第三章__廣告文案的訴求方式(文件)
【正文】 一、 感性訴求的概念 感性訴求策略指廣告訴求定位于受眾的情感動機，通過表現(xiàn)與企業(yè)、產(chǎn)品、服務相關的情緒與情感因素來傳達廣告信息，以此對受眾的情緒與情感帶來沖擊，使他們產(chǎn)生購買產(chǎn)品或接受服務的欲望和行為。 34 無論何時何地，哈雷都能送你一個明媚動人的春天。 38 炫目而靈動的感覺，讓人向往穿梭在自由的時空。 (一 ) 標題：沒有什么比這種感覺更好 正文：我單身 我收集沙子 我看弗洛伊德 我穿 廣告語：自信 永不妥協(xié) 三、 感性訴求文案的主題類型 感性訴求廣告文案是以情感為內容，以滿足消費者的心理需求為目的的。 正文：如果選擇一件車罩都那么用心，那么，在選擇自己的愛車時，又怎會不刻意精心 ?躺在賽歐SRV寬廣的懷里，品上一杯卡布奇諾；在雙色調內部優(yōu)雅的情調中沉醉，在穿越天窗的陽光里徜徉；我愛隨著音響大唱那首校園老歌，她愛將座椅調到可以看星星的角度 ?? 一切，不是苛求精致，全因太愛生活 ! 黑松汽水“靈藥篇”之“愛情靈藥”廣告文案： 標題：愛情靈藥 正文：溫柔心一顆、傾聽二錢、敬重三分、諒解四味、不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。 孔府家酒電視廣告文案： 千萬里，千萬里我一定要回到我的家。 等你的是個家，不是一所房子。 店 員：我只不過是問問他是不是工作不順，他就好像好久沒跟人說過話一樣，一說就說個沒停。 （三） 友情 表現(xiàn)朋友之間的永恒友誼和人與人之間的互相關心、相互扶持的情感。 上海文匯廣告公司報紙廣告 我們愛拉胡琴，我們說中國話，想讓中國人買你的東西，當然得說中國話。 南腔北調，京韻滬語，我們的知音是 12億中國百姓。災害是生活中的嚴酷現(xiàn)實。大火，管道破裂，屋頂?shù)顾?，我們所處理的事務比我們在一千個廣告中所介紹的還要多。我們賠償它帶來的后果。 白蘭氏雞精 一、 情理結合訴求文案的特點 理性訴求策略對完整、準確地傳達廣告信息非常有利，但是由于注重事實的傳達和道理的闡述，很少使用寫作技巧，往往會使文案顯得生硬、枯燥，影響受眾對廣告信息的興趣。 文案之一： 他 ， 是上天的恩賜 ， 天生就有柔順的頭發(fā) 、柔嫩的肌膚 。 奧迪汽車的雜志廣告文案 標題：跨越時代創(chuàng)想，以人性奏起跨世紀交響 ?? 奧迪A8；奧迪，只因你敢于超前 正文： “音樂應從男人的心中燒出火來，從女人的眼中帶出淚來。 廣告語：突破科技 啟迪未來 （二） 表現(xiàn)情理并舉 情理結合訴求廣告文案在訴求表現(xiàn)上，既通過陳述、論證、比較等理性訴求的方式，把企業(yè)、產(chǎn)品和服務的信息盡可能清晰而詳盡地給予消費者，也通過煽情的感性訴求的方式，調動消費者的情緒，激發(fā)他們的購買欲望。純到無香的卓越品質，真正體現(xiàn)純凈天然、健康安全的現(xiàn)代護膚新概念。 09:45:1809:45:1809:452/4/2023 9:45:18 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時 45分 18秒 09:45: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 9時 45分 18秒 上午 9時 45分 09:45: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:45:1809:45:1809:45Saturday, February 4, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 上午 9時 45分 :45February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 09:45:1809:45:1809:452/4/2023 9:45:18 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :45:1809:45:18February 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 9時 45分 18秒 上午 9時 45分 09:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 上午 9時 45分 :45February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:45:1809:45:1809:45Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 9時 45分 18秒 上午 9時 45分 09:45: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 4日星期六 上午 9時 45分 18秒 09:45: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 09:45:1809:45:1809:452/4/2023 9:45:18 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 2月 上午 9時 45分 :45February 4, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 09:45:1809:45:1809:45Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 真
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