市場營銷3(文件)
【正文】 并不是所有的市場機會都是企業(yè)機會。 ? 地理分布 – 城市化進程加快 ? 家庭組成 – 單親家庭增加 ? 性別 – 女性工作 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 16 社會文化環(huán)境 ? 含義 – 人們賴以成長和生活的社會形成的基本信仰、價值觀念和生活準則 ? 人與自己（他人）的關系 – 以他人為中心 VS 自我價值 ? 人與組織的關系 – 依賴（努力工作） VS 獨立（輕松生活） ? 人與社會的關系 – 守舊 VS 改變 ? 人與自然的關系 – 從屬的 VS 駕馭 VS 平等的 ? 人與宇宙的關系 – 宗教導向 VS 市俗導向 ? 核心文化 VS 亞文化 – 中華民族 VS 武漢碼頭文化 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 17 科技環(huán)境 ? 知識經(jīng)濟時代和技術(shù)革命 –科學和技術(shù)的研究開發(fā)日益成為重要基礎 –信息和通訊技術(shù)在經(jīng)濟發(fā)展中處于中心地位 –服務業(yè)在知識經(jīng)濟中扮演重要角色 –人力因素和技能成為知識經(jīng)濟實現(xiàn)的先決條件 ? 科技是一種創(chuàng)造性的毀滅力量 –Inter 對傳統(tǒng)媒介影響 –Inter 對渠道網(wǎng)絡影響 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 18 經(jīng)濟環(huán)境 ? 經(jīng)濟發(fā)展階段 –工業(yè)時代 VS 后工業(yè)時代 ? 儲蓄及信貸 –美國老太與中國老太 ? 消費者收入 –2023美元 ? 支出模式 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 19 宏觀經(jīng)濟 ? 恩格爾系數(shù) 年代 消費系數(shù) 消費熱點商品 人均 GDP水平 20世紀 5060年代 百元級商品 手表、自行車、縫紉機 300美元 20世紀 7080年代 千元級商品 彩電、冰箱、洗衣機 1， 000美元 20世紀 90年代 萬元級商品 高檔家電、計算機 2， 000美元 20世紀 92年代末 10萬元級商品 汽車、住房 4， 000美元 2023年 10萬元以上商品 消費繼續(xù)升級 6， 000美元 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 20 = 收入變動百分比 食品支出變動百分比 其他環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境 –WTO –消費者權(quán)益保護 –政府轉(zhuǎn)型：控制管理＝ 》 監(jiān)督服務 ? 自然環(huán)境 –資源短缺 –環(huán)境污染嚴重 –能源成本上升 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 21 《 只有偏執(zhí)狂才能生存 》 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 22 企 業(yè) 現(xiàn)有競爭對手的實力 、活力和能力 互補企業(yè)的實力、活 力和能力 企業(yè)客戶的實力、活 力和能力 供應商的實力、活力 和能力 企業(yè)經(jīng)營項目采用其 他方式經(jīng)營中的可能 性（替代品） 潛在競爭對手的實力 、活力和能力 競爭 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 23 技術(shù) 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 24 用戶（消費者） 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 25 供應商 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 26 互補企業(yè) 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 27 營運規(guī)則 2023/1/29 市場營銷講義 中南財經(jīng)政法大學 馮小亮 28 03 理解市場營銷環(huán)境 ? 市場營銷環(huán)
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