中國體檢市場與互聯(lián)網營銷(文件)
【正文】 ； 2）搜索關鍵詞廣告由于是基于用戶的搜索結果而呈現(xiàn)的，相關性較高，故對于用戶的干擾性較低；部分互聯(lián)網媒 體上的廣告展現(xiàn)形式（如彈窗廣告、漂浮廣告）會在一定程度上降低受眾的好感度。 08:49:3608:49:3608:491/31/2023 8:49:36 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 49分 36秒 08:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 8時 49分 36秒 上午 8時 49分 08:49: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 08:49:3608:49:3608:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 上午 8時 49分 :49January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 08:49:3608:49:3608:491/31/2023 8:49:36 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :49:3608:49:36January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 8時 49分 36秒 上午 8時 49分 08:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 8時 49分 :49January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 08:49:3608:49:3608:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 8時 49分 36秒 上午 8時 49分 08:49: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 49分 36秒 08:49: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:49:3608:49:3608:491/31/2023 8:49:36 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 1月 上午 8時 49分 :49January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 08:49:3608:49:3608:49Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一般同一區(qū)域了有哪家醫(yī)院做了新的營銷方式，大家都會知道 4/2023 謝謝 謝 謝 :49:3608:4908::49 08:4908:49::49:36 2023年 1月 31日星期二 8時 49分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。從趨勢上看， 并不僅僅是醫(yī)院廣告主網絡營銷的 ROI在下降。 中國醫(yī)院類廣告主網絡營銷典型案例分析 廣告投放效果 案例 3 該廣告主的廣告投放到某綜合門戶地方站的內容頁，廣告位臵與形式一般位于頁面右側頂部的品牌圖形廣告，或 者是懸浮廣告。 此外，該廣告主投放綜合門戶地方站這類地方性媒體的另一個原因是進行媒體關系維護。 優(yōu)化工具應用效果 經過 3個月的優(yōu)化周期，通過拓展客戶真實搜索關鍵詞，屏蔽惡意點擊，優(yōu)化投放時段，并提供數(shù)據分析為客戶推 薦營銷策略，該廣告主此次投放效果實現(xiàn)了如下優(yōu)化：提升了點擊量與咨詢量，降低了咨詢成本， 并提高了投資 回報率。 中國醫(yī)院類廣告主網絡營銷典型案例分析 廣告投放優(yōu)化 案例 2 根據客戶需求，拓展客戶真實搜索關鍵詞。搜索引擎營銷的 核心就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣，獲得最大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業(yè)價 值。由于四舍五入的原因，各部分份額加總不一定等于 100%。 2023年 111月， 由于?？漆t(yī)院的展示類網絡廣告投放規(guī)模占醫(yī)院類廣告主的 %，故其各類媒體投放的份額整體趨近于醫(yī)院類廣告主。其中，醫(yī)院類廣告主每人次成交金額則高達 ，每人次成交成本為 。 網絡營銷僅能為醫(yī)院類廣告主帶來展示及點擊，而如何提高咨詢量、預約量、到院量、成交量這一 系列數(shù)據，則與醫(yī)院自身的服務及技術水平、服務價格等因素密切相關。不同搜索 引擎間平均點擊價格存在一定差異。醫(yī)院 行業(yè)網絡廣告投放規(guī)模的近幾年快速增長主要有以下三個方面的原因： 隨著經濟的快速增長以及人民生活水平 的提高，人們對于醫(yī)療服務有了新需求，對于服務質量也有更高要求，這主要體現(xiàn)在以整形美容、專業(yè)口腔、婦幼 護理為代表的?？漆t(yī)院； 醫(yī)院行業(yè)競爭較為激烈（尤其?？漆t(yī)院），企業(yè)營銷需求強烈； 互聯(lián)網廣告能實 現(xiàn)全國覆蓋，也能針對特定受眾定向投放，廣告形式豐富且具有互動性，相對電視等傳統(tǒng)媒體廣告的成本更低，這些都是促使醫(yī)院類廣告主選擇網絡廣告的重要原因。 視頻網站：少部分資金實力較強、規(guī)模較大的醫(yī)院類廣告主會選擇視頻網站作為營銷平臺，其預算絕大部 分是投向視頻內貼片廣告。 分時段策略。 2 3 4 排名策略。 網絡營銷 1 2 效果 ? 總體來看，醫(yī)院類廣告主對于網絡營銷首要的訴求是效果， 希望投放的網絡媒體能帶來較高的投資回報率； ? 從醫(yī)院的規(guī)模來看，中小型醫(yī)院（大部分為?？漆t(yī)院和中醫(yī) 醫(yī)院）的效果訴求更高。 中國醫(yī)院類廣告主網絡營銷訴求概述 醫(yī)院類廣告主網絡營銷訴求：效果為主，部分兼具品牌，極少部分實力較強的醫(yī)院以品牌為主 總體概況：醫(yī)院行業(yè)（尤其對于民營醫(yī)院來說）已
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