雨傘營銷策劃方案(ppt96頁)(文件)
【正文】 日2023年 10月30日 Company Logo 主要內(nèi)容 在西湖周邊挑選 500張座椅，在座椅邊上邊擺放大型的天堂廣告?zhèn)?，為游客遮陰? Company Logo 活動預算 玫瑰花： 2*99=198元 情侶造型像： 20*5=100元 宣傳單頁： 1000元 照片費用： 1000元 現(xiàn)場工作人員費用： 2023元 6前期宣傳費用： 20230元 總計： 24， 298元 相親篇 相親大會 活動名稱 活動類型 活動地點 活動時間 “ 傘下情人 ” 冠名贊助 黃龍洞 2023年農(nóng)歷三月初三 Company Logo Company Logo 主要內(nèi)容（一） 2023年杭州相親大會命名為 “ 天堂傘杯第 X屆中國 (杭州 )相親大會 ” ，所有對外印刷的宣傳品、與會證件、特刊、會刊、門票、紀念品等均冠以天堂傘的名稱 Company Logo 天堂傘杯 Company Logo 主要內(nèi)容（二） 相親大會的所有新聞發(fā)布會均在醒目位置（演講席前、背板、懸掛橫幅等）標注“ 天堂傘杯第 X屆中國 (杭州 )相親大會 ” Company Logo 主要內(nèi)容（三） 相親大會（杭州） 天堂傘業(yè) 天堂傘作為特別協(xié)辦單位，負責人將擔任本次相親大會榮譽執(zhí)行主席，在博覽會開幕式上致辭，與政府領導一起參加剪彩儀式 Company Logo 主要內(nèi)容（四） 天堂傘業(yè)負責人召開專場新聞發(fā)布會，同時現(xiàn)場舉行簽約儀式，贊助款、榮譽證書交接儀式，接受大會多家支持媒體新聞人物專訪，參加所有大會組委會召開的新聞發(fā)布會，接收記者提問； Company Logo 主要內(nèi)容（五） 在黃龍洞內(nèi)設一百平方米左右的場地，宣傳產(chǎn)品及展示企業(yè)形象； Company Logo 主要內(nèi)容（六） 門票 8mm 20mm( ) Company Logo 主要內(nèi)容（七） 黃龍洞里醒目位置充氣拱門 3座，空飄充氣天堂傘 8把。 主要內(nèi)容（一） 現(xiàn)場情侶獲得一支紅玫瑰（代表“ 一生一世 ” ）和一張標簽（ 99份） 活動后 “ 雙心結 ”在超市廣場展覽一個星期，期間顧客可以拍照留念。 通過上面分析可以看出絕大多數(shù)消費者會在 超市及大型商場 購買晴雨傘，與各大型超市商場加強合作 公司自己設立B2B或者 B2C的網(wǎng)絡銷售平臺或與淘寶、拍拍網(wǎng)等合作，鋪設完整的銷售體系，為以后走向海外市場做準備。 繽紛校園系列、都市淑女系列、雍容華貴系列、 卡通動漫系列、 迪斯尼系列、 瘦狗型業(yè)務 這個領域中的產(chǎn)品既不能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金，也不需要投入大量現(xiàn)金 ，使其自然消退，適當時候放棄此類產(chǎn)品的生產(chǎn)。 市場定位 產(chǎn)品定位 1 繼續(xù)保持天堂傘輕、新、美、牢的特點，通過延伸產(chǎn)品系列和款式不斷滿足消費者個性化的需求 2 重視品牌形象的塑造，傳遞溫馨浪漫 的品牌形象 品牌定位 3 目標消費群體為時尚青年、年輕白領和家庭婦女 消費者定位 渠道 策略 價格 策略 促銷 策略 營銷策略 產(chǎn)品 策略 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品組合 現(xiàn)金牛 業(yè)務 問題型 業(yè)務 瘦狗型 業(yè)務 明星型 業(yè)務 明星型業(yè)務 這個領域中的產(chǎn)品處于快速增長的市場中并且占有支配地位的市場份額，因為市場還在高速成長， 企業(yè)必須繼續(xù)投資，以保持與市場同步增長，并擊退競爭對手。 劣勢 ?市場范圍較狹窄，僅限國內(nèi)市場 ?品牌單一，不具備品牌內(nèi)涵 ?公司經(jīng)營雨傘的同時，經(jīng)營雨衣與 車鎖 機會 ?中國加入 WTO后，為中國名牌走向世界帶來了機遇。 渠道優(yōu)勢 ：公司在全國設有 46個銷售分公司和辦事處，擁有一個以全國大中城市 5000余家商場、 700多個市場總經(jīng)銷和 550家專賣店為基本陣容的銷售網(wǎng)絡。劣勢 W 228。 ? 公司擁有 “ 天堂 ” 、 “ 蘇杭 ” 兩大品牌， “ 天堂 ” 是中國馳名商標和中國名牌產(chǎn)品， “ 蘇杭 ” 是浙江省著名商標和浙江名牌產(chǎn)品。 ? 紅葉乘公司 20周年之機，邀請了當紅女明星徐靜蕾為紅葉傘的形象代言人。 2023年 6月，梅花傘成為北京奧組委太陽傘采購項目中標供應商。 市場需求大 目前國內(nèi)的消費者品牌意識越來越強烈，同時國內(nèi)一些制傘業(yè)已擁有了較大的生產(chǎn)能力和市場優(yōu)勢，將逐步從產(chǎn)品競爭階段進入品牌競爭， 產(chǎn)品競爭向品牌競爭轉變 國內(nèi)晴雨傘行業(yè)狀況 企業(yè)品 牌分析 目標消 費群體 競爭 品牌 產(chǎn)品 分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品分類： ? 物超所值系列、實用新型系列、廣告?zhèn)阆盗?
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