雨傘營銷策劃方案(ppt96頁)(文件)
【正文】 日2023年 10月30日 Company Logo 主要內(nèi)容 在西湖周邊挑選 500張座椅，在座椅邊上邊擺放大型的天堂廣告?zhèn)悖瑸橛慰驼陉帯? Company Logo 活動預(yù)算 玫瑰花： 2*99=198元 情侶造型像： 20*5=100元 宣傳單頁： 1000元 照片費用： 1000元 現(xiàn)場工作人員費用： 2023元 6前期宣傳費用： 20230元 總計： 24， 298元 相親篇 相親大會 活動名稱 活動類型 活動地點 活動時間 “ 傘下情人 ” 冠名贊助 黃龍洞 2023年農(nóng)歷三月初三 Company Logo Company Logo 主要內(nèi)容（一） 2023年杭州相親大會命名為 “ 天堂傘杯第 X屆中國 (杭州 )相親大會 ” ，所有對外印刷的宣傳品、與會證件、特刊、會刊、門票、紀(jì)念品等均冠以天堂傘的名稱 Company Logo 天堂傘杯 Company Logo 主要內(nèi)容（二） 相親大會的所有新聞發(fā)布會均在醒目位置（演講席前、背板、懸掛橫幅等）標(biāo)注“ 天堂傘杯第 X屆中國 (杭州 )相親大會 ” Company Logo 主要內(nèi)容（三） 相親大會（杭州） 天堂傘業(yè) 天堂傘作為特別協(xié)辦單位，負(fù)責(zé)人將擔(dān)任本次相親大會榮譽(yù)執(zhí)行主席，在博覽會開幕式上致辭，與政府領(lǐng)導(dǎo)一起參加剪彩儀式 Company Logo 主要內(nèi)容（四） 天堂傘業(yè)負(fù)責(zé)人召開專場新聞發(fā)布會，同時現(xiàn)場舉行簽約儀式，贊助款、榮譽(yù)證書交接儀式，接受大會多家支持媒體新聞人物專訪，參加所有大會組委會召開的新聞發(fā)布會，接收記者提問； Company Logo 主要內(nèi)容（五） 在黃龍洞內(nèi)設(shè)一百平方米左右的場地，宣傳產(chǎn)品及展示企業(yè)形象； Company Logo 主要內(nèi)容（六） 門票 8mm 20mm( ) Company Logo 主要內(nèi)容（七） 黃龍洞里醒目位置充氣拱門 3座，空飄充氣天堂傘 8把。 主要內(nèi)容（一） 現(xiàn)場情侶獲得一支紅玫瑰（代表“ 一生一世 ” ）和一張標(biāo)簽（ 99份） 活動后 “ 雙心結(jié) ”在超市廣場展覽一個星期，期間顧客可以拍照留念。 通過上面分析可以看出絕大多數(shù)消費者會在 超市及大型商場 購買晴雨傘，與各大型超市商場加強(qiáng)合作 公司自己設(shè)立B2B或者 B2C的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺或與淘寶、拍拍網(wǎng)等合作，鋪設(shè)完整的銷售體系，為以后走向海外市場做準(zhǔn)備。 繽紛校園系列、都市淑女系列、雍容華貴系列、 卡通動漫系列、 迪斯尼系列、 瘦狗型業(yè)務(wù) 這個領(lǐng)域中的產(chǎn)品既不能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，也不需要投入大量現(xiàn)金 ，使其自然消退，適當(dāng)時候放棄此類產(chǎn)品的生產(chǎn)。 市場定位 產(chǎn)品定位 1 繼續(xù)保持天堂傘輕、新、美、牢的特點，通過延伸產(chǎn)品系列和款式不斷滿足消費者個性化的需求 2 重視品牌形象的塑造，傳遞溫馨浪漫 的品牌形象 品牌定位 3 目標(biāo)消費群體為時尚青年、年輕白領(lǐng)和家庭婦女 消費者定位 渠道 策略 價格 策略 促銷 策略 營銷策略 產(chǎn)品 策略 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品組合 現(xiàn)金牛 業(yè)務(wù) 問題型 業(yè)務(wù) 瘦狗型 業(yè)務(wù) 明星型 業(yè)務(wù) 明星型業(yè)務(wù) 這個領(lǐng)域中的產(chǎn)品處于快速增長的市場中并且占有支配地位的市場份額，因為市場還在高速成長， 企業(yè)必須繼續(xù)投資，以保持與市場同步增長，并擊退競爭對手。 劣勢 ?市場范圍較狹窄，僅限國內(nèi)市場 ?品牌單一，不具備品牌內(nèi)涵 ?公司經(jīng)營雨傘的同時，經(jīng)營雨衣與 車鎖 機(jī)會 ?中國加入 WTO后，為中國名牌走向世界帶來了機(jī)遇。 渠道優(yōu)勢 ：公司在全國設(shè)有 46個銷售分公司和辦事處，擁有一個以全國大中城市 5000余家商場、 700多個市場總經(jīng)銷和 550家專賣店為基本陣容的銷售網(wǎng)絡(luò)。劣勢 W 228。 ? 公司擁有 “ 天堂 ” 、 “ 蘇杭 ” 兩大品牌， “ 天堂 ” 是中國馳名商標(biāo)和中國名牌產(chǎn)品， “ 蘇杭 ” 是浙江省著名商標(biāo)和浙江名牌產(chǎn)品。 ? 紅葉乘公司 20周年之機(jī)，邀請了當(dāng)紅女明星徐靜蕾為紅葉傘的形象代言人。 2023年 6月，梅花傘成為北京奧組委太陽傘采購項目中標(biāo)供應(yīng)商。 市場需求大 目前國內(nèi)的消費者品牌意識越來越強(qiáng)烈，同時國內(nèi)一些制傘業(yè)已擁有了較大的生產(chǎn)能力和市場優(yōu)勢，將逐步從產(chǎn)品競爭階段進(jìn)入品牌競爭， 產(chǎn)品競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變 國內(nèi)晴雨傘行業(yè)狀況 企業(yè)品 牌分析 目標(biāo)消 費群體 競爭 品牌 產(chǎn)品 分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分類： ? 物超所值系列、實用新型系列、廣告?zhèn)阆盗?
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