傳形式的保留，使在校選學(xué)生通過感受 NBA的品牌力量的同時(shí)，提升對(duì) 耐 克的好感度NBA籃球史： 歷代 NBA籃球巨星和經(jīng)典戰(zhàn)役回顧紀(jì)念品的派發(fā)：（品牌植入）通過娛樂活動(dòng)換取紀(jì)念品品牌巡展： 匹克產(chǎn)品巡展街頭籃球： 1V1籃球?qū)闺娡鎸?duì)決： 電子游戲?qū)?zhàn)活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)： 夢(mèng)之隊(duì)宣傳地點(diǎn)：全國(guó)各大高校耐 克 CEO校園行為了推進(jìn) 耐 克品牌在中國(guó)校園的品牌形象力 ,同時(shí)使更多的在校大學(xué)生認(rèn)同 耐 克品牌的品牌內(nèi)涵 ,在校際非考試、放假時(shí)段可進(jìn)行 耐克 CEO（中國(guó)區(qū)高管） 進(jìn)行校園巡講?巡講人的身份應(yīng)是 耐 克品牌的 中國(guó)區(qū)高管層 人物 ,可使巡講對(duì)學(xué)生更具誘惑力，以保證活動(dòng)執(zhí)行成功達(dá)成預(yù)期效
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