億海灣整體推廣策略思路(文件)
【正文】 濃郁人文氣息生活 百年名校林立 海珠荔灣 越秀的中心點(diǎn) 老城區(qū)衣食住行方便 廣告語 流金歲月 濱江豪情 確立億集團(tuán)作為中國文化人居的先行者形象！ 結(jié)合正在開發(fā)的項(xiàng)目，將集團(tuán)的品牌形象有效傳播出去！ 億海集團(tuán)形象定位 中國文化人居的先行者 億海集團(tuán)口號(hào) 締造中國文化人居精品 創(chuàng)造有文化的居住 備選 第四部分： 以整合的手段使樓盤的獨(dú)特“氣質(zhì)”深入人心 首席人文府邸 VI系統(tǒng)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）： 統(tǒng)一展現(xiàn)樓盤的首席人文府邸的樓盤氣質(zhì) 媒體炒做： “以換個(gè)角度看豪宅”為主題，重新定義江景豪宅觀念，將之有效的整合到億海灣來。 雜志廣告 ： 集中建立億海灣的人文江景豪宅氣質(zhì)，開辟新的宣傳陣地。 ■ 倡導(dǎo)人文江景生活，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感與自豪感。 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認(rèn)購期 活動(dòng)線 舉辦文化花市 與區(qū)政府合作 ， 以億海灣冠名本屆花市的形式 ， 在花市上將老照片作 “ 百年珠江人文風(fēng)情展 ” 展示 ， 在將珠江花市進(jìn)行改造 ， 加入文化的內(nèi)涵 ， 并現(xiàn)場(chǎng) 贈(zèng)送牛皮紙做成的具很濃文化味 的 鮮花包裝紙 及印有 項(xiàng)目品牌符號(hào)精美的包裝帶 ，讓消費(fèi)者在買花的過程中無形地認(rèn)知了項(xiàng)目的品牌 ， 達(dá)到全方位 、 立體傳播項(xiàng)目 “ 濱江西 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認(rèn)購期 廣告線 （公開發(fā)售前）報(bào)紙稿 廣州的豪宅一味地在 “ 豪 ” 字上做文章 ， 于公開發(fā)售前兩周 ，提出我們的觀點(diǎn)：我們需要換個(gè)角度看豪宅 ， 從 歷史的 、 文化的 、人文的角度 去看 ， 顛覆人們對(duì)豪宅既定的形象 ， 對(duì)廣州江景豪宅進(jìn)行全新的釋義 ， 從而在市場(chǎng)上造就億海灣 “ 濱江西 推廣主題： 西元 2023年 又見流金歲月 億海灣階段推廣思路 （二） 公開發(fā)售期 億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期 活動(dòng)線 開盤活動(dòng)： 金大俠 濱江論建 開盤當(dāng)天，邀請(qǐng)國際知名文化名人 —— 金庸，于項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉行“金大俠 濱江論建 ”活動(dòng)，于會(huì)者邀請(qǐng)區(qū)文化單位領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)文化名人（并邀請(qǐng)各主流媒體記者），共同對(duì)濱江西沿線一帶的江景豪宅，就整體規(guī)劃、文化建設(shè)等方面進(jìn)行討論，在市場(chǎng)上形成話題，論壇最后由金大俠題匾“ 笑傲江府 ”，掛在售樓部及以后的住戶大堂。 億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期 建議： 金庸：文化傳播大使 ■ 請(qǐng)金庸作項(xiàng)目人文的 “ 傳播大使 ” ， 充分發(fā)揮金庸國際文化名人 的名人效應(yīng) 。首席人文府邸 的形象，促進(jìn)銷售。 ■ 重點(diǎn)運(yùn)用文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳，提升品牌形象。 億海灣階段推廣思路 （四）促銷期 第五部分： 運(yùn)用不同的媒體展示樓盤的獨(dú)特“氣質(zhì)” 媒介整合安排 以上為各方面廣告的不同時(shí)期配合情況，戶外的 廣告必須保持始終的暴露 活動(dòng)配合廣告 雜志廣告 戶外廣告 公開發(fā)售期 持銷期 電視媒體廣告 段點(diǎn)式投放以節(jié)省 費(fèi)用和保持記憶 口碑和軟性廣告 電視廣告 報(bào)紙廣告 活動(dòng)配合廣告 內(nèi)部認(rèn)購期 （一）內(nèi)部認(rèn)購期 媒體建議 ： 新春賀歲稿 ,廣州日?qǐng)?bào)
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